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中国会展经济研究会信息电子版(第643期)
更新时间:2019-01-21 09:35  作者:  点击次数:235

   

中国会展经济信息

       中国会展经济研究会秘书处办公室编
(电子版)            第643期      2019年1月18日

2018年南京会展业十大新闻揭晓!
本期目录
〖本会动态〗
〖特别关注〗
〖会展数据〗
〖国际交流〗
2019年UFI奖项开放?
〖观点交流〗
陈先进:努力构建新时期会展业“标准化综合体”
〖专题访问〗
以钉钉子精神和绣花功夫,把第二届进博会工作抓出成效
——专访商务部部长钟山
〖会展微讯〗
高校会展专业实训课程的探索 — 以浙江金融职业学院为例
〖会展资讯〗
2018年南京会展业十大新闻揭晓!
再聊聊关于会展品牌的那些事儿
以展览的方式激活传统
全球会展业转型 谋划新布局
一天有四场展览开幕!此城太文艺

1. 1月12日至14日,由《第一会展》杂志等单位联合举办的“第十六届中国会展行业年会(CCEIM)· 年度盛典”在海南三亚隆重举行。我会袁再青会长受邀出席并致辞、储祥银常务副会长主持了会议、陈泽炎常务副主任发表了主旨演讲。

2. 我会第二期“中级展陈设计师”岗位能力培训于1月17日在中国铁道博物馆顺利开班,我会袁再青会长出席并为培训班致辞。


1. 中国国际旅游交易会与中国旅游协会拓展了战略合作伙伴关系。这一举措赶在5月15日至17日在上海举行的ITB China下一届会议之前。1月10日,ITB中国总经理David Axiotis与中国旅游协会秘书长、副会长张润刚签署了相应的合作协议。CTA在ITB China2019年的参与将包括众多相互促进的营销活动,以及为中国旅游业增加商业机会和提高全球知名度。

2.  近日,从中建三局二公司获悉,随着最后一片网壳吊装完成,深圳国际会展中心(一期)项目北区钢结构工程已全部完工。深圳国际会展中心一期工程总建筑面积158万平方米,是集展览、会议、旅游、购物、服务于一体的综合会展类建筑群。中建三局二公司施工范围包括整个北区,建筑面积约78万平方米。其中,二公司工业公司承建一个5万平方米展厅、两个2万平方米多功能展厅、一个登录大厅及中廊的钢结构工程。
 

1.  近日,从中国国际贸易促进委员会南京市分会、南京市人民政府会展业办公室了解到。2018年,南京会展进一步助力全市具有影响力创新名城建设作用,以会展市场需求为导向,促进会展业与城市产业的互动。培育展览市场主体,形成“龙头带动、多方竞争”的格局。2018年全市专业场馆共举办展览项目281个,面积由282.3万平米增长到294.3万平方米,同比增长4.3%。其中,3万平方米以上展览个数由去年同期21个增长到26个,同比增长23.8%;展览面积由109万平方米增长到120万平方米,同比增长10.1%。1万平方米以上展览个数由92个增长到110个,同比增长19.6%;面积由196.4万平方米增长到221万平方米,同比增长12.5%。且均配套举办学术研讨会、峰会等专业会议活动,以展带会、以会促展。

2.2018年5月,智研咨询发布了《2018-2024年中国会展行业市场行情动态及投资战略咨询报告》。报告显示,2018年全球会展市场规模将达到355.2亿美元,年复合增长率为5.19%。其中,亚太地区会展市场规模将超过73亿美元,年复合增长率为7.36%。


2019年UFI奖项开放?

2019年UFI奖项开放,UFI将于4月在迪拜召开MEA会议,UFI亚太区会议中国代表团特别活动内容发布,香港国际授权展出席人数破纪录。“铭译”带你看1月7-13日最新的国际会展新闻。
UFI
2019年UFI奖项已正式开放
2019年将举办UFI颁奖典礼,活动将邀请能够向全球展览行业分享最佳实践范例的EventProf参与。
奖项包括以下类别和主题:
|  人力资源奖项:“雇主品牌:如何吸引和保留关键技能”
|  数字创新:“什么是数字创新?”
|  市场推广:“最佳影响者运动”
|  营运及服务:“使用智能科技提高生产力”
|  可持续发展:“最佳可持续发展沟通”
获奖者的福利包括:
•全行业的认可
•2019年11月泰国曼谷第86届UFI全球大会的免费注册。
•UFI获奖者身份UFI全球大会之前和期间被认可。
•在最佳实践特别兴趣小组(国会计划的一个重要部分)期间,介绍获奖感言。
•主流国际贸易展览出版物的重要行业新闻报道。
UFI
UFI将于4月在迪拜召开MEA会议
全球展览业协会UFI宣布,其在中东和非洲地区的区域会议将于4月8日至9日在迪拜世界贸易中心举行。
2019年会议的主题是“拥抱变革,展望未来”,主题包括数字影响和指数变化、场馆和会展活动的未来、人才管理、贸易博览会价值和投资回报率的演变、经济前景和游客洞察。会议将汇集来自中东和非洲地区的展览专业人士,商讨与行业持续变革相关的机遇问题。
首席执行官兼董事总经理Kai Hatender表示 ,UFI目前在该地区拥有近100家会员公司在迪拜地区办事处任职并编制在MEA分会中。这次会议是该地区的关键举措之一,也是众多教育项目之一。UFI还计划围绕展望未来这一重要区域的核心行业数据开展研究。2020年,UFI全球大会将返回阿曼地区举办UFI旗舰活动。
UFI
UFI亚太区会议,中国代表团特别活动内容发布
2019 年UFI亚太区会议(UFI AP)将于3月14-15日在日本东京举行。UFI董事总经理KAl在日前于 CEFCO上举办的UFI会员会议上,特别提及了UFI China Club组织中国代表团参会并给予其高度肯定,随即还对中国代表团特别活动内容进行了特别发布。
突破
香港国际授权展出席人数破纪录
据主办单位香港贸易发展局报道,超过23000名游客参与第十七届的香港国际授权展。
即使为期三天的展会(1月7日至9日)与第八届亚洲授权展(1月7日至8日)时间相撞,仍然吸引了较多参会者。
方女士指出,授权行业的发展一直呈现上升趋势,2017年全球授权产品销售额达到271亿美元,比上年增长3.3%。地区销量趋势更加显著,销售额增长5.8%,达到316亿美元,占世界总销售额的11.6%。中国大陆市场的增长率为10.3%,领先世界增长图。
JMIC
JMIC新的一年、新的面貌、新的战略
联合会议行业理事会(JMIC)为2019年制定了新的方针,包括新的宪章、修订的宪法和新的战略计划。
新宪法的一个关键要素是重新定义成员,现有成员可以体验更好地处理和适应全球工业总体结构的变化,强调强大和活跃的区域组织的出现,所有这些组织都追求与理事会类似的目标,特别是在行业互动和宣传领域。因此,理事会目前正与其他一些组织积极讨论,这些组织的参与将进一步增强其在代表行业利益方面的作用。
在同一次会议上,联管会成员选出了新的主席。全球展览业协会UFI的首席执行官Kai Hatenderf将在未来两年的活动中与理事会会面。
JMIC还欢迎新成员——SISO,独立展会组织者协会。这将使16个组织成为理事会成员,共同代表全方位的全球商业会展行业活动。
CES
拉斯维加斯国际消费电子展开幕
国际消费电子展(CES)于1月7日(周一)在拉斯维加斯举行。此次消费电子展主要趋势包括智能家居设备、人工智能、自主和联网汽车以及虚拟现实技术。
LG的最新的电视技术“卷起式”屏幕也在此展出,这一技术可以使电视在不使用时收缩到一个基座上。一些公司也推出了智能门铃,包括亚马逊旗下的Ring'sDoorView Cam。这项技术通过摄像头将用户的智能手机与门铃连接起来,并在有人到访时通知户主。在某些情况下,用户还可以远程控制开门。
CES由消费者技术协会(CTA)组织,这是一个标准和贸易组织,代表了美国2200多家科技公司。苹果、三星、LG、HTC和Nvidia等各大国际品牌都出席会议,许多公司都有新的公告和产品展示,中国的苏宁就在其中。 

