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中国会展经济研究会信息电子版(第642期)
更新时间:2019-01-14 09:36  作者:  点击次数:208

  

中国会展经济信息
       中国会展经济研究会秘书处办公室编
(电子版)            第642期      2019年1月11日

2018年长春会展业十大新闻揭晓!
本期目录
〖本会动态〗 
〖特别关注〗 
〖会展数据〗 
〖国际交流〗 
谁在美国消费电子展前的“中国之夜”上论道? 
〖观点交流〗 
李益:展览服务企业加快转型升级有两个方向 
〖专题访问〗 
做MICE 我是认真的
——专访凯撒中国创始人、凯撒同盛旅行社(集团)有限公司总裁陈小兵 
〖会展微讯〗 
2018年长春会展业十大新闻揭晓! 
〖会展资讯〗 
进口博览会,促中国经济从“外向”到“开放”蜕变! 
以深圳会展业政策体系助力“全球一流展馆资源城市”发展 
乌鲁木齐会展片区激发消费新活力 
文化趋动会展“唱戏”,此城26年打造“品牌之窗” 
会展主办方应将自己视为媒体 

1. 1月8日,为贯彻落实北京市委十二届七次全会精神,进一步打好防范化解重大风险攻坚战,按照北京市委工作安排要求,北京市委副秘书长朱柏成在北京市委召开中美贸易摩擦对北京市经济发展影响分析座谈会,我会储祥银常务副会长受邀参加座谈会。

2. 1月7-9日,2019全国旅游联盟“旅游+新农电商”丽水论坛暨丽水生态旅游推介会在浙江丽水隆重举行。本次“旅游+新农电商”论坛及系列活动,由中国旅游发展联盟主办,我会李永江副会长兼秘书长受邀出席并为论坛致辞。


1.  继中非合作论坛北京峰会成功召开以后,开放崛起的湖南将迎来一个长期性的国家级经贸合作平台。1月9日,第一届中国—非洲经贸博览会推介会在北京举行。经党中央、国务院批准,中国—非洲经贸博览会长期落户湖南,由中华人民共和国商务部和湖南省人民政府共同主办,每两年一届。

2.  当前,数字化是会展业发展的一大创新要素。而前几年全球电商巨头阿里巴巴牵手国际知名会展主办方前博闻公司,以“O2O2O”(线上—线下—线上)模式为会展业注入新动力,互联网企业以数字创新实力助力会展业发展便成为一大热潮。而据最新消息,另一会展互联网巨头腾讯也将进一步加大与会展业的合作,并在即将举办的“国际会展业(深圳)创新发展大会”高调亮相。

1.  2018年,南昌绿地国际博览中心共举办45场会展活动,净展览面积80万平方米,比上年分别增长25%和77.78%。据相关部门测算,去年南昌会展经济产生的带动效益达176亿元,增长77.6%。去年11月,南昌市还趁热打铁,出台了促进会展业健康快速发展的实施意见,保证每年用于会展方面资金总量不低于3000万元。到2020年,南昌年会展业展览个数要达到200个左右,实现展览面积200万平方米,观众人数超500万人次,成交及订单金额超600亿元。

2. 青岛国际会展中心自2000年建成以来,一直是青岛市会展业发展主要载体。年均举办展会130余场,使用展览面积150万平米,展馆利用率稳居全国展馆前列,先后举办全国农交会、台湾名品展、华为生态合作伙伴大会、国际先进材料大会等高端知名展会,为广大市民带来一场又一场视觉盛宴,并荣获“中国会展标志性展馆”、“山东省服务名牌”、“省文明单位”、山东省“守合同、重信用”企业等几十项荣誉称号。

3. 2019北京图书订货会将于1月10日至12日在中国国际展览中心(老馆)举办。今年图书订货会参展单位718家,参展图书近40万种,初步统计,相关文化活动将超过210场次。北京图书订货会已举办31届,有出版风向标之称。2019北京图书订货会由中国出版协会和中国书刊发行业协会主管主办。本届订货会共设置展位2527个,比上届增加89个;参展单位达718家,共划分为省团、集团、港澳台展区、社科、科技、少儿、经济、文教、古籍、美术、数字出版、相关产业展区、印刷、期刊展区和其他等15个展区。


谁在美国消费电子展前的“中国之夜”上论道?

