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会展“高地”迎来展会“高人”
更新时间:2012-02-27 14:05  作者:  点击次数:3356

  223日,2012国际展览业协会(简称UFI)亚洲研讨会将在会展中心拉开帷幕,这也是该研讨会首度在中国大陆举办,来自世界18个国家和地区的会展业专家欢聚一堂,共同探讨当今世界会展业的发展趋势。深圳特区报记者近日独家采访前来参会的多位中外嘉宾,他们就“深圳会展业如何更好发展”等献言建策,提出不少精彩观点。

  深圳因成功打造了高交会、文博会、安博会等知名展会,被业内称作是国内会展业的“高地”。今天,这块“高地”将迎来世界顶级会展业的盛会——2012国际展览业协会(简称UFI)亚洲研讨会,这也是UFI首度在中国大陆举办这样高规格的研讨会。

  在接下来的两天时间里,来自美国、英国、德国、法国、日本、韩国、新加坡和我国港澳台共18个国家和地区,最具影响力的会展界“大腕们”齐聚在会展中心,论道世界会展趋势,对深圳会展业建言献策。

  这是深圳值得记载并浓墨重彩的一笔。

  落户深圳:市场化程度高

  众所周知,深圳会展业近几年来以两位数的速度增长,成为亚太区最具潜力和成长性的会展中心城市,此次UFI亚洲研讨会首度在中国大陆并且选择在深圳举办,有其必然性。

  UFI亚太区主席朱裕伦在接受采访时,客观地解读了深圳能在众多的竞办城市中脱颖而出,赢得此次研讨会主办权的原因。他说,深圳是中国大陆最主要的会展中心城市之一,也是市场化最好的城市。

  深圳是中国最早通过财政资助鼓励展会参加UFI等国际组织认证的城市,也是中国第一个引入展会数据第三方认证的城市,与香港相比,深圳会展的市场化程度毫不逊色,甚至在有些方面还超过了香港,基于以上因素,2012UFI亚洲研讨会最终选定在深圳举办。

  如何实现高度市场化?市经贸信息委副主任高林对此进一步解读。他介绍,近年来,按照国际化、市场化、专业化的方向,深圳出台了一系列的政策措施,建立起了较为完善的会展业市场运行和政策扶持体系,为会展业发展营造了优良的市场环境。比如,为协调展会排期,避免展会恶性竞争,规范会展业市场秩序,深圳在国内率先出台了品牌展会排期规则,确保品牌展会在深圳会展中心展馆现有排期的优先选择权。

  励展华博展览公司董事长蒋承文对此体会颇深,他从上世纪80年代就见证了深圳会展业从无到有、从小到大发展的整个历程,他创办的深圳国际礼品展已经走过了10几个春秋,每年春秋两季礼品展都能吸引国内外几千家礼品企业参展,深圳礼品展也成为国内规模最大、最具影响力的展会。

  在蒋承文看来,深圳会展业的发展首先依附于强大的产业基础,深圳是国内产业基础最强大的地区之一,拥有产业基础的深圳会展业,就像有了根,发展才够稳健。

  会展业成国际化“引擎”

  在深圳,会展业仅走过了30年的历程,造就了像高交会、文博会、物博会、安防展、服装展、珠宝展、家具展、礼品展等众多的品牌展会。

  统计数据显示,2011年,深圳市共举办展会102个,展览总面积256万平方米,比上年增长138%。在大陆会展城市中,深圳展览总面积位列上海、北京和广州之后,居第四位;已有高交会IT展、文博会、安博会、光博会等9个品牌展会获得UFI认证。

  “短短的30年,在有限的领域内,深圳崛起为国内第四大会展中心城市,这本身就是一个奇迹。”朱裕伦评价。任何一个展会都需要经过培育期、成长期再到成熟的过程,最终能成为品牌展会,首先依赖于时间的积累,其次要有产业的支撑,同时还要有政府的扶持,只有三个因素共同发挥作用,才能诞生出伟大和持久生命力的展会。比如,世博会、巴塞尔钟表展、伦敦时装展、汉诺威消费电子及通信展等世界知名展会,莫不如此。