信息来源:经济日报-中国经济网 2019-01-13

陈先进:努力构建新时期会展业“标准化综合体”
全国会展业标准化技术委员会主任陈先进

以“新时期·新机遇·新作为”为主题的第二届全国会展业标准化技术委员会(以下简称会展标委会)2018年年会暨2018会展业标准化年会25日在厦门召开。国际展览业协会UFI名誉主席、全国会展业标准化技术委员会主任陈先进在会上做了题为《努力构建新时期会展业“标准化综合体”》的演讲,对新时期会展业“标准化综合体”的路径进行了探讨。
标准化是我国会展业从大国走向强国的引领标杆
陈先进指出,目前中国会展业已完成了从小到大的蜕变,现在面临着从大到强的考验:一是大型、超大型场馆建设此起彼伏;二是办展主体的竞争日趋激烈;三是会展产业链的延伸扩展和“被跨界”;四是产域融合的期待与效果;五是政府与市场两只手的孰轻孰重;六是“走出去”与“引进来”的动能转换。
为什么构建新时期会展业“标准化综合体”?“标准化建设就是形成制度性安排,用一套完善的标准体系,整体提高会展企业的核心竞争力,从而加速会展业的转型升级。”陈先进从以下三个层面回答了这个问题。
首先,标准化是我国会展业从大国走向强国的引领标杆。“大而不强,大而不当”必须终结;差距不在规模,而在质量;提高质量要有标杆,标杆就是标准;标准将持有各种文化背景的展览人的愿望和要求,变成同一种语言,从而引领由大到强的发展。
其次,标准化是我国会展业转型升级的制度安排。标准决定等级,等级代表水平;每一项标准的制定代表着会展企业发展的方向和要求;要利用标准的量化细分出每一个差距,找出短板所在。
最后,标准化是会展行业结构调整的技术支撑。会展产业规模越大,产业结构就会越高级,社会分工也越细,越专业化,从而导致与会展产业内部结构之间、会展产业与其他产业结构之间的联系越复杂的必然结果。标准化是产业政策的技术支撑,也是产业结构的技术链接,它对结构调整的影响产生在两个方面:一、通过产业政策对结构调整发生影响;二、通过与产业结构的其他因素融合而产生影响。
新时期会展业‘标准化综合体’的路径探索
在“新时期会展业‘标准化综合体’的路径探索”方面,陈先进从以下七点进行了论述。
一是会展业进一步扩大开放的通行证。
二是优化会展场馆布局,提升服务质量的催化剂。国家标准《区城展览场馆规划指南》、《展览场馆功能性设计指南》发布实施,为场馆规捌选址、功能设计、规模定位、配套设施等提供指导;国家标准《展览场馆服务管理要求》正在报批,解决服务内容不全面、服务质量不稳定、使用规则不透明的问题。
三是绿色展览及可持续发展的红绿灯。目前绿色展览仍存在三点突出问题:环境污染、废弃物处理、能源浪费。而解决措施分两点:近期要从制定搭建材料的标准和绿色展合标准入手。政府、协会、主承办、场馆、设计、工程、材料供应等多方联动,产业政策、金融政策、财税政策优惠措施等多管齐下,打造绿色会展。远期则要与国际标准IS020121接轨。
四是展览项目品牌化、专业化的分水岭。品牌化建设提高知名度和辨识度,需要建立科学、客观、公正的展览项目评价标准和分段体系;为参展商和观众选择展会提供依据。专业化建设保障展会质量,需要建立相应的服务流程标准,严格规范相关服务行为,全面提升参展商和专业观众的参与体验。
五是政府放管服和行业自律的连通阀。政府职能转变:理顺管理体制,加强事中事后监管,规范政府办展行为;行业自律管理:制定行业规范和标准,保护公平竞争,维护市场秩序,促进行业健康发展;发布国家标准:《经济贸易展览会数据统》《展览会数据审核、规则》。
六是会展企业诚信体系建设的保护堤。诚信体系内容主要包含:信用信息采集处理;信用等级划分,评价方法;信用披露规范等标准。而诚信体系主体主要包括展览主承办方、展览场馆、展览服务企业三方。
七是会展产业融合发展的均衡器。以标准为抓手,促进行业配套和产业联动。会展产业链包括(1)配套服务:策划、设计、物流、搭建、租赁、餐饮、现场服务等;(2)相关服务:交通、通信、金融、旅游、广告、印刷、住宿等。
当前我国会展标准化体系建设已取得重要进展
陈先进指出,当前我国会展标准化体系建设已取得重要进展,主要体现在:一是建立会展业国家标准体系:构建边界清晰、层次完整、科学适用的会展业国家标准体系。提出近中期会展业国家标准制定规划。二是研制起草会展业国家标准:已发布实施归口国家标准11项,已报批1项。在研1项,预研4项。三是推广实施会展业国家标准:以权成发布会、专题讲座、研讨会等多种形式促进实务活动中的运用,为行业发展提供支撑。四是标准化支撑行业总体战略:国家标准委和商务部联合发布《关于加强展览业标准化工作的指导意见》明确“标准化+展览业”的发展战路。五是积极推进会展国际标准化:参与了ISO会展术语标准起草工作。推动成立会展行业IS0新工作领域的提案。
陈先进表示,未来工作重点主要有:
一是标准化支撑会展行业改革。国家标准委、商务部发布的《关于加强展览业标准化工作的指导意见》中明确指明了5个重点方向:“互联网+展览业”、产业链融合发展、资源配置及运行、品牌与诚信体系建设、行业管理支撑。
二是发展多元化标准供给渠道。加大标准有效供给:制定实施重点国家标准、支持团体标准、鼓励企业标准和标准体系;各级标准的定位:高层标准规范行业基础规则、低层标准规范事项具体细节。
三是大力推动国际标准化。推动建立国际级别的会展标准起草机制;推动双边级别的国家标准互认。