美国拉斯维加斯1月9日电美国拉斯维加斯消费电子展(CES)9日开幕前夕,由中国驻旧金山总领事馆联合中国电子信息博览会组委会共同主办的2018年“拉斯维加斯中国之夜”活动,8日晚在拉斯维加斯举行。
今年活动的主题为“展望行业前沿趋势,探讨中国发展机遇”,来自华为、微软、比亚迪、高通等中美两国知名企业的300余名企业家和技术精英参加。与会者就人工智能、智能制造、物联网、虚拟现实等分享经验,展望未来趋势,讨论人机互动革命对消费电子行业的影响。
中国驻旧金山总领事馆副总领事任发强在致辞中表示,中美两国有巨大的共同利益和合作潜力,是互利共赢的合作伙伴。“今年CES展有一个突出特点,就是中国企业带来了更多自主创新的成果。中国企业的自主创新和自主技术研发,一方面使中国成为更高端更出色的世界工厂,另一方面使中国成为世界高新技术的发源地。中国制造正在向中国创造和中国智造大步迈进,”任发强说。
为更好地维护中国参展企业的合法利益,总领馆还会同中国商务部、中国贸促会在展会上设立知识产权服务站,聘请美国执业律师,为参展中国企业免费提供知识产权方面的法律咨询服务,并协助中国企业解决知识产权纠纷。
“拉斯维加斯中国之夜”始于2017年,是中国驻旧金山总领事馆搭建的服务平台,旨在帮助中国企业更好利用国际展会资源,促进中美企业在消费电子领域的交流与合作。

信息来源:新华网 央广网  2019-01-10

展览服务企业加快转型升级有两个方向
北京逸格天骄国际展览有限公司副总经理  李益

仿佛2018年1月所说 “展览工程企业,无砥砺不前行”的余音未落,一脚就跨进了2019。
岁末盘点:习近平主席亲自谋划、提出、部署、设计和推动的首届中国国际进口博览会,成为世界上第一个以“进口”为主题的国家级展会,是国际贸易发展史上的一大创举,以其作为年度“压轴”的中国四大主场外交活动均圆满收官,展示了“人类命运共同体”这一重要理念,宣示中国开启新一轮高水平对外开放的重大决策,为世界发展贡献中国智慧,增添正能量。2018年是中国改革开放40周年的重要节点,一场“伟大的变革——庆祝改革开放40周年大型展览”,以关键抉择、壮美篇章、历史巨变、大国气象、面向未来等主题展区,和多种展览理念、形式、技术的综合运用,展示40年来的伟大变迁。
国内展览业稳定增长态势、展览业发展正在加快与相关产业深度融合、逐渐形成的区域共同发展展览业格局、产业集聚效应不断增强、展会品牌价值提升,专业化和国际化凸显,等等。年终盘点,纷至沓来的“十大新闻”、年度报告、统计数据、论坛、研讨……林林总总都在印证、论述“2018年是中国会展经济和会展业‘高质量发展’之年”。
欣慰之余,焦虑犹存。尽管国际行业组织“青睐”有加,国际资本布局手笔愈大,但无处不在的竞争咄咄逼人,跨界而来的“分一杯羹”者步沓可闻,机遇似乎还在路上,而挑战已经迫在眼睫。
业内资深人士提醒:“在庆祝盛世时代,会展业界仍要居安思危,客观冷静看待未来的发展。”展览业尚且。对于展览服务企业,何止“居安思危”,更应该是居危思进(这里所说的展览服务企业,是会展产业链中专事设计、建造及服务相关的企业,也通常被称为“搭建”企业。)。
据商务部服贸司、商务部流通产业促进中心《展览业统计调查制度》对重点联系企业(单位)的全行业统计监测分析,2017年展览服务商154家样本企业类型中,民营企业占56%(相信如果扩大联系企业的范围、和收取更多统计样本,民企的比例还会增大),面对国家L型经济新常态的“大逻辑”之下去产能、去杠杆、严格环保的整体经济环境,展览服务企业在2018年或许尚能挤压自己的利润空间以“贴补”成本的大幅上涨,但中低端展览市场拼争设计和制作价格导致的空间逼仄,高端市场一方面参展商投入放缓、甚至削减,另一方面由于多媒体等新技术手段越来越多的需求挤压了传统展览的可控预算构成,以及参展商和主办方对于会展活动的策划、效果、服务质量等诸方面更高的综合专业要求,展览服务企业普遍面临项目周期越来越长、项目投入越来越大、资金周转越来越慢的境况。叠加税务、社保政策的影响、一些著名传统展会的“势衰“等因素,展览服务企业在“集体焦虑”中,出现资金周转困难甚至资金链断裂、进一步陷入低价竞争甚至恶性竞争、加剧对高端、高级人才的争夺、企业“洗牌“等等情况,应不属意外。
《中国展览业发展统计分析报告(2017)》显示, “……材料、人工等生产成本以及相关上游企业费用不断上涨,市场客户和政府招标项目预算的严格控制,展览服务市场利润空间越来越薄。”
从行业上游的动态来看,近来频发的国际会展业巨头之间收购、合并、控股等资本行为,和各种分析报告、信息渠道所显示的亚洲、特别是中国的巨大市场前景和空间正在吸引国际会展的加速整合和布局,“黄雀在后“,其指向必定是全产业链,只是时间而已。去年,首届国际进口博览会的成功举办,既是中国会展创新发展的大好机遇大好平台,也是与势必随之进入中国市场的国际会展高手“真刀真枪“的竞技场。
展览服务企业唯有加快转型升级。转型升级有两个方向:一是集约化。对于在亿元以下年营业收入规模占绝大多数的展览服务企业现状而言,技术门槛和资金门槛都太高。二是向服务化转型。展览服务企业的原型介于制造和服务两端,从盈利模式上看,更偏重制造一些。向服务化的转型,是要从投入到产出两个方面都不断增加服务要在经营活动中的比重,实现向参展商和主办方提供会展活动整体解决方案;或者说,重构企业(甚至行业)的价值链和商业模式。
在展览服务的产业链中,行业、专业的不断细分已经是不争事实,对于不同背景、特点、规模、擅长的企业来说,部分环节通过外包可以降低成本、提高效率;部分环节仍可自己控制并向上下游去延伸,提高利润率;但无论如何取舍选择,提升展览服务的附加值、甚至创造新的附加值,是转型升级的突破点,也注定是新的利润增长点。不可不察。
借用罗振宇2018“时间的朋友”跨年演讲中的“小趋势”概念:小趋势是什么?是影响趋势的趋势,带来改变的改变。只需要我们随时感知它,然后激发那些你早已准备好的力量。
或许,查理·芒格说话更精准:“宏观是我们必须接受的,微观才是我们可以有所作为的。”

