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用心,给展示设计以灵魂
更新时间:2019-07-15 10:22  作者:  点击次数:169

“我是谁?我从哪里来?我要到哪里去?”,作为一个哲学命题最早由古希腊伟大的思想家、哲学家柏拉图提出,成为人类社会古老而永恒的终极命题。我们做很多事情,包括做展示设计,都可以从对这三个问题的思考开始。

很多时候,展示设计师之所以不知道要做什么,要怎么做,可能还是不清楚自己是谁。那么,我们到底是谁?会展业是现代服务业的重要引擎之一,而现代服务业已经成为中国经济战略结构调整的重要组成部分。从行业层面来讲,我们是会展从业者。在当下,文化创意产业与新媒体迅猛发展的时代背景下,会展业与文化创意产业、信息传播领域不可避免地发生交互、融合,所以,我们不仅仅只是会展人,也是文化创意工作者。

确了定位,再来问问自己:我们从哪里来?据统计,全国中小学生总人数约2.08亿,这意味着我们的工作除了在给成人观众提供服务外,还在影响着中国至少两亿少年儿童。一个人的成长,无非是用眼睛看,用耳朵听,这是人们认知这个世界的方式,而那些被看到的、听到的,都在影响着人的知识结构,影响着人的审美情趣,影响着人的价值取向。孩子是国家的未来。今天,我们作为文化创意工作者所做的一切,不仅仅只是在创造经济价值,更是在创造社会价值。所以,不要以为你人微言轻,不要以为你无足轻重,你所奉献的每一件作品,都会有千万人去参观,并可能对很多孩子的人生产生重要影响。每一位文化创意工作者都应该认真想想那一双双对未知世界充满渴望的眼睛,知道我们从哪里来,清楚自己要到哪里去。

不忘来路,方知去路。党的十九大报告指出:“文化是一个国家、一个民族的灵魂,文化兴则国运兴,文化强则民族强。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。”这让我们的工作有了不一样的意义和价值,因为我们是实现中华民族伟大复兴重要的参与者和见证者。未来,中国一定会从展览大国向展览强国发展,每一个文化创意工作者都是历史创造的一代,也是创造历史的一代,可能成为各自生活城市里的“超级英雄”。

作为文化创意工作者,核心工作就是在做创意,可创意不是奇技淫巧,好的创意总是出其不意地单纯,触动人心而不凿斧痕。

 

汶川地震为主题的临展空间 作者

上图这个以汶川地震为主题的纪念展,是我从业二十年来所见过的为数不多的、直指人心的作品。这个展区除去一堵长长的白墙外没有任何多余的布置,那些白墙上密密麻麻黑色的小字,是汶川地震中遇难学生的名字和相关信息,空空的房间里,始终有一个声音,在低沉地、一遍又一遍地念着这些信息:“某某某、性别、几几年几月几日生,多少岁,某某中学、某某班,某某县、某某乡、某某村、某某组……”。驻足在那里,要不了多久,就会人头皮发麻,那些曾经鲜活的生命,现在只是白墙上一个个冰冷的名字……而这些名字,每一个都饱含着父母对他们未来的期许和美好的祝愿……什么是灾难?这就是灾难。这可能比看到一个地震的逼真场景还原更有冲击力,因为留足了想象空间,让每一个走进展厅的参观者都能够快速对号入座,触动各自内心深处最脆弱的地方:如果你为人父母,会想到与骨肉从此阴阳两隔的痛苦;如果你是学生,会想到和同窗好友生死别离的悲伤……化用了中国传统文化中的“留白”,创造出更大的想象空间,正是这个展示设计的深遂之处——用极简单的语言和手法,表现灾难,直指人心。

南京大屠杀纪念馆改造前有个展项也很有表现力,展项的名称叫做“12秒”,随着嘀嗒的读秒声,每隔12秒,观众就会听到一滴水从高空落下的声音,“水滴”掉进黑色的“水面”,侧面墙体上贴有遇难者遗像的灯箱就会随之点亮而后熄灭。这意味着,在那场持续6周的浩劫里,每隔12秒就有一个生命消失。从创意的角度讲,这个展项仅仅依靠灯箱亮度的变化和水滴的声音,就把那场人类浩劫展现得如此触目惊心。在那一刻,南京大屠杀不再是30万那个冰冷的数字,水滴滴到地上,也滴进了每个参观者的心里。

位于上海的方太顶级厨电馆,展示了方太全系列高端厨电产品以及企业文化。整个参观过程由一部影片开始,影片的主题是“烹小鲜,如治大国”,方太希望自己的产品被用户选择不仅仅是作为功能性的用具,更希望用户看到产品背后的各种美好:孩子满足的笑容、朋友羡慕的眼光、家人赞赏的眼神、你悠然自得的心满意足……因方太之名而来的人们,有着不同的背景、年龄、文化、喜好,但他们对生活有着极高的品质要求,都是完美主义者、热爱生活的人、有独立见解的人。他们对于生活的片言只语,往往可以影响别人的世界观。方太和这些人一样,推崇“烹小鲜,如治大国”的工匠精神与态度,哪怕很小很小的细节,也会全心专注,全力以赴。这,也是方太品牌的灵魂。先被触动,后参观,是商业展陈设计最为行之有效的方法,正是通过这样一部影片,让笔者和众多的参观者一样,找到了与企业共同的价值观,从陌生、到了解、到认同,并最终累积起对这个品牌的强烈信任感。

每一个设计师的背后似乎都有一个难缠的“甲方爸爸”或是“甲方妈妈”,作为展示设计师,太多时候和甲方纠缠于图纸好看不好看,却很少去反思,自己的设计到底有没有能力真正打动甲方、打动观众。

好的设计,是将空间从物理的“容器”提升到有“灵魂”的展示场。好的设计,有灵魂。


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