信息来源:经济日报-中国经济网  2018-11-29

以钉钉子精神和绣花功夫,把第二届进博会工作抓出成效
——专访商务部部长钟山

1月11日下午,商务部部长钟山就贯彻落实中央经济工作会议精神接受了联合采访,他表示,中央经济工作会议对做好新形势经济工作作了全面部署。商务部将深入学习贯彻中央经济工作会议精神,落实供给侧结构性改革“巩固、增强、提升、畅通”八字方针,落实“六稳”工作要求,着力做好“一促两稳三重点”,即促消费,稳外贸、稳外资,办好第二届进口博览会、妥善应对中美经贸摩擦、推进自贸试验区建设和探索自由贸易港等三项重点任务,促进形成强大国内市场,扩大全方位开放,推动由商品和要素流动型开放向规则等制度型开放转变,努力推进经贸强国建设,推动商务高质量发展。
2018年消费升级步伐加快,同时消费增长承受一定压力。中央经济工作会议提出,促进形成强大国内市场。请问商务部2019年在促消费上将有哪些措施?
钟山:市场需求是全球稀缺资源,市场潜力大、成长性好是我国重要竞争优势。2018年,我国商品消费将突破38万亿元,增长9.1%左右,连续5年成为经济增长第一拉动力,稳步迈向第一商品消费大国。
2019年,商务部将从供给侧发力,继续深入实施消费升级行动计划:一是提升城市消费。加快首批11条步行街改造提升,推动便利店连锁化、品牌化发展,改造菜市场等社区商业网点,推动消费升级。二是扩大乡村消费。推动电子商务进农村、特色商贸小镇建设、农贸市场改造升级等工作,推动“工业品下乡、农产品进城”。推进电商、家政、对外劳务、产业和边贸五大“商务扶贫”,增加农民收入,带动农村消费。三是创新流通方式。优化升级千亿级商品交易市场,培育现代供应链,推动流通企业线上线下融合发展,促进供需有效衔接。四是发展服务消费。新建一批城乡便民消费服务中心,推动家政、餐饮等服务标准化,完善信用体系和产品追溯体系,让老百姓吃得放心、穿得称心、用得舒心,更好满足人民美好生活需要。
2018年在异常复杂严峻的外部环境下,我国外贸仍然实现了较快增长。2019年将面临更多不确定性,稳外贸该如何发力?
钟山:2018年以来,在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下,商务部坚决贯彻中央决策部署,推动外贸高质量发展。进出口创历史新高,前11个月达4.2万亿美元,增长14.8%,增量5400亿美元,超过我国2001年的进出口总额。高技术、高附加值产品出口稳步增长,比如汽车出口106万辆,金额136亿美元,成套设备出口1250亿美元。民营企业出口占比48%,对出口增长的贡献率为60.2%。前10个月服务贸易增长15%,达到6562亿美元,稳居世界第二。贸易大国地位巩固,贸易强国进程加快。
今年,面对复杂多变的国际环境,我们要认真落实贸易强国行动计划,推动外贸“稳中提质”:一是深入推进“五个优化”。优化国际市场布局,拓展30个左右重点市场,提升发达国家市场,拓展发展中国家市场;优化国内区域布局,提高中西部地区外贸比重;优化商品结构,支持装备制造等高质量、高技术、高附加值产品出口;优化经营主体,支持民营企业发展壮大,培育一批有实力、有影响力的大企业和跨国公司;优化贸易方式,做强一般贸易,提升加工贸易,发展其他贸易,推进35个跨境电商综合试验区、14家市场采购贸易方式试点。二是抓好“三项建设”,建好外贸转型升级基地,支持国际营销服务网络建设,推进境外品牌展等贸易促进平台建设。三是发展服务贸易,推广服务贸易创新发展试点29条经验,建设数字服务、中医药等特色服务出口基地,提升服务贸易发展水平。
在全球跨国直接投资持续低迷、国际引资竞争日益加剧的形势下,2018年我国吸收外资呈现稳中向好态势,2019年如何将这种势头保持下去,完成稳外资目标?
钟山:习近平总书记强调,中国利用外资的政策不会变,对外商投资企业合法权益的保护不会变,为各国企业在华投资兴业提供更好服务的方向不会变。商务部始终保持政策的连续性和稳定性,积极有效利用外资。去年我国利用外资1350亿美元,增长3%。在全球外国直接投资去年上半年下降41%、发达国家下降69%的情况下,我国仍然是全球投资热土,世界银行将我国营商环境上调了32位。上个月美中贸易全国委员会调查显示,90%的企业认为中国是最重要的市场之一,95%的企业表示未来一年将增加对华投入或保持现有投入水平。
2019年,商务部将继续实施外资促进行动计划,努力“稳外资”:一是放宽市场准入,继续缩减全国版和自贸试验区“负面清单”,允许更多领域实行独资经营。推进服务业扩大开放综合试点。二是优化外资结构,加快修订《外商投资产业指导目录》和《中西部地区外商投资优势产业目录》,鼓励外资投向制造业、高新技术产业和中西部地区。协调解决困难问题,推动重大外资项目落地。三是改善营商环境,推动尽早出台外商投资法,完善中央和地方外资投诉处理机制,努力营造亲商安商富商的一流环境。
进口博览会、中美经贸摩擦、自贸试验区和自由贸易港在国内外影响较大,有中央媒体把这三件事作为2018年的十大新闻。下一步商务部将如何抓好这三项重点工作?
钟山:中央经济工作会议对这三项工作作了部署。这是党中央交给商务部的重要政治任务,也是商务部今年工作的重中之重。我们将举全部之力,以钉钉子精神和绣花功夫,把这三项工作抓实抓细抓出成效。
精心办好第二届进口博览会。深入贯彻习近平总书记“办出水平、办出成效、越办越好”的重要指示,持续打造国际一流进口博览会。高规格办好主场外交。高水平办好论坛,提高虹桥国际经济论坛的国际影响力。高质量办好展会,展出更多优质商品、技术和服务,满足企业发展进步需要,满足人民美好生活需要。
做好中美经贸摩擦应对工作。2018年12月1日,中美两国元首在阿根廷成功会晤并达成重要共识。我们将按照中央统一部署,认真落实两国元首共识,推进中美经贸磋商谈判工作,深化对美州市、工商界、民间合作,维护中美经贸关系稳定,促进合作共赢。
推进自贸试验区建设和探索建设自由贸易港。赋予12个自贸试验区更大改革自主权,加快试点任务落实,力争取得更多制度创新成果。支持上海自贸试验区新片区扩容工作。推进海南全岛自贸试验区建设,加快探索中国特色自由贸易港建设进程,打造改革开放新高地。