信息来源:中国贸易报  2019-01-08

做MICE 我是认真的
——专访凯撒中国创始人、凯撒同盛旅行社(集团)有限公司总裁陈小兵
近年来中国旅游业发展得如火如荼,商务会奖也同样热度空前,成立25年的凯撒旅游近年来成功策划了多个优质会奖项目。在行业内树立了良好的口碑,得到了消费者的认可。
然而,随着OTA时代的兴起,使得业内的竞争越来越激烈,那么,在市场角逐中,凯撒这个知名企业该如何在旅游市场运筹帷幄?作为行业内的标杆又该如何助推中国MICE行业进入新的高度?早春时节本刊记者有幸采访了凯撒中国创始人、凯撒同盛旅行社(集团)有限公司总裁陈小兵,让他就MICE行业的发展现状与趋势、凯撒旅游的发展状况以及规划来为读者做出分析解读。
《旅游会展》:请您介绍一下贵公司去年承接了哪些大型活动?取得了哪些成绩? 在承接这些活动中给企业带来了哪些收获?
陈小兵:过去的一年,凯撒旅游的会奖业务可圈可点。举例来说,我们为“一带一路”国际合作高峰论坛的国际参会代表提供了北京旅游资源的参观考察服务;高标准完成了“2017世界旅游城市联合会洛杉矶香山旅游峰会”的接待工作;作为“平昌冬奥会”中国奥委会官方票务服务机构及接待服务供应商、中国奥委会辖区票务独家代理机构,我们为奥运大家庭及社会公众提供了包括开闭幕式在内的约2万张冬奥会门票,帮助近万人在现场感受到了冬季运动项目的魅力。同时,作为凯撒旅游子品牌的“凯撒体育”首次参与“中国之家”的搭建和运营,这标志着凯撒旅游在大型体育赛事期间的专业服务得到进一步延伸。
此外,凯撒同盛旗下的会奖品牌“大新华会展”也承接并出色完成了许多不同类型的大型活动。如:用友云发布会、世界卫生组织控烟公益活动、首届世界西商大会、首届国际智能医疗大会、2017VOLVO卡车节油大赛、第六届三亚财经国际论坛、2017中国-阿拉伯博览会、郎牌特曲4100人皇家加勒比豪华邮轮整包活动、沐熙集团2100人皇家加勒比邮轮年会等等,会展业务也继续保持高速增长,市场影响力也在不断扩大,继续强化了“大新华会展”承接各类国际国内高端、大型政府、协会及企业各类活动全案综合服务商的形象。
《旅游会展》:在高端客户的挖掘和维护上是怎么做的?企业的定位和目标分别是什么?
陈小兵:对于市场,我们按行业进行了深入的分析,梳理出目标客户群体,并为每一个重点客户配备了专属服务的团队,对客户采取了高中基层的立体维护,各个层级定期拜访听取客户反馈,了解需求。
同时,利用经典案例事件营销、口碑营销,在客户群中扩大知名度、影响力。例如,“大新华会展”的定位就是全品类(即公关市场活动、品牌传播、国际国内会议、展览展示及奖励旅行等)的全案综合服务商,目标是成为国内细分市场的龙头企业并逐步向国际化发展。
《旅游会展》:无疑,MICE行业的竞争十分激烈,您认为在会奖领域,贵品牌能领走行业这么多年,核心竞争力是什么?
陈小兵:会奖旅游对产业链的依托尤为明显,凭借全产业链发展优势,凯撒旅游在会奖板块不断积累渠道资源和运营经验。这些将保障凯撒旅游拥有可持续动能,为客户提供优质的会奖服务。
