当前位置:首页 > 行业动态 >国际交流 >称雄全球展览业,德国是怎么做到的?
称雄全球展览业,德国是怎么做到的?
更新时间:2019-07-22 10:09  作者:  点击次数:674

相信许多小伙伴和小编一样,注意到许多德国城市给自己冠上了展览之城(Messestadt)的名号。今天就请大家随小编一起来了解一下德国的展览经济。

德国展览业概况

德国是展览业强国。根据德国展览业协会(AUMA)的统计,每年有大约150场国际性展会和展览在德举行,吸引18万展商和上千万观众参加。德国平均每年通过举办展会创造高达280亿欧元的产值,创造就业岗位逾23万个。全球三分之二的重点专业性展会在德国举办;世界收入最高的10家会展公司中,德国占5家。

德国的知名展会包括:汉诺威国际工业博览会、国际卡车展,法兰克福国际汽车展、国际书展,科隆国际食品展、国际家具展、国际自行车展,杜塞尔多夫国际时装展、国际印刷工业展、国际鞋展,慕尼黑国际建筑机械展、国际手工业博览会、国际体育用品展,柏林国际旅游博览会、绿色食品周、国际航空航天展等。

特点:专业化、国际化

专业化是德国展览业的核心竞争力之一:德国展览业将社会经济行业细分成99个展览会主题,几乎涵盖了所有工业产品领域和社会服务行业,并配套组织系列专业研讨和展示活动,成为全球产业名副其实的风向标。

国际化水平高是另一大亮点:德国的国际展会上约一半以上的展商来自海外,约四分之一观众来自海外。在巩固本土核心业务的同时,德国展览业也积极探索国际化之路。目前德国海外办展收入占贸易展览业总收入的15%。德联邦经济部与德国展览业协会每年制定一个“海外参展计划”,促进德国企业赴海外参展。德经济部每年的预算中包含一定金额的“海外参展项目”补贴。此外,德中小企业参与国际展览活动,可获最高不超过参展费用50%的资助,采取事后报销方式,具体由各联邦州执行。

发展经验

除依靠悠久的展会传统和一流的展馆基础设施,德国在举办展会方面有独到的运营理念和创新精神。发展经验可以归为以下四点:

(一)各级政府积极支持

德国展览业在市场准入方面完全开放,没有任何法律限制。以市场为主导,德国政府为展览业发展创造了良好的框架条件:

一是通过德国展览业协会开展宏观调控,制定行业规章和相应评估指标,组织专业人才教育培训,并支持中小企业到海外参展;

二是地方政府投资建设展览场馆以及配套设施,并将展馆的经营权以长期租赁或委托经营的形式交由大型展览公司,政府不直接参与展馆的日常运作;

三是地方政府一般担任当地展览公司控股股东,但并不参与公司具体决策,仅通过监事会进行必要监督;

四是各级政府积极配合展会的市场营销和宣传,如德国总理默克尔曾连续三年参加汉诺威消费电子、信息和通信博览会(Cebit)开幕式,以提升展会的影响力和知名度。

(二)展览公司独立运营

德国展览公司是展览业的直接参与者和实施者,不仅在市场化原则下经营和管理相应展馆,还直接承担各类展会的组织工作,包括市场分析、营销推广、会议承办等。

德国展览公司(Deutsche Messe)作为德国最大的展览公司,由下萨州州政府和汉诺威市政府分别控股49.8%。该公司既是汉诺威展览中心的拥有者,也是汉诺威工业博览会等大型展会的举办者。

(三)行业协会密切配合

德国所有的展览公司和行业协会均是德国展览业协会会员。行业协会提供最新动态,对展会计划提出建议并协助开拓营销渠道。展览公司则负责具体组织工作,完善展会配套设施和服务。

此外,一些行业协会本身也是展会主办方,例如法兰克福国际乘用车展(IAA)的主办方就是德国汽车工业协会(VDA),法兰克福展会公司是承办单位。

(四)展会主题与时俱进

德国展览业注重结合经济社会发展和行业趋势,及时调整和创新展会主题,确保展会经济的长久活力。

例如,二战后德国展会大多以机械、汽车、消费品等为主;20世纪80年代伴随着信息技术产业的兴起,Cebit成为德国展会的头号品牌;近年来德国一批新兴的房地产、生物、新能源等会展品牌逐渐崛起,如奥格斯堡国际能源展等。

2018年11月28日,德国展览公司宣布,自2019年起停办Cebit,其中与工业相关的展览内容将整合到汉诺威工业博览会中,针对数字化和人工智能等新兴领域将举办规模较小的展览,这也体现了德国展览业和展览公司理性、务实的办展理念。

小编的话 

德国展览业经历了长时间的发展沉淀,始终保持世界展览业强国的地位,最重要的成功经验是建立了一套行之有效的体系,政府、企业、行业协会都在其中寻找到自己的定位,共同促进行业发展,这值得我们借鉴学习。

我国的展览业起步较晚,但潜力巨大。去年在上海成功举办的首届国际进口博览会就吸引了172个国家、地区和国际组织参会,3617家境外企业参展,40多万名境内外采购商到会洽谈采购,按一年计累计意向成交578.3亿美元,创造了多项国际博览会纪录。

进博会是中国展览业发展的一个缩影,向全球展示一个更加开放和自信的中国,贡献推动全球贸易与合作的中国方案,相信中国的展览业将在国际舞台上赢得一席之地。


上一篇: 2020年UFI全球CEO峰会将在此城举办!
下一篇: 赴德参展,你了解德国知识产权保护体系吗?