信息来源:中国会展 2019-01-15

高校会展专业实训课程的探索 — 以浙江金融职业学院为例

去年春季在昆明,认识了浙江金融职业学院的金方增老师。
应上海外经贸大学蓝星老师的邀请,我参加蓝老师主持的中国会展经济研究会年会上的一个分论坛,就会展教育发表看法。论坛的主题是讨论本科与高职会展专业教学的异同。
金老师也是演讲者。他在演讲中指出,高职教学内容的设计是以学生就业技能及其知识是否“够用”为原则,而不是强调知识体系完整的理论训练。这个观点令我印象深刻。他介绍了浙江金融职业学院会展专业实训课程的做法,引起了我的兴趣。会后,我向他了解实训课程的具体情况,觉得很有创意。
去年12月,去杭州参加中国会展业年会暨第十届中国(杭州)城市会展发展大会。其间专程参访浙江金融职业学院。在为学生举办讲座的同时,再次调研该校会展专业实训课程的情况。
作为实训课程的会展项目操作  
浙江金融职业学院将操作会展项目作为实训课程,始于2014年。这一计划由会展专业教研室提出,获得了学校的批准和支持。
实训课程的宗旨
要求学生在校期间亲历会展项目的操作实践,以检验所学知识,训练专业技能,为顺利就业和上岗创造条件。
实训课程的基本设计
课程安排在第5个学期,即大三上学期。从项目立项到完成总结,课程时间一般为3个月。
实训项目必须是来自市场的真实项目,即由企业出资(参展参会)或委托承办的会展项目。
所有学生以项目组的组织形态参加实训,践行项目操作。
所有项目独立核算,强调自负盈亏。
实训课程的收获
2014-2018年,浙江金融职业学院会展专业共六届毕业生计291人。五年间,学生累计完成实训项目44个。
在44个项目中,售卖商品的展销会项目26个,节庆赛事表演活动项目15个,商品地推活动项目3个。
44个项目的营业收入平均在3万元以上,除1个微亏(500元以内),其余均有盈余。盈余最多的达1.5万元。项目盈余全部由项目组的学生自行支配。
从项目举办地点看,在校外举办的23个,占52%。这些项目全部在该校所在的杭州市下沙地区举办,地点多在商业中心或社区。
从举办地点分析项目受众,校内项目服务在校学生,校外项目服务普通消费者或市民。
通过实训课程,学生接触了社会、市场和客户,了解了商品展销、节庆赛事表演活动的操作方法,活化了课堂知识。同时,对于项目操作中的资源配置、公关拓展、场地选择、财务风险、团队合作等方面的问题,有了切身体会和基本认知,积累了入行会展业的最初经验。
据了解,该校会展专业毕业生首次入职会展机构的比例达75%。入职机构包括展览、会议、广告(活动)公司,主要分布于上海、浙江两地。毕业生入职后,普遍反映实训课程对于顺利上岗履职具有积极作用。
教师在实训课程中的作用
浙江金融职业学院会展专业包括金方增在内(教研室负责人)只有3名专职教师。对于教师而言,开展实训课程必将加重负担,而且压力不小。
五年来,金方增、王东、张万里老师坚持初心,在实训课程的教研中探索前行,自成体系。我认为,值得重视的做法有四:
一是,悉心指导学生筛选项目。
项目主题由学生提出来,老师通过课堂组织学生逐一讨论,以“头脑风暴”方式集思广益进行评估。评估的重点是:此项目能否用市场方式做出来,有没有企业愿意出资或委托承办。凡不能通过评估的主题,不予立项。
浙江金融职业学院会展专业学生在讨论项目方案
二是,积极鼓励学生联系客户。
老师不参与联系客户,但要求学生自主联系,并给予方法建议。
三是,规范财务管理平台。
为便利实训项目的市场化运作和财务管理,学院会展专业教研室于2013年注册成立杭州先创会展服务有限公司(其前身是2012年成立的“优胜会展工作室”)。2017年,该公司招聘职业经理人进行管理。目前公司总经理是本校会展专业14届的优秀毕业生。
该公司负责具体指导学生实训项目的落地工作,并进行合同、资金管理。为预防财务风险,学校为实训课程安排了用于弥补亏损的专项资金。
四是,促进实训项目与教学结合。
凡准予立项的实训项目,必须遵守学校(会展专业)设定的操作流程,包括立项调研、项目策划、营销运营、现场服务和项目总结五个阶段及其细分的25个操作科目。其中,营销运营阶段包括项目计划、招展方案、招商方案、宣传方案、线上推广资料、线下推广资料、合作协议(参展合同)等8个操作科目;项目总结包括总结报告、项目组成员个人总结、项目组成员工作绩效考核表、致客户感谢信、项目财务决算表、项目新闻报道稿和项目成果册等7个操作科目。
所有相关文本,教研室均有模板。学生写作的重要科目文本,老师都要审查。老师根据实训项目的操作情况,结合客户或受众反映,通过评分确定学生参加实训课程的成绩。
通过操作项目,学生不但对于课堂知识有了直观认知,而且对于社会知识以及行业知识有了鲜活体会。
会展专业实训的选择      
按学科分类,会展专业属于商科,是应用型专业。
国务院《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》明确指出,“鼓励职业院校、本科高校按照市场需求设置专业课程,深化教育教学改革,培养适应展览业发展需要的技能型、应用型和复合型专门人才”。国务院《意见》中关于技能、应用和复合“三型”人才的排序,颇有深意。
有鉴于此,高校会展专业应将训练学生技能及其实操应用作为教学重点。缺乏专业技能,且不能实操应用的学生,几无可能成长为复合型人才。开设实训课程的意义在于:让学生从会展专业的角度接触社会、市场和客户,从而锻炼专业技能,活化专业知识。
目前,国内高校会展专业的实训课程多以学生短期实习为内容,如安排学生去展会现场做志愿者。此外,在校内设置会展实训教室也较多见。其基本是模拟会展场地或展位搭建场景。我认为,无论是做志愿者还是利用校内实训教室做活动,都难以达到训练技能及其实操应用的效果。
对于高校会展专业实训课程的设置,我的建议如下:
一是,选派少数优秀学生在管理先进的会展机构做实习生,实习时间需在3个月以上。如能完整地参与一个项目就更好。学校要通过跟踪实习过程,及时将实习生所见所知所学的信息分享给其他学生。
二是,在学校建立电话呼叫中心作为实训教室,承接会展机构客户邀约业务,以利所有学生参与其中获得电话营销技能,并从中了解会展项目的操作。
三是,指导学生操作项目。虽然国内许多高校在这方面都有探索,但浙江金融职业学院的实训课程特色鲜明,成效不俗。其经验在于:架构课程体系,并将其制度化,长期坚持;老师参与其中,悉心指导,保驾护航,教学相长。其中,要求项目创收并控制亏损尤具商业精神。
我在想,浙江金融职业学院会展专业的实训课程之所以达到如此水平,是否与浙江市场经济氛围浓厚以及浙商开拓精神有关?是否与该学院长期培养金融应用型人才有关?
1月9日我在广州演讲期间,遇到多所高职会展专业的老师。我向他们推介浙江金融职业学院的做法。他们都非常感兴趣,希望有机会交流。写这篇文章也是一种推介。在此,特别感谢金方增、王东老师提供的资料。