“大新华会展”在成立之初就确立了“合规是企业立足之本”的原则,赢得了众多企业客户的信任;并拥有一支经验丰富、专业敬业且充满活力的团队,MICE客户要求高、变化多、压力大,高效专业敬业的团队是公司的核心竞争力;同时集团的品牌背书、资金支持也是重要的因素。
《旅游会展》:有媒体预测,随着OTA不断成熟,越来越多的企业将直接采购酒店、机票等资源,未来,传统MICE公司只需提供“会中”的服务,您是否同意这种说法?您的企业是否也面临着OTA的挑战?
陈小兵:我不太同意这个说法。OTA并不是我们的主要竞争对手,近几年他们虽然尝试进入企业服务市场,但主要提供的是员工差旅管理服务。企业客户的大中型会议活动等确实有在尝试用OTA提供机票、直接采购酒店等方式,但总体效果不佳,最终还是需要MICE服务商进行所有资源的综合协调。合格MICE服务商的核心协调统筹是所有活动中不可或缺的。
这些只是MICE当中最基础的会议服务,而涉及到公关市场活动、大型国际会议、大型奖励旅行等策划、服务内容庞杂、环节众多的项目,OTA简单而标准化的服务就更无法胜任了。我理解的MICE实质是属于文化创意行业,和OTA追求的通过技术手段提供简单、可大批量复制的服务是完全不同的方向。
《旅游会展》:请您评价目前的中国会奖的市场发展情况,您觉得行业的发展趋势是什么?未来贵品牌有着怎样的战略和安排?
陈小兵:全球商务旅行协会(GBTA)预测,2017年中国商旅支出会达到3446亿美元,中国国内虽然没有发布较权威的数据,但商旅支出与MICE业务密切相关,保守估计也在万亿人民币左右。中国的商旅支出额虽大,并不代表着中国的会奖市场不存在问题,集中度很低,市场参与者多、杂,总营收低,关系营销和不合规操作等问题仍旧存在。
 例如,规模最大的企业其总营收也不过十多亿人民币。我认为,未来,中国的会奖市场肯定是要有一个去伪存真、优胜劣汰的过程,合规经营且有核心竞争力的企业将脱颖而出,市场肯定会产生几家营业规模数十亿至百亿规模的大型综合类企业,同时也有小而美的专业公司生存的空间,游戏规则将日趋完善,行业内严重的应收账款问题将得到改变。我们当然希望在这个集中度提高、市场完善的过程中成为佼佼者,通过内伸、外延结合的发展路径引领市场的良性发展。
《旅游会展》:如您所说,行业乱象依然存在,您认为如何才能让MICE行业进入健康发展,为此我们需要做哪些方面的努力?
 陈小兵:“小、散、乱”以及“恶性竞争”是很多行业初级阶段的共性,甲乙方都要共同对目前现状承担责任。MICE市场想要健康发展,客户和供应商都需要改变一些根深蒂固的思维和操作方式,如全行业严重的后付款、拖欠款现象,竞标时低价恶性竞争现象,低价中标后用不合格人员、不合规方式进行操作导致质量、合规问题频出等等。主要矛盾还是来源于客户对MICE服务价值的低估以及MICE从业人员对于自身定位的偏差,所以对客户也有培训教育引导的必要,这就需要行业协会、媒体不断发声、呼吁。
当然,MICE从业者同样需要培训、提升、自律,不要对自身定位过低,要成为客户平等的可依赖的合作伙伴,提供真正有价值被认可的高水平服务。从政府层面来说,政府也要对MICE这样的绿色产业进行支持帮助,出台强有力的政策鼓励优秀企业做大做强,引导行业建立合理规范。我们愿意和行业所有参与主体一起努力,为行业良性发展做出应有贡献。

