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长三角会展业一体化主体在于企业——专访国际贸易经济合作研究院科研管理处处长过聚荣
更新时间:2013-10-14 14:32  作者:  点击次数:3571

东方早报:目前我国会展经济在专业化和市场化程度上表现如何?

  过聚荣:中国展会总体朝着专业化的方向不断探索前进,市场化程度也有改善。不过,我们的研究表明,专业化与市场化相比,前者要好于后者。进一步对会展经济的内部结构分析,展览、会议的市场化程度又要优于节庆活动。

  正是由于节庆活动的政府主导色彩过浓,成为了会展节庆活动发展的“短板”。因此,要转变政府主导会展节庆活动的做法,培育市场主体。政府要将精力集中在如何规划会展节庆活动发展所需的环境,如何完善相关配套设施,如何提升政府行政功能,如何提高公共服务能力,如何确保城市安全和卫生上。

  东方早报:长三角会展业的发展情况以及存在的主要问题是什么?

  过聚荣:在对外开放和国际化程度进一步深化大背景下,中国会展业发展迅猛,逐步形成包括珠三角、长三角、环渤海在内的五大会展产业集群。

  长三角会展产业集群以上海为龙头,带动江苏南京、苏州、南通,安徽合肥,浙江杭州、宁波、温州、义乌等会展城市。这个集群的特点是起点高、规划布局相对合理、贸易色彩浓厚、市场化程度高、区位优势明显、产业结构影响大且独具特色。

  长三角会展产业集群也存在一些发展中的问题,如竞争无序。由于会展经济所依托、服务的产业有个发展过程,展会或节庆活动相对稳定,同类展会、相似节庆比较多。另外,场馆建造没有科学规划和协同。

  东方早报:长三角会展业如何顺应区域经济一体化,整合会展资源,实现共同发展?

  过聚荣:长三角区域一体化是长三角城市近年来努力的目标和方向,区域会展经济的合作也在推进之中。但长三角地区会展经济的合作不是哪一个组织能够完全去整合的,各城市发展有其自身内生驱动力,合作与竞争度的把握至关重要。

  会展经济在某种程度上讲,它的发展不是局限于一个城市区域的经济形态,其集聚作用很突出。我有个比喻,大型会展场馆类似于机场建设,自有其合理的经济布局和辐射的区域范围。因此,错位发展显得尤为重要。至于如何错位,我不准备开出什么方子,只是认为,主体不在于政府,而在企业。政府营造良好的制度条件和经营环境,让市场竞争的作用得以充分发挥,使企业在竞争中走出特色来。

  东方早报:杭州西博会在区域经济一体化进程中探索出的“分会场模式”是否值得国内其他城市借鉴、学习?

  过聚荣:有两个规律性的方向可与杭州“分会场模式”相对照。

  一是差异化。会展组织者为使自己的会展创意区别于其他地区和公司的同类会展,建立自身在市场上的竞争优势,通过研发从而使会展主题、定位、模式、内容等方面发生改变,不断推出新的会展活动或使原有活动以新的主题形式呈现。分会场差异化的特征要有所表达,即既围绕西湖博览会主题,又有地方特色。

  二是独特地理要素。会展业的发展依托于产业经济和区域经济,以及城市经济的综合发展水平。其特性在于选择适当的场馆和城市,由此带来位置和运输上的好处。这种地理差异对会展节省成本、广揽顾客有着重要作用。另一方面,特殊地域风情形成独特的人文风情,对举办会议和活动具有相对不可替代的地理、人文优势。杭州通过西博会打造“休闲之都”,使得相关节庆、会议活动应用地域特征性的方法有了一定的内在特性。

  杭州西博会分会场区域品牌的打造是十分有益的探索。当然即便是一种成熟模式,对其他地方是否具有可复制性也要慎重行事。某种模式所表达的规律是值得其他地区的会展组织者学习和借鉴的,但会展经济是创新、创意经济,任何照搬照抄没有大的出路。

 


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