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京津冀协同发展让会展业更好寻找和对接市场——新区展会聚力谋发展
更新时间:2015-05-18 11:29  作者:  点击次数:1072

        会展业是城市服务功能的重要组成部分,素有“城市面包”和“经济的晴雨表”之称,对城市的发展具有举足轻重的作用。目前,滨海新区会展业正处在一个比较艰难的上升阶段,无论从硬环境还是软环境来说,新区会展业的发展都具有一定的优势和潜力,但也面临着较多的问题和困难。在京津冀协同发展大背景下,新区应实现从量的增长到质的提升,打造品牌是业界不可回避的课题。
  城市间会展业竞争激烈
  2015年中国(天津)国际新能源汽车电动车论坛暨展览会,原定于2015年3月11日至3月13日在天津滨海国际会展中心举办。后经组织单位多方协调与研究,决定把所有展商合并到距离百公里外的沧州国际会展中心举办,并更名为2015年中国(沧州)国际能源汽车展览交易会,举办时间定为3月28日至30日。
  “虽然此次展会易址的主要原因是天津市禁止三轮车及低速四轮车上路,但从中可以看出,各城市间会展业的激烈竞争。”组织单位相关工作人员介绍说。与此同时,近两年,新区会展业总体保持平稳发展的同时,会展举办者及市场也在悄然进行着整合,原本在滨海新区举办的部分生活类会展或因为人气或因为市场等原因,相继移师到天津市区或是外地,而部分产业型会展则选择新区,引来会展业内人士的关注。
  天津市近几年将会展业列为重点发展的产业之一,行业扶持力度不断加大,而且市场化转变明显,行政色彩逐渐淡化,民营企业已经成为会展业的市场主体,会展业的配套设施也有明显改善,吸引国内外知名展会活动在新区举办,而且展会规模和质量都有所提高。
  虽然发展很快,但记者在采访中了解到,滨海新区乃至天津会展业仍落后于其他城市。根据商务部服务贸易和商贸服务业司发布的会展行业统计报告显示,天津2013年在全国的会展数量排序为第十二位,距离前十强的会展城市还是有一定的差距,其北方经济中心的地位并没有有效的体现。
  “根据会展场馆、会展企业、会展业绩等综合指标衡量,北京、上海、广州三大会展中心城市优势明显,展会举办地相对集中,七成以上展会聚集在十个会展强省(市),全国四分之三的展会集中在24个主要城市。”相关业内人士对记者说。
  相比国内会展业发达地区,天津市场化展会相对较少。据统计,目前政府主导型展会总数占全年总展览数的37.6%,而深圳为19.8%,广州是15.2%,北京、上海分别为13.7%和12.6%。此外,受北京会展业“虹吸效应”影响,北京会展业在吸收了天津会展市场的企业资源和信息资源的同时,也对天津会展市场形成了巨大压力。
  此外,与其他会展发达城市和地区相比,天津市相对缺乏本土的品牌展会。商务部2013年统计数据显示,全国前100名的展会,基本都是在广州、上海、北京地区聚集,成都、杭州、沈阳、郑州、青岛都有相应的展会上榜,但天津没有一个展会榜上有名。
  会展业发展面临多重瓶颈
  目前,世界上的展览趋势向专业展快速发展,会展主题体现时代脉搏,互联网催生的电子商务、网上展览正在使展览业发生深刻变革。纵观滨海新区乃至天津市会展业发展,面临着会展专业化程度普遍较低、复合型会展人才培养不足、会展服务质量差强人意等多重瓶颈。
  而实施上,借助京津冀协同发展和“京津”双城联动开展战略的施行,加之展览场馆项目的建设,都推动着天津会展业吸引力的提升,同时也带动了会展业企业的陡增。据不完全统计,截止到2014年,天津会展类的公司约5000家,比2013年增长了约30%,但专业展览公司只有120余家,而且企业实力参差不齐,目前天津市在行业内比较有影响力的展览公司仅振威展览一家。
  “做专业、做效果、做品牌,是我们市场化发展的经验。”振威展览公司相关工作人员告诉记者,振威展览公司总部位于滨海新区服务外包产业园,拥有北京振威、天津振威、广州振威、新疆振威、西安振威五个全资子公司,是中国规模最大的民营展览公司、中国最早加入国际展览业协会的成员之一。每年在中国、美国、英国、德国等世界各地主办和组织近百个国际性专业展会与大型活动,目前已经发展成为集会展、媒体、数据资讯、电子商务四大业务板块于一体的全球会展综合服务商,先后被评为“中国十大最佳展览公司”、“中国十大最具影响力的会展企业”。
  “由于像振威展览这样有实力的专业展览公司较少,因此会展专业化程度还是普遍较低。”相关业内人士介绍说,在会展企业中,“三资”企业不多,专业人才比较缺乏,特别是在会展策划、设计理念、广告营销等方面相对比较落后。据统计,目前上海开办会展专业的本科院校9所,广州为6所,北京5所,而天津市仅为3所。
  而且从整体来看,中国会展行业目前急缺的是懂专业、通管理、善营销、知策划的复合型人才,人才的匮乏严重制约了行业的发展。另据了解,天津市会展系毕业的学生真正从事会展的非常少,这也造成了现有会展从业人员真正受过全方位科班训练的比例较少。
  此外,虽然近两年来天津会展市场渐趋活跃,发展环境不断优化,但会展服务质量有待提高。部分场馆存在交通不便利、办展期间交通拥堵的现象,为参展商及观众到达场馆带来了极大的不便。另外,有的展馆服务人员少,没有形成综合配套服务能力,运输、订票、餐饮、旅游等缺乏一站式服务。
        借京津冀一体化再造品牌
  去年底,北京市贸促会、天津市贸促会、河北省贸促会在京共同签署《京津冀贸易促进协同发展合作备忘录》,根据备忘录,三地贸促会将探索建立京津冀统一的国内外经贸信息发布平台,及时发布地区国际合作最新政策、法律信息及企业需求,拓宽国际经贸合作信息渠道。三方将协商制定年度出展项目计划,共同申请摊位和招展,统一价格,利用规模优势降低成本,服务于三地外贸企业。
  “在京津冀一体化的合作大背景下,三地会展业可采取合作承办或协办等方式,实现区域之间的资源整合,打造会展业品牌。”中国国际贸促会天津分会会长赵学鸣介绍说。
  同时,在会展业发展中,应注意发挥市场的主导作用。在市场环境优化上,解决好政府管理服务缺位、错位和失位的问题。在资源配置上,抑制政府的投资冲动和避免发展目标的超前化。注意市场环境的综合开发,在强调天津工业发展特点的同时,开发好生态环境、文化旅游、现代物流、商业传统和金融服务等多方面业态的综合效应。
  此外,找准市场定位,避免单一思维。天津既要克服传统的“会展兴市”的惯性思维,又要对会展业给予足够的重视。对会展业的定位和发展,应该与城市的发展目标和特色相一致,克服会展发展上的“焦虑症”。鼓励民营企业参与,提高行业市场化程度。行业人士普遍认为,吸引更多的国内高端会展企业和“三资”企业进入,可以使市场主体进一步多元化,放开市场准入,提高便利化水平,提高市场主体投资经营的积极性。
  事实上,尽管天津市会展业的发展面临着诸多的问题和困难,但随着环渤海地区经济社会资源整合的加快,将为天津市会展业提供巨大的发展空间。如果会展业在全面深化改革和“京津冀一体化”的资源调整中,能够抓住机遇,发挥好区域优势和产业优势,进一步优化市场环境,培植市场主体,提高会展业的实力和水平,将会有着十分广阔的发展前景。


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