信息来源:旅游会展 2018-06-02

2018年长春会展业十大新闻揭晓!

站在改革开放40年的历史节点上,长春作为共和国重要的工业城市,在2018年以会展促产业升级转型,使会展经济和贸易促进实现创新发展,取得显著成效。
由中国经济网、中新社吉林分社、长春日报社和长春市会展办共同评选的“2018年长春会展业十大新闻”今天正式发布。入选择的会展新闻及相关会展事件符合产业发展方向和国家发展新政,展示战略性新兴产业新亮点,在促进服务业提升、助推文化产业发展以及加速会展项目市场化、国际化、品牌化、专业化等方面有突出贡献。
1、长春市在“2018中国城市会展业竞争力指数”排东北四市第一
11月2日,由商务部会展经济研究会主办的2018中国城市会展业竞争力指数发布会在成都召开。长春在副省级城市及省会城市排名中,由2017年的19位上升到16位,实现进档升级,并在东北四市中位居第一。
一年来,长春市举办规模以上展会163个,展览总面积330万平方米,展会直接收入75亿元,带动其他相关产业收入660亿元,实现税收3.7亿元,增长12%以上。安排直接就业超过3万人。
2018年底,长春市会展办前后在北京、沈阳、杭州举办了“长春会展环境暨会展招商推介会”,这是树立新形象,提升新动能,加速建设东北亚国际会展名城的重要举措。
2、铺就“冰雪丝路”,第三届吉林冰雪产业博览会助推“冰雪文旅”产业化
为“冰雪丝路”注入全新活力!2018年12月-2019年3月,由中国冰雪旅游推广联盟主办、国家文化和旅游部指导、吉林省文化和旅游厅、长春市人民政府、中国旅游研究院承办的第三届吉林冰雪产业博览会系列活动在长春举行。本届雪博会提出”冰雪丝路“的概念,并为其注入全新活力,是吉林省文化和旅游厅组建后,首次将冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化有机融合的一次盛会,天然冰雪已经从季节性资源化身为吉林省高质量发展的“新引擎”。展览活动总面积10万平方米,其中室内展览面积6万平方米,设置七大主题八大展馆。文化和旅游部数据中心在雪博会现场发布了《中国冰雪旅游发展报告(2018)》。
3、中国长春农博会申请国际展览业协会(UFI)认证
8月17—26日,第十七届中国长春国际农业·食品博览(交易)会(简称长春农博会)在长春农业博览园举办,长春农博会由中华人民共和国农业农村部、吉林省人民政府、长春市人民政府主办,主题为“宣传与引领、科技与绿色、文化与经贸、质量与品牌”。农博会申请了国际展览业协会(UFI)认证。
本届农博会吸引国内外2000多家企业参展,展示展销国内外名优特农产品2万多种,21个国家160多家农业及食品企业参会;10天时间观展人数达到142万人次,现场成交2.8亿元。
4、长春汽博会现场销售车辆超过3万辆,成交额达60.58亿元
以“智能网联,引领汽车新生活”为主题第15届中国(长春)国际汽车博览会于7月13-22日举办。本届汽博会累计观众达到62.17万人次,现场销售车辆超过3万辆,成交额达60.58亿元, 有力地拉动第三产业及相关行业的发展。参展厂商达到145个,来自14个国家和地区;参展品牌达到150个,展车数量达到1380辆,展出车辆涵盖了全产业链车型。今年展览总面积达到22万平方米,与北京、广州车展面积相同。