  反过来,会展业的蓬勃发展又能促进产业和城市知名度的提升。

  会展界一直有19的带动效应说法,也就是说,一个展会能够带动周边酒店、商场、旅游景点、银行等行业的发展,从而刺激当地的旅游、消费、物流、贸易、金融等产业的发展,进而带旺一个地区,推动一个城市发展。以高交会为例,举办12年来,深圳的高新技术产品产值增长了827倍,增加值增长了141倍,出口增长了131倍。

  会展业另一被人称道的特点是其环保节能的产业特点。资源消耗少、污染少,产业带动和辐射能力强,现在,很多世界级的大城市都青睐会展业,并将其视作增强一个城市发展后劲的优势产业。

  拥有国际展览和国际会议的多少,这是衡量一个城市国际化的重要指标之一。对深圳而言,进一步发展会展业,促进产业转型升级,不仅是实现我市“建设现代化国际化先进城市”奋斗目标的内在要求,也是加快转变经济发展方式,打造“深圳质量”的必然选择。会展业必不可少,也必定功不可没。

  再建一个会展中心已十分必要

  深圳会展业的发展,仍然受到不少条件制约。

  记者采访多位专家,他们都提到同一个问题:位于市中心区的会展中心已经无法满足会展业向更深层次发展需要,展馆面积的局限和周边配套设施的不完善,成为主要的硬件“瓶颈”。

  会展业最依赖展馆,可供展览的展馆数量直接决定了会展业的发展规模和潜力。

  数字显示,深圳会展中心室内展览面积105万平方米,2005年正式投入使用,是我市唯一可举办面积超过1万平方米以上大型展会的展馆,目前已趋于饱和。2011年,我市已有高交会、文博会等7个展会用满深圳会展中心所有展馆,其中高交会、家具展已连续第八年因展馆面积不足而无法扩大规模。记者在采访一些展会的主办方时了解到,预计3年后,我市有14个展会的展览面积将达到深圳会展中心可容纳的极限,其中有8个展会的展览面积可达到13万平方米以上。

  近年来,已有中国国际视听集成设备与技术展、中国国际体育用品博览会等一大批希望来我市举办的大型展会,因无法满足展览面积的需求,最终选择了其他城市。

  深圳会展中心已到了不得不扩建的时候了,事实上,深圳在新建展馆方面已落后于其他城市。稍有不慎,深圳会展中心城市的地位将会被更多的新兴会展城市超越。

  记者查阅国内一些城市会展业的资料发现,北京等国内会展一线城市均有6个以上室内展览面积超过1万平方米的大型展馆。比如北京有6个,展馆总面积3218万平方米,广州有8个,展馆总面积7483万平方米,上海有7个,展馆总面积3478万平方米。

  专家提醒,如不尽快建设新的大型展馆,与一线城市会展业的差距将越拉越大。建议尽快委托专业机构进行新展馆建设的可行性研究,编制项目建议书。目前很多人士看好的方案是效仿香港的成功做法,在机场附近再建一个会展中心。

  上海市商务委员会副主任、国际展览业协会2013年度全球主席陈先进:

  深圳是国内重要展览城市

  上海市商务委员会副主任陈先进即将出任国际展览业协会2013年度全球主席,这也是中国第一任主席。提到能够当选这一国际组织主席的原因,陈先进将其归结为国际展览业对中国展览业的认可。他说,当选国际展览业协会的全球主席,不但是他个人的职责和荣誉,也体现了中国展览业在全球展览市场中的地位越来越重要。

