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IPEX 2014真的能变身跨媒体展会吗
更新时间:2013-02-26 10:22  作者:  点击次数:3638

  海德堡退出,高宝退出,小森退出,惠普退出,施乐退出,爱克发退出,兰达退出,柯达退出,当一个个印刷行业大腕与IPEX2014展览会说拜拜后,当退展的面积超过10000平方米之后,当展出面积由10万平方米缩水至6万平方米之后,IPEX2014展览会究竟还能不能办下去,已经成为人们热议的话题。

  不过IPEX2014展览会的主办方Informa公司好像并不这么悲观,该公司表示,虽然一众大腕儿企业都已确定不再参展,但这并不影响展会的举办。Informa还表示,将把IPEX展览会变成一届着眼数字技术和跨媒体技术的展会,而不是传统的印刷展会。同时,Informa还准备将展会的会期由8天缩短至6天,即2014324-29日,借此压缩会务费用。

  InformaIPEX2014展览会项目经理克劳福德(TrevorCrawford)表示:“一个显而易见的问题是,我们的参展商和参观者的业务正在向不同的方向发展,我们需要做的,是绝对顺从这种变化,为他们提供方式和方法来应对挑战……我们的展会肯定是为印刷服务供应商服务的,这一点不会改变,同时这也是我们办展的核心。不过,我们也需要吸引印刷品的终端用户的关注。”

  据克劳福德介绍,为了办好展会,Informa委托AMR国际调查机构,对100多家海外客商进行了调查,深入了解了这些企业的需求,同时,AMR国际调查机构还通过线上调查的形式,了解了1600多位参加过IPEX展览会的观众的意见。在此基础上,AMR国际调查机构总结出来行业发展的七大趋势,分别是:发达国家的印刷服务商的兼并程度已经变得非常;在很多市场中,胶印的下滑明显;数码印刷正在增长;印刷服务商正在提供很多非印刷的服务;包装印刷呈现上涨趋势;多媒体市场推广不仅对印刷企业产生作用,而且对新的观众产生作用。Informa据此提出,

IPEX2014展览会将把关注重点转向数码印刷技术和跨媒体技术。

  按照Informa的介绍,他们认为IPEX2014依然能够成功还有一个理由,就是根据对以往的观众的来源进行的调查,参观IPEX2014展览会的观众,有44%的人没有去参观欧洲另外一个大型印刷展——德鲁巴展览会。因此,二者其实并不冲突,Informa相信参观IPEX2014展览会的人依然不在少数。

  但是,事情真的如此简单吗?

  看看退展的这些企业可以发现,这其中不仅有传统胶印机的制造三巨头,而且也包括惠普、施乐、柯达乃至兰达公司这样的数码印刷设备制造翘楚。这些数码印刷设备制造翘楚的缺席,让Informa提出的关注数码印刷技术变得似是而非。同时,这些缺席的巨头企业也是行业中重要的软件供应商,很多跨媒体技术就是掌握在这些企业手上,因此,Informa提出的关注跨媒体技术,也因此而大打折扣。

  至于参观者的不同,或许Informa也显得过于乐观了。要知道,现在印刷行业发展东强西弱的格局已经形成,真正影响IPEX2014展览会的因素,并非是退展企业所说的那些冠冕堂皇的理由——什么要更加关注与客户的直接互动啦,什么需要把更多精力放到产品研发和生产上啦……真正影响IPEX2014展览会的原因,其实是欧洲印刷市场特别是英国印刷市场的低迷,是众多制造企业将更多精力投入到了东方市场。

  历史上,德鲁巴展览会和IPEX展览会曾经是一对密切相关的双胞胎——德鲁巴展会推出全新的概念,到了2年后的IPEX展览会,德鲁巴展览会上推出的概念型技术将变成可以销售的实用型技术。

  然而,现在的情况不同了。一方面传统印刷技术几乎已经达到了巅峰,未来也很难再有新的突破性的技术问世,之前从概念-实用的节奏不复存在;另一方面,西风东渐让欧洲市场再容纳两个大型的印刷展览会,着实显得有些拥挤了,一个规模足够大、内容足够丰富的展览会,已经完全可以满足欧洲印刷行业的需求。IPEX展览会生存与发展的空间,已经日渐失去,这才是IPEX被参展商抛弃的内在原因。

  作为一个旁观者,对IPEX展览会说三道四其实有些不合时宜,可IPEX展览会影响日衰的确是不争的事实。虽然主办方信誓旦旦地表示展会要转型、展会前景依然看好,但IPEX要翻身,真的难了。

 


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