信息来源:张凡的会展洞察 2019-01-13

2018年南京会展业十大新闻揭晓!

走过2018,正在奋力打造“国际知名会展名城”的南京,从出台多项会展规划到牵手名企,从“一展一馆”获UFI认证到会展小镇开工,到会展与南京的“4+4+1”相关产业体系深度融合,都为南京在贯彻落实党的十九大精神的开局之年打造了新引擎,也为改革开放40周年交上了这座城市开放、智慧、文化的会展成绩单。
由国家经济门户网站-中国经济网和中国国际贸易促进委员会南京市分会、南京市人民政府会展业办公室共同评选的“2018年南京会展业十件大事”今日揭晓,现予发布。
1、南京市政府2月公布《市政府关于推进改革创新打造会展品牌的实施意见》,印发《加快南京会展业发展 2018—2020 年行动计划》,为会展业未来发展明确了指导思想、总体要求、基本原则、目标任务和具体措施。
2、4月,上海万耀企龙展览有限公司宣布其全资子公司——南京万耀企龙展览有限公司在宁成立,标志着VNU万耀企龙正式入驻南京会展市场,实现会展名城与名企强强联合。旗下VNU品牌旗舰展VIV China中国国际集约化畜牧展也随之落户南京。
3、8月17日,南京市政府专题研究会展业工作,强调要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,践行新发展理念,落实高质量发展要求,紧扣提升会展经济活跃度目标,聚焦聚力、对标找差,加快国内领先、国际知名会展名城建设。
4、南京国际度假休闲及房车展览会(CMT China)9月11日通过国际展览业协会(UFI)认证。11月,南京国际博览中心(NIEC)正式通过国际展览业协会(UFI)认证,成为UFI国际认证展馆,有力提升了南京会展及城市国际知名度和影响力。
5、2018南京市长国际咨询会议9月8日召开,会议紧紧围绕“营造一流创新生态,打造全球创新聚集高地”主题,突出创新思想,演讲嘉宾在会上阐述的全新发展理念、独到见解、对策路径,必将对南京创新名城建设起到更好的促进作用。
6、2018年腾讯全球合作伙伴南京大会11月1-3日在江苏大剧院成功举办。与会行业大咖和知名专家用智慧和行动推动中国科技创新、中国文化自信走向世界,助推南京作为中国创新名城走向世界名城。
7、“南京空港会展小镇开工建设”入选由中国经济网和《中国贸易报》共同发起的2018年中国会展业十大新闻。
8、全国新农村新技术创业创新博览会11月15-18日在南京成功举办,集中展示了全国各地最有代表性、最引人注目、最独具特色的“双新双创”成果。是我国农村“双创”领域层次最高、规模最大、阵容最强的展会。
9、11月,中国会展经济研究会主办的“2017中国城市会展业竞争力指数”发布,南京入选“中国最具竞争力会展城市”的十大城市。
10、首届2018中国新材料产业发展大会12月19-22日在南京成功举办。30多位院士聚首畅谈前沿科技,规格高、规模大、影响面广,较好地契合了南京正在构建“4+4+1”相关产业体系的融合发展。