  应记者的要求,陈先进简要介绍了上海会展业的情况。他说,上海会展业的发展与上海城市的四个中心定位紧密相连,去年,上海的展出面积超过了800多万平方米,根据上海会展业“十二五”发展规划,到2015年,展出总面积要达到12001500万平方米,力争比2010年翻一番。

  在谈到对深圳会展业的认识和建议时,陈先进表示,深圳改革开放时间早,市场化建设走在全国前列,这使得深圳的展览业发展速度快,深圳是我国除北京、上海、广州以外最重要的展览中心城市。

  陈先进认为,深圳发展会展业的主要优势包括:一,深圳的市场经济氛围浓厚,竞争条件充分,特别是政府的定位准确,摆正位置,提出政策和措施,支持并鼓励行业发展;二,深圳的会展行业协会成立较早,并及时与国际接轨,增进了国际间的交流与合作,为本地企业与国际行业协会和展览企业的沟通发挥了重要作用;三,深圳是一座开放的城市,市场环境宽松,展览场馆硬件设施完备,服务理念先进,吸引了众多展览主办单位来深圳办展办会。

  此次UFI亚洲公开研讨会选择在深圳举办,正是由于深圳具有举办国际性活动的经验和条件。他希望通过举办这次会议,增进国际展览同行对深圳的了解,发挥深圳会展业的优势,促进深圳会展业的进一步发展。

  UFI亚太区主席、香港会展协会终身名誉会长朱裕伦:

  深港可“一展两地”实现双赢

  在香港会展界,朱裕伦是“教父”级的人物。现任UFI亚太区主席的朱裕伦,同时也是香港会展协会终身名誉会长。朱裕伦在接受记者采访时,畅谈了会展经济对一个城市的作用,同时还特别提到,深港应加强会展业的合作,这是对双方都有益的事情。

  朱裕伦认为,会展业是会议业和展览业的总称,如今,会展业已形成一种经济形态——会展经济。会展业对地方经济具有19的带动作用,即办展收入如果是1,那么相关社会收入将是它的9倍,它能使交通、运输、旅游、商业、餐饮、住宿、广告等多方受益。

  在朱裕伦看来,会展业要依赖相应的产业集群,香港本身没有什么制造业,它所依靠的产业集群主要集中珠三角地区,深圳地处在珠三角核心,本身具有强大的产业基础,这是深圳发展会展业的得天独厚条件。事实上,深圳近年来已经成功培育高交会、文博会等享誉海内外的展会,就是对此最好的证明。

  近年来,香港的会展中心越来越难以满足日益增多的展会需要,由于场地有限,有些展览项目要提前一年申请预约,才能排上展期。与深圳相比,香港展馆的场地费用也十分昂贵。而深圳目前有条件比较好的展馆,展出成本也比香港低,因此,深圳可以承接部分香港的展览,这样双方都能得利。

  但也应该看到,深圳会展业软硬件配套设施与香港存在较大差距。比如香港是自由港,人员可以自由往来,每天有大量通往世界各地的航班;另外,经过几十年的积累,香港创立了办会展的品牌效应;同时,香港培养了一大批专业人才和办展机构。因此,深圳应该加强与香港在会展业方面的合作,这样可以学习到香港先进的办展理念和经验。

  朱裕伦建议,深圳与香港一河之隔,很多展览都可以与香港合作,比如,香港每年都有电子展、珠宝展等几个大型的展览,数万国际买家涌入香港,深圳可以利用这个机会尝试“一展两地”,在深圳设立一个分展馆,这样既解决了香港展馆不足的问题,同时也提升了深圳会展业的国际化程度。

  泰国会议展览局展览部总监苏琦然:

  城市会展业要挖掘“卖点”

  “深圳交通方便、经济发展快、会展设施先进,UFI在深圳举办亚洲论坛真是挑对了地方。”常年搞海外推介的泰国会议展览局展览部总监苏琦然(SupawanTeerarat) 果然有双犀利眼,一下子就点出了深圳会展业的几大优势。