5、中国东北亚博览会的姊妹展——东北亚中医药博览会举办
作为中国东北亚博览会的姊妹展的2018中国(吉林)东北亚中医药暨康养产业博览会(简称东北亚中医药博览会)9月14-16日,在长春国际会展中心举办。
按照“政府引导、企业主体、市场化运作”模式,东北亚中医药博览会由吉林省贸促会牵头,吉林省科技厅、吉林省中医药管理局和长春市政府共同主办,以“传承中医药文化,发展中医药事业”为宗旨,展览面积近3万平方米,共设置六大特色展区,460余家国内外企业参展,全维度涵盖了中医药产业上下游产品及辐射行业,着力打造东北亚中医药暨康养产业专业交流平台。
6、长春物流展同期举办中物联两个顶级大会
9月15日-17日,中国(长春)国际物流展暨智能物流科技博览会举办,同时引进了中国物流与采购联合会两个顶级大会—“第26届物流企业授牌大会”和“2018年全国物流服务平台发展年会”与展会同期举办,会议规模800人。
本次展会展总面积5.7万平方米,是各种先进的仓储、搬运、物流配送自动化技术、仓储设施设备、智能化的仓储物流服务体系集中展示,促进了整个仓储搬运技术的应用与仓储搬运市场的进一步发展。
7、中国(长春)秸秆产业博览会举办助推生态农业绿色发展
9月8日-11日,第三届中国(长春)秸秆产业博览会在长春农业博览园举办。展览总面积达到3万平方米,现场成交额达3.6亿。期间举办了秸秆产业高峰论坛。
现场设置了十大展区,全面展示我国秸秆综合利用成果,加快推动秸秆综合利用科技成果应用转化,不断延伸秸秆综合利用产业链条,为绿色生态发展理念做出积极贡献。
8、5展同举——长春建博会成为东北地区第一大建材展
4月8-10日,第二十三届长春国际建筑装饰及材料博览会(以下简称建博会)在长春国际会展中心举办,这是建材行业风向标,已成为东北地区第一大建材展。
和本届建博会同期举办的还有吉林第十六届国际社会公共安全产品博览会;长春厨卫电器吊顶展;长春建筑节能及新型墙材涂料、地坪展等,几乎涵盖了建材全行业。室内展出面积达8万平方米,全国1500多家知名企业参展,观众5万余人。
9、60余家科技企业及大学、科研院所参加长春数博会
9月20-22日,“2018中国(长春)数字经济与智慧城市博览会(简称长春数博会)暨长春市首届科技节、长春市科技成果展洽会”在长春农博园举办。
本届数博会设置共展出科技成果、数字建筑、无人驾驶智能汽车、数字安全、智慧农业、智慧金融、智慧医疗、智慧康养等重点内容,国内外以及省内60余家科技企业及大学、科研院所参展。中国(长春)第三届建筑信息化BIM技术高峰论坛同期举办。
10、中国(长春)轨道交通博览会树立“中国轨道交通制造之都”城市品牌
9月7-9日,由中国国际贸易促进委员会长春市委员会主办的“第四届中国(长春)轨道交通博览会”暨“2018中国·长春轨道交通论坛”在长春国际会展中心举办。
长春作为中国地铁、动车组的生产的“中国轨道交通制造之都”,自2014年首届起,轨道交通展即受到全国轨道业广泛关注。每年展会期间举办的论坛,具有国际前瞻性和引领性,已成为轨道行业技术风向标和业界发展盛会。

信息来源:经济日报-中国经济网  2019-01-04

进口博览会,促中国经济从“外向”到“开放”蜕变!