信息来源:经济日报-中国经济网  2019-01-03

再聊聊关于会展品牌的那些事儿

会展品牌
于企业而言,品牌能够提升自身档次,拥有“大牌”往往意味着产品拥有了高附加值、高利润、高市场占有率。而在消费者心中,也往往会产生一种“大牌=高质量”的主观印象,品牌化发展更有利于企业争取采购商的订单(详情点击查看:聊聊会展企业品牌建设的事儿)。
 在会展业,大的会展品牌往往意味着好的市场吸引力、好的市场表现、旺盛的展会生命力。以广交会为例,广交会的品牌影响力饮誉四海,而透过上表,其强劲的直接经济效益和间接的经济拉动作用不言而喻。与之类似,国外的一些国际性大品牌展会,如汉诺威工业博览会,如今已不仅仅是一场全球技术领域和商业领域的重要国际活动,跟引领着世界工业的创新与发展,是世界工业发展晴雨表,据某项网络数据的不完全统计,这一单一工业展占德国汉诺威地区展览经济创收总额3成以上。
展会品牌的意义与价值之巨大,在业内早已是共识。但受市场饱和度制约的客观条件,撼动行业内较为成熟的单一寡头的行业地位或成为与之等量的个体,终究是十分困难的;与之同时,因我国会展业特殊的发展历史因素影响,目前国内会展业对于会展品牌的认知,仍旧存在着一些误区:去往品牌展会参展的目的仍旧是单纯的达成成交,而非借助品牌的平台展示自身企业品牌,过于看重短期利益,而非从品牌培育整个周期着眼。
其次是对于展会品牌的敏感程度较差,一些在国际上知名却不为国内企业熟知的品牌展会,国内会展企业大多会持怀疑、犹豫观望的态度,参与度不高。随着近些年我国各地方政府的国际品牌展会“引进来”的政策不断落实,对于会展品牌的认知,市场反应上才有了较为显著的改观:
品牌=知名度+高质量+市场占有率+其他
其中,高质量一方面意味着品牌本身产品的过硬质量,另一方面则意味着品牌产品良好的用户使用体验。其他因素,如品牌的国际化扩张时,遭遇的不同经济政治文化环境差异的冲击。
会展品牌的培育
制定品牌战略
培育品牌展会,首要是树立牢固的品牌观念,认识到品牌现代化的发展才是中国会展业持续健康发展的惟一途径,并从场馆的设计、主题的选择、展会的规划、展会的组织与管理等具体方面来实施会展业的品牌化发展。
提升品牌质量
主要从展会的硬件和软件两个方面入手。会展的硬件设施层面,目前国内诸多会展城市大肆展馆建设热潮之后,我国会展业基础硬件设施已经较为先进比肩国际水平,但会展的软件服务方面,则较为落后,尤其是会展企专业人才教育培养方面有待加强。
拓展品牌空间
会展品牌的拓展空间具有三维性,即时间、空间和价值。时间是指品牌的影响力随着时间的延续而不断发散和扩张。一般来说展会延续时间越长则参展商与参观商之间的交流就越充分,展会的效果就越显著。国外的展会延续时间大约有十来天,而我国的展会往往只有三五天时间,这对于会展品牌的拓展是远远不够的。空间指品牌在地域上的扩张。德国汉诺威展览公司就通过在上海举办的汉诺威办公自动化展(CEBLL),成功地迈出了世界性扩张的第一步。价值则指品牌作为会展企业的无形资产,其经济价值的含量是可以增加的,品牌价值的提升实际上也是为了会展业品牌在时间上和空间上的拓展创造条件。
会展品牌的营销
营造网络口碑
在现实世界之外打造出知名的中国会展网络品牌,借助全媒体营销矩阵,如PC端官网,微信,微博,APP,直播平台等从企业网络形象塑造、网络展会的建设以及开展网络营销等方面进行。
另一方面,线上永不落寞的展会/线上观展的模式,近些年在国内较为火热,并且伴随着VR/AR等技术的进一步发展,线上展会的规模必将进一步扩大,展会的线上营销模式则显得越来越重要。
国际化
据《2018年BrandZ™中国出海品牌50强》显示,海外消费者对中国品牌的认知正在逐步提升。2013年至2017年,Google搜索指数数据显示,国际品牌和中国品牌搜索量差距缩小了29%。这自然是我国品牌国际化发展很好的一张成绩单,相较之下,这些国有品牌中的新增的有国际影响力会展品牌则几乎没有,我国会展品牌的国际化扩张,还任重道远。