  苏琦然两年前曾到深圳推广泰国的一个珠宝展,对将于今日开幕的国际展览业协会(UFI)亚洲论坛充满了期待。当天,苏琦然在会展中心附近的一家酒店接受了深圳特区报记者专访,称论坛的召开不仅是业内人士交流的良机,对于向国际会展业推介深圳也大有好处。

  “深圳的进出口贸易、信息技术和电子产业等都很发达,外国展商可以很方便地借道香港入境,你们还有这么现代化的巨型会展中心,相信每个来参会的人士都会感受到的。”顺着她的视线望过去,对面赫然矗立着深圳会展中心这个庞然大物。

  上一届UFI亚洲论坛就是在泰国曼谷举办的,苏琦然说泰国从中受益良多,特别是对加强东盟十国在会展和旅游业的合作很有意义。“许多平时见不到面的成员国同行都欢聚一堂,推动了东盟各国间的合作。”

  过去几年,泰国旅游业面临许多挑战,如政局动荡、洪灾等,但会展产业仍然发展良好。去年,泰国的会展产业占泰国旅游业产值的10%,预计未来3年将以15%的幅度增长。

  苏琦然说,泰国政府推出了许多举措鼓励会展业发展,例如通过加大海外推广力度吸引更多国际会展落户;利用在东盟国家中会展面积最多的优势,打造“东盟会展平台”的美誉;加强基础设施建设,利用连接云南-泰国-新加坡的泛亚铁路使泰国成为东盟的交通门户等等。

  在东盟的框架下构建一个联合的会展市场固然会增加聚合效应,但是各成员国将如何发展差异化的市场呢?苏琦然说,本土的会展市场要善于挖掘自身的独特卖点,东盟各国在产业结构、地理优势上各不相同,泰国会展业的最大亮点就是全球闻名的旅游业,对于诸多旅游观光性的国际会议很有吸引力。

  泰国的各城市发展会展业的举措也各不相同。是泰国北部重镇清迈为例,虽然泰国某些城市会展设施已有供大于求之虞,泰国仍将在清迈兴建一所5万平方米的新会展中心,就是因为清迈离中国、老挝较近,会展业潜力巨大。

  深圳市会议展览业协会会长李真:

  加快新展馆建设 保持会展城市地位

  作为见证者,市会议展览业协会会长李真目睹了深圳会展业从八卦岭的一个仓库起步,再到现代化会展中心的整个发展过程。在他看来,深圳会展业取得较大成绩,但也到了必须改革的时候,要清醒意识到当前面临的竞争形势与存在的一些问题,居安思危办展会。

  在李真的眼中,深圳会展业依托于本地雄厚的产业基础与毗邻香港的区位优势,得到快速发展,形成了有影响力的品牌展会支撑、成长性强的中小型展会补充的持续发展格局。他特别提到,深圳会展产业市场充满活力,成长起来了一批办展经验丰富、市场反应能力强的主办机构和展装工程企业,以及门类齐全、运作水平较高的会展配套服务企业。

  他同时指出,现在会展业的竞争已经演化成为多层次多角度的竞争,比如主办机构之间对客户资源的竞争、场馆之间对展会项目的竞争、还伴随着会展城市之间的竞争等,这样的竞争现状应该引起政府主管部门的足够重视。

  此外,当前深圳会展业存不少瓶颈,如行业标准与规范缺失;规模展会尤其国际化的大型展会数量偏少;还未在国内外树立起深圳市会展业的统一形象地位和人才高地;有规模的龙头企业还比较少等。尤其值得一提的是,深圳会展业的场馆面积不足日益显现。今年已经先后有医疗器械展、玩具礼品展、安防展、家具展等多个品牌展会出现了场馆面积不够使用的情况。

  当前,国内各大城市都在加速场馆的建设,如上海在建室内展览面积达到50万平方米的国家展览馆,天津将建60万平方米的展馆,重庆、成都、武汉、合肥等地都在建设展览面积超过20万平方米的展馆。

