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会议经济互联网时代下的创新——专访活动家营销总监刘冬
更新时间:2015-03-03 12:08  作者:  点击次数:3446

        随着励展、博闻、法兰克福等国际会展巨头进入中国,国内会展市场面临巨大压力,移动互联网的蓬勃发展也给会议营销提出了新问题。
        在此经济形态下,中国会展主办方如何结合互联网信息技术,整合各新兴渠道进行新营销,成为未来行业发展变革的重要挑战。中国会展业也进入品牌时代和互联网新媒体的会展整合营销时代。
        互联网新媒体的会展营销手段日益显现,那么如何促进会议品牌形象的塑造与传播呢?作为1600场会议营销专业机构,活动家的营销总监刘冬表示,会议整体统一、接触点品牌曝光是两个有效的方法。
        会议品牌形象塑造,不应忽略整体统一性输出
        有的会展主办方认为具备统一的会议LOGO、定位了会议服务的理念文化就创建了会议品牌的识别形象,却忽略了在会议推广中会议品牌形象的整体统一性输出问题。
        互联网时代,人们信息获取渠道习惯发生了改变,官网和社交媒体平台甚至网友的点评,都成为受众了解会议品牌信息的主要入口,这让各入口平台进行会议形象的整体统一性输出就变得非常重要。活动家营销总监表示:“不管是PC端会议官网,还是手机移动端APP,打造视觉性、功能性、权威性的网站形象,输出的整体会议形象会影响客户对品牌的第一印象及信任度。但可惜国内很多会展主办方对此的认识还不够深刻。”
        会议品牌传播:扩大各接触点品牌曝光,在不断传播中提高品牌认知
        随着互联网的高速发展,观众和展商获取信息的习惯也正变得更多元化、碎片化。那么在会议推广中,就需要扩大各接触点的会议信息曝光,持续不断地进行会议品牌传播,才能提高受众对会议品牌的认知度。
        近年来,直邮、电话销售等传统会议营销手段正被颠覆,越来越多的展览企业,尝试结合多个网络营销手段进行会展营销。如中国广告大会、2015全球移动互联网大会、2015互联网金融趋势论坛、城市轨道交通国际峰会等多个一线会议,就通过我们网站提供的软文营销、SEO推广、EDM营销、活动营销、社交媒体营销等多个互联网新媒体营销手段进行会议营销,以多渠道、多手段、多角度的会议品牌信息持续曝光,来提升参会者和观众对会议品牌的认知。
        同时,活动家营销总监刘冬提醒道:“会议品牌形象塑造和传播,完成的只是品牌价值输出的使命。要把品牌价值转换为消费行为,即达成展商、观众的参展参观行为才是会展营销的最终目的,这仅靠单向信息传播显然是不够的。在信息爆炸时代,会展主办方还需搭建互联网新营销手段并输出优质内容,才能有效促进品牌价值转换。”
 


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