改革开放40年,中国走过了一条艰难曲折然而前途光明的道路。中国在渐进实践中摸索前行,抓住并利用了全球化机遇,从封闭型经济中挣脱出来,在经历了外向型经济的漫长发展阶段之后,中国正在走向“开放型经济”。“开放型经济”强调贸易自由,主要特征表现为要素、商品与服务可以更加自由地跨国界流动,成为优化资源配置、提高发展效率的支配性力量。“开放型经济”的基本要求是,统筹用好国内国外两个市场、两种资源,在内外需、进出口、引投资三大平衡中,深度参与国际分工竞争合作,更加充分地发挥比较优势,努力实现互利共赢、多元平衡、安全高效的可持续发展。
从“外向”到“开放”蜕变
“开放型经济”脱胎于“外向型经济”。后者强调出口导向,通过出口增长带动经济增长,在发展中国家经常表现为利用国际资本,开拓国际市场,通过加工贸易扩大出口。加工贸易是立足国情的产物,长期以来对推动我国的工业化、城市化、国际化进程,对稳定和扩大就业,发挥了重要支撑作用。与一般贸易相比,加工贸易的优势在于低资金占用、低要素准入和低市场要求。但是,受要素投入所必需的资源环境的制约,受发达国家市场需求有限和同为出口导向的发展中国家市场竞争的制约,其增长带动作用出现渐次递减效应。亚洲最早进入外向型经济的是日本,其出口导向模式对经济增长的促进作用持续了30年。晚于日本实施出口导向模式的韩国,其持续作用的时间为20年。东南亚各国仅持续10年。
“开放型经济”是高质量发展的需要。它从“外向型经济”发展而来,但又与之有根本不同。作为经济发展的更高阶段,“开放型经济”强调降低关税壁垒,减少对商品和资本流动的限制,在与世界的融合中追求中国特色,以开放促改革、促发展、促创新。其总体目标是在国际合作与竞争中加快形成比较优势,更加积极地促进内需与外需平衡、进口与出口平衡、引进外资与对外投资平衡,推动形成全面开放新格局。
“开放型经济”调结构的三个层次
构建开放型经济需要以调结构来促转型。结构调整涉及需求、供给和市场三个层次,即内外需结构与三大需求结构、产业结构和企业结构、市场结构与贸易结构。
就第一层次而言,有必要按照国家确定的方针,在千方百计稳外需的同时,坚持扩大内需特别是消费需求,积极调整内外需结构,实现内外需协调发展。目前的问题是认识偏差,有一种误解认为2017年中国消费增长率已经超过15%,达到了1986年以来的最高水平;而中国老百姓收入水平低,社保体系不完善,进一步增长潜力不大。但事实是,2017年中国公民出境旅游突破1.3亿人次,旅游消费达1152.9亿美元,其中购物占比50%左右,这都表明国内市场对进口消费类商品,特别是特色优质产品有着强劲需求和巨大潜力。当前我国最终消费品进口仅占进口总量的8.6%,而世界平均值在20%左右。其实,如果把消费看作人力资本新投入,例如旅游、留学、培训、健身,那么消费升级从“量入为出”走向“适度借贷”,或许就找到了必然性依据。
就第二层次而言,产业结构可以分为三次产业结构,按照产业内部结构可以分为劳动、技术、资本密集型产业,还可以分为传统和新兴产业。中国人口众多、幅员辽阔,城乡和区域发展差别大,这决定了产业种类齐全的必然性和长期性。传统产业、劳动密集型产业,如农业、纺织、轻工、生产生活服务业,对稳定就业意义重大,是经济可持续发展的弹性所在,这些产业应着眼于提升技术含量,促使其形成特色工艺和知名品牌,提高附加值。对技术和资本密集型的高科技产业、装备制造业,要通过政策引导,支持创新,形成自主知识产权,不断提升市场竞争力。对有助于形成国际竞争新优势的战略性新兴产业,如航空航天、生物技术、高性能芯片、新能源、新材料等产业,不仅要加强政策引导,还需要国家直接投入资金扶持。
企业结构分所有制结构、大中小结构。有必要继续为中小企业“正名”。企业不能以大小论英雄。企业都有成长过程,都需要自己的机遇。重要的是为中小企业发展创造公平、公正的环境,给予必要的政策扶持。对非公企业大体也是如此。
就第三层次而言,市场结构调整重在实施多元化战略,巩固传统市场,开拓新兴市场。面对新形势,有必要拓展市场多元化战略的内涵与外延,针对不同国家的市场特点,实施差别化的开发战略,努力增强针对性、有效性。贸易方式调整主要涉及货物贸易与服务贸易结构、贸易与投资互动关系三个方面。大多数发达国家的经济起飞都经历了从货物贸易到服务贸易、从商品输出到资本输出的发展过程。有必要健全体制机制、完善促进政策,逐步形成服务贸易与货物贸易协调发展、贸易与投资良性互动的格局,形成对外贸易、吸引外资和“走出去”三个对外开放基本面共同发展、财政政策与货币政策及时跟进的新局面。