  李真建议,深圳要保持会展城市的地位,应当加快新展馆的建设。

  国际展览业协会亚太区分部经理马国麟:

  新兴市场成热点

  UFI亚太区分部经理马国麟(MarkCochrane)在接受记者采访表示,与受经济危机拖累的欧美业界相比,亚洲会展业正蓬勃发展,未来将吸引更多国际性展会参与,其光明前景恰如中国文化中龙的象征:精力充沛、威权十足。

  UFI2006年开始在亚洲各大城市举办UFI亚洲研讨会,此次花落深圳是与中国会展业的强劲增长分不开的。马国麟说,受金融危机的拖累,全球会展业最为发达的欧美国家表现不佳,相反亚洲各新兴市场,如中国、印度、新加坡等却获得了良好的发展。其中,以已销售的贸易展会净面积衡量,中国成为亚洲会展市场最大的国家。

  据UFI最新的市场调研数据,2010年亚洲已销售贸易展会净面积为1550万平方米,其中中国就占了一半,达到850万平方米,远远领先亚洲第二大市场日本的190万平方米。而该年度在亚洲举办的1833场贸易展会中,其中的46%即846场是在中国和日本举办的。

  支持中国会展业发展的,是中国经济的突出表现。马国麟说,在中国举办展会的行业分散,包括机械、工程、电子、家具、室内装饰等各行各业,每个行业的市场份额都少于10%,与中国的世界制造中心地位相符。

  与欧美成熟的会展业相比,亚洲普遍存在的问题是会展人才短缺,“从布置展台的一线员工到高层经理都是如此”。

  马国麟说,亚洲会展业的兴旺有三大原因,首先是亚洲各国经济增长强劲,主要经济体中国、印度、印度尼西亚、泰国等都是如此。其次,亚洲各国对会展业支持力度很大,希望通过会展业带动出口和服务业的增长。第三,则是亚洲各国普遍改善会展基础设施,建造了大量新的展馆,如中国、泰国、印度尼西亚等,都在兴建新会展设施。

  会展业的超常快速发展令人才、服务等成为亚洲新兴市场的会展业短板。马国麟建议加大对会展业人才的培训力度。

  深圳市经贸信息委副主任高林:

  发展会展业

  瞄准国际化

  作为主管深圳会展业的政府部门负责人,市经贸信息委副主任高林特别提到了深圳会展业目前存在的两个主要问题,并提出对策。

  高林认为,目前深圳会展业在国际化和硬件建设上应该加强。首先,深圳与香港等国际发达会展城市相比,会展业在国际化水平方面还有一定的差距,国际影响力还有待提高。其次,目前深圳只有会展中心一个展馆,现在展览已经接近饱和,大型展会也没有拓展空间,亟须建设第二会展中心。

  他建议,政府要做好调研工作,积极推动第二会展中心建设。同时立足现有条件,政府要鼓励、引导展会提升品质,品牌化发展,走“质量展会”的道路。还要加大政策扶持力度,培育一批具有国际影响力的品牌展会,并制定深圳会展业整体推广方案,大力开展会展业宣传推广,提升深圳会展业的国际影响力和国际化水平。

  高林提到,与展览业相比,承办大型会议特别是国际会议,已经成为一个城市国际化的重要指标之一,此次积极申办UFI亚洲研讨会,也是意在于此。

  他认为,目前我市举办的国际会议还不多,发展国际会议的空间非常大。去年市经贸信息委加入了国际大会及会议协会(ICCA),为引进国际会议创造了良好条件。

  高林介绍,“十二五”时期,深圳将在更高层面发展,加快转型升级、实现科学发展,建设国际化城市,大力发展会展业成为必然选择。申办UFI亚洲研讨会是促进我市会展业发展的一个重要手段。

 


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