信息来源:广州市会展业公共服务平台  2019-01-11

以展览的方式激活传统

北京画院作为一个拥有60多年历史的创作研究机构,如何运用好手中的文化资源来助力我们艺术生态的良性发展,如何以艺术之“美”来实现对公众之“育”,如何通过展览和活动来表述和呈现我们对社会文化以及艺术现象的研究态度,这些都是我们需要担当的、不可推卸的责任和使命。为此,我们始终关注中国传统文化在全球化语境下的价值思考与艺术发展过程中的激活与传播。
己亥新春,北京画院将推出“风雅艺趣——中国人的生活·智慧·艺术”展览。
2018年,北京画院美术馆力邀故宫博物院、中国美术馆、中国艺术研究院、中央美术学院美术馆、清华大学艺术博物馆、首都博物馆、天津博物馆、重庆中国三峡博物馆、辽宁省博物馆、湖南省博物馆等十家国内重量级的文博单位及艺术机构,向观众推出了“胸中山水奇天下——齐白石笔下的山水意境之二”展览。此次展览聚集了齐白石早年远游之初精心为友人绘制的《石门二十四景》(辽宁省博物馆藏),“五出五归”后,将写生实景转化而成的《借山图册》(北京画院藏),晚年为四川军阀王瓒绪所绘制的山水巨制《山水十二条屏》(重庆中国三峡博物馆藏)等重要作品,为我们接下来的探索与挖掘提供了又一个新空间。
“20世纪中国美术大家系列”自2007年开办以来一直是北京画院重要的学术品牌,如今已经举行了50余场展览与研究活动,逐渐建构与还原了20世纪那段温热的历史。2018年,北京画院继古元、黄新波的展览与研究之后,再次将目光投放于版画领域,尤其是四川版画在1949年前后以及现当代的艺术衍变之路,并以李焕民、徐匡两位版画艺术家作为个案研究。
戊戌岁尾,己亥新春,在辞旧迎新的更迭中我们对新的一年有着新的期望。2019年是新中国成立70周年,如何为祖国母亲献礼,我们自有一番思量。60年前,为庆祝新中国成立10周年,北京画坛名手集体创作了一幅长达45米的巨制长卷——《首都之春》。作品描绘了东起通州,西至官厅水库的北京时代风貌。其中既有现实景观的精心描绘,又有社会运动、人民生活,以及工业建设场景的真实记录,堪称20世纪50年代首都社会生活的“百科全书”。作为这件绘画重器的收藏机构,北京画院拟于今年春天,在中国美术馆举办“首都之春——庆祝新中国成立七十周年特展”。展览将以《首都之春》绘画长卷为主线,系统梳理新中国初期反映首都城市建设和社会变革的美术作品,深入发掘这一时期美术界集体创作的情况,从而找到中国画创作方式的转变与其发展特点。同时,我们还将以首都之春、新中国成立70周年为主题,组织画院画家进行艺术创作,以手中画笔反映首都的自然风光、城市建设、市民生活等内容。这些创作不仅可以记录新的历史征程下北京城的风貌变迁,更是艺术家从人文情怀出发对于首都的刻画与图写。想必生于斯长于斯的首都观众,在画作中更能找到他们的青春和年少,他们的汗水与拼搏。这些回忆与期许、图像和情感,将共同凝结于庆贺新中国70华诞的艺术作品之中。
2019年,北京画院还要借齐白石艺术专题与中国古代书画专题,共同打造中国画的“人物年”。人物画是齐白石走上绘画道路后最早成熟的创作门类,早在湖南期间他便被乡邻誉为“齐美人”。之后他独创的写意人物更是开辟了中国写意人物画的新天地与新面貌,对20世纪中国画坛产生了巨大影响。相信对其人物画的研究,不仅可以为观众呈现白石造像的渊源流变,更会为当前人物画的艺术创作提供有益启示。有基于此,新一年的古代书画也将围绕人物主题,重点选取对齐白石人物画风格形成重要影响的艺术家,如任伯年、黄慎、钱惠安等画家,上溯齐白石人物画的脉络源头。
2017年1月18日,习近平总书记在联合国日内瓦总部发表题为《共同构建人类命运共同体》的主旨演讲,提出“让文明交流互鉴成为推动人类社会进步的动力、维护世界和平的纽带”。文化交流是国与国之间最本真与质朴的对话。齐白石的艺术有着中国古代文人的雅趣,同时也富含了中国民间的智慧。他的绘画既传统,同时又极为现代。因此可以跨越时空、超越国界。近年来,北京画院始终致力于推动齐白石艺术走向世界,推动中国经典艺术走向世界。经过多年的努力,我们希望2019年齐白石的艺术足迹可以行至希腊。希腊与中国同为四大文明古国,有着璀璨的艺术宝库,相信两国的文化交流会碰撞出更多火花。
新春的脚步越来越近,年味也越来越浓。为迎接己亥新春,北京画院将面向观众再次推出“风雅艺趣——中国人的生活·智慧·艺术”,带大家一起领略民族文化的精深与活泼。
最后,祝愿各位读者在新的一年里,身体康宁,诸事顺心,乐享雅之风、艺之趣。(作者系北京画院副院长、北京画院美术馆馆长)

信息来源:光明网-《光明日报》  2019-01-14

全球会展业转型 谋划新布局

迈进会展新时代,处在转型升级时期的全球会展业正经历着一场因技术变革而带来的前所未有的挑战。业界甚至质疑,随着黑科技的不断更新迭代,会展还会成为经济发展的新引擎吗?
令业界欣慰的是,新技术不仅为会展业转型升级赋能,并正在重塑会展服务体系价值。作为现代服务业的重要组成部分,新时代的会展业因其积聚新动能、构建全新的产业格局,而更进一步助推区域经济发展。近日,在海南琼海举办的第十五届中国会展经济国际合作论坛(CEFCO 2019)围绕处在变革时代,如何重塑全球会展业展开了一场国际范围内的讨论。
新技术助力展会精准营销
“随着国际经济重心的东移,中国和东盟国家经济发展迅速,成为全球经济增长的火车头。”香港贸易发展局(以下简称香港贸发局)刊物及电子商贸总监尹淑贞介绍说,在上述背景下,亚洲展览业也迎来了无限机遇。2017年,香港贸发局将其展览网站升级为行业的网站,实现永不落幕的线上展览。该网站新增采购功能,为参展商和专业采购商带来更大的效益。
“目前,全球B2B电子商贸发展速度非常快。”尹淑贞介绍说,根据相关报告预计,2020年,全球B2B线上销售额将达到6.7万亿美元,占整个制造业贸易总额的27%。而随着智能手机的更新迭代,B2B采购也以手机App为主。根据谷歌报告显示,预计到2020年,通过智能手机进行B2B搜索查询将增长到70%。其中,展会开幕前成为买家搜索相关资料的高峰期。她认为,随着大数据容量的增加和智慧化的普及,会展业智慧化水平日趋成熟。
为此,香港贸发局建设了HKTDC Marketplace App,方便全球买家随时通过手机进行采购息浏览。另外,香港贸发局还不断地完善商贸平台应用城市的个性化功能,开发买家电子入证功能、提升登记的入场程序,也提供电子优惠券。
尹淑贞还强调,港珠澳大桥和广深港高铁的陆续开通,为香港会展业的发展带来了更好的机遇。
提升与会者的体验
“进入智慧时代,全球会议业出现了新的发展趋势。”国际展览与项目协会(IAEE)主席汤姆·辛德里奇表示,对于全球会议业来说,会议场馆的智慧化设施建设成为竞争的关键。
据介绍,根据国际展览与项目协会的调查显示,71%的会议组织者认为,在未来3至5年,互联网基础设施建设将显得至关重要。同时,有40%的场馆认为,提升会议组织者的服务水平也非常重要。
汤姆·辛德里也认为,亚太地区正在成为全球会展行业的下一个中心。未来,在全球会展业竞争中,除了提供更便利的交通服务,还要尽快提升移动平台的服务功能,方便与会者及时了解到展览、会议的信息。
关于大数据处理,汤姆·辛德里介绍说,会议组织者需要深挖数据,并进行合理性分析。这样一来,就可以根据数据对来自不同区域的参会者有一个更清晰的了解。他表示,相对为参展商的服务不同,智慧时代的展会,需要为参展者提供视觉效果或者是视觉体验。比如说,场馆方提供视听设备会让参展商有更好的参展回应,或者是采购商有更好的体验感受。因此,对不同的与会者来说,通过参加不同的活动得到不同的体验,同时也提升场馆的利用率。
B2B展会营销升级
“会展业随着技术升级而创新,已是发展趋势。”在法兰克福展览(上海)有限公司总经理李庆新看来,针对市场环境的不确定性,主办方可以在展会的主题上,对已有的展览项目转型做出新的思考,并加大服务技术的开发力度。
李庆新表示,对于新兴技术产业策划展览项目,可以根据“中国制造”贸易路线并进行展会举办地的布局,比如说“一带一路”沿线国家和地区、东南亚地区。
纵观每一轮的技术革新升级,都影响着会展业的发展趋势。不仅如此,随着3D打印、VR、AR等各种新技术的发展,也不断地促进展览组织者、会展企业的转型创新。
简单地说,置身智能时代,实现数字化转型,其实质在于盈利模式,结合线上线下的营销开发出新的模式。不妨参考一下阿里巴巴,当初,阿里巴巴开创B2B模式为的是取消中间环节。
李庆新认为,无论全球化和智能技术潮如何创新,人与人面对面的交流与沟通都是取代不了的。但是,信息交流的线上占比的增多则是毋庸置疑的。另外,在大数据分析中,展会主办方应该从微观的角度给出一些数据分析,结合宏观数据为行业提供更多的分析报告。

信息来源:中国贸易报 2019-01-17

一天有四场展览开幕!此城太文艺

2018年度上海美术馆运营大数据出炉:截至去年年底,上海89家美术馆全年共接待观众677万人次,较2017年增长了近10%。其中,口碑展览是拉动客流的制胜法宝。据统计,2018年全市美术馆举办展览992场,在旺季的第四季度,沪上平均每天有四场美术展开幕。
口碑展览是拉动客流的制胜法宝 
2018年,上海新设立八家美术馆,停止运营两家,另有八家临时闭馆装修。截至年底,沪上共有美术馆89家。其中,国有美术馆22家,非国有美术馆67家。从行政区域看,数量最多的浦东新区拥有20家美术馆。 
根据参观人次排名,中华艺术宫、上海当代艺术博物馆、刘海粟美术馆、上海美术学院美术馆、上海龙美术馆、上海余德耀美术馆、上海当代艺术馆、松江美术馆、上海浦东新区昊美术馆、上海新美美术馆位列前十。其中,刘海粟美术馆、上海美术学院美术馆参观人数飞跃式增长。同样涨幅较大的是上海当代艺术博物馆,排名跃居第二。新上榜的松江美术馆位于泰晤士小镇内,文化旅游的融合发展为美术馆带来了良好的发展前景,也反映了远郊群众对艺术的需求。同样首次上榜的还有位于徐汇区的上海新美美术馆。  
统计数据显示,高品质展览是“揽客”的重要法宝。第十二届上海双年展在上海当代艺术博物馆举行,两个月内吸引六万观众。昊美术馆去年6月起展出阿根廷“错觉”艺术家莱安德罗·埃利希的大型个展《虚·构》,当月观众人次超过四万,达到平时的八倍。上海中国画院美术馆通过名家作品云集的改革开放主题展览,带来接近10倍于平日的观众流量,月度观众人次首次破万。
公共假期是美术馆参观高峰 
2018年全市美术馆举办的展览,较2017年增加269场,涨幅接近40%。业内人士分析认为,展览数量显著上升,与美术馆积极拓展社会项目、举办馆外展览息息相关。据统计,去年举办的馆外展览有181场,学校、商场、公园等区域成为美术馆的第二展厅。 
一年中,展览数量呈逐渐上升态势:第一季度为177场,到第四季度飙升至372场,平均每天新开四场展览。从内容看,这些展览涵盖中国画、油画、雕塑、版画、装置、影像等艺术门类。尤其值得关注的是,近些年广受欢迎的文献展持续升温,数量达到53场。 
从参观时间段分析,公共假期依然是上海市美术馆参观高峰。春节期间是2018年度第一波观展小高潮,共有约15万观众走进美术馆,欣赏近60场展览,参与近20场公共教育活动。“五一”小长假是第二季度的观展高峰,全市美术馆约80场主题多元的展览陪伴近9万观众度过了文艺小长假。中秋假期,全市41家美术馆开馆,举办79场展览、48场公共教育活动,吸引观众104万人次。国庆长假期间,本市48家美术馆继续为市民与游客提供高品质的文化服务,共有34万名观众走进美术馆,欣赏101场展览,参与103场公共教育活动,观众人次与去年同期相比增加了近60%。  
2018年度,上海市美术馆举办公共教育活动3338场。数据表明,大部分美术馆认识到艺术普及的重要性,但发展不平均的现象颇为明显。比如,2018年,公共教育活动开展最为活跃的上海当代艺术博物馆,一年达到472场,但有些美术馆的惠民类公共教育活动却几近空白,在社会服务效能方面有待大力提升。

信息来源:文汇网  2019-01-18


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