进口博览会是优质的国际合作公共品
进口博览会是“开放型经济”的内生性要求,是高水平对外开放的标志。它从根本上适应调结构促转型的需要,追求内外需平衡、进出口平衡、投引资平衡。中国举办国际进口博览会,是在多轮次降低关税壁垒、减少资本限制的过程中,为世界各国特色优势产品进入中国市场打造合作平台,为促进经济全球化提供公共产品,为推动高水平对外开放建设标志性工程。未来15年,中国将进口24万亿美元的商品,对外投资2万亿美元,这将为各国出口提供新机遇,为共享中国发展成果搭建新平台,为世界经济增长注入新动力。
进口博览会是国家行为。这不仅体现在部市协同主办、保障的体制机制安排,而且表现为国际招展、全国招商,着力构建“开放型经济”的国家意志。当然,进口博览会的实质是在政府更好作用下,企业主体自主决策的一场国际化超级商展活动,是在市场决定基础上借助沟通平台发展自由贸易,引领绿色、均衡、可持续发展。其主要任务是在国际范围内组织企业间市场,克服信息不对称的障碍,降低交易成本,促进均衡发展,实现共同繁荣。
具体来说,进口博览会要围绕世界各国特色优势的品牌商品,邀请各国供应商来华参展和各地经销商来沪采购,通过供需商家、创新创意、市场信息、专业人士与高层决策者、国内外媒体的现场集聚和洽谈交流,特别是通过品牌看点的竞争性展示、多样化选择和分散式决策,以认知图式对接融合驱动交易增长繁衍,形成贸易投资全球化合作的市场共同体,构建开放型中国经济。
进口博览会的功能作用,表现在以开放再扩大支持经济全球化,以改革再出发激励自主品牌走向世界一流,以进口市场大开发满足人民美好生活需要,以供给侧改革实现增长动能的结构转型,以国际合作公共品构建人类命运共同体。在此开放型经济构建之初,增长动能转型最容易出现认知偏差,而国际合作公共品最具想象和操作空间。
进口博览会的核心功能,在于为各国企业有组织的现场集聚提供低成本高效率平台,便于从多对多到点对点,实现供需各方沟通互动。其基本效用在于通过主题化时空、专精特新看点和多样化展示表达手段,围绕特色优势核心展品,形成相关各方认知图式的对接融合,进而就贸易投资特定项目做出有效决策。全球化条件下,决策约等于现实。金融与物流的发达功能,将根据商务决策高效便捷地解决从交货到付款等剩下的所有问题。
有意思的是,博览会作为沟通交往的专业场景,在历史上和现实中一直是制度变革、结构优化和要素升级的关键节点,是五花八门的认知图式对接融合、协同决策的高效平台。其深层原因,在于当代世界已经或正在走向交往逻辑。
后布雷顿森林体系时代,人民币结算三步走
国际贸易活动中的商品计价,通常采用以下三种货币计价方式:生产者货币计价(PCP);当地货币计价(LCP),即进口企业所在国货币计价;工具货币计价(VCP),即第三国货币计价。中国国际进口博览会以面向世界开放市场为特点,有理由、有义务参与推进人民币国际化进程。
一国的贸易特征与进出口商的结算币种选择密切相关。从贸易规模来看,一国贸易总量越大, 越倾向于使用本币结算。从贸易方向来看,如果一国出口商对某国市场依赖程度越大,越倾向于使用对方币种结算。从贸易结构来看,一国出口大宗初级商品,更倾向于以媒介货币计价结算;出口劳动密集型低技术产品,更倾向于以进口国或媒介货币结算;而出口具有较低价格弹性的中高技术产品,由于其不可替代性强,大多以本国货币计价结算。
尽管我国当前的贸易总量有了较快增长,但对美国市场的依赖程度仍然较高。从贸易结构来看,我国目前主要出口国际市场竞争非常激烈的中低技术产品,进口大宗初级产品及需要较高资本和研发投入的高技术产品,进出口商的总体谈判地位不高,币种选择余地相对较小。所以,中国只有促进贸易方向多元化,缩小对个别市场的依赖程度,同时加快产业结构优化升级,提升贸易商在国际市场的话语权,人民币国际计价结算才会有发展前景。
汇率的自由浮动性和货币的自由可兑换性两项宏观制度性条件,对货币的国际结算也具有非常重要的促进作用。而一国的相对通货膨胀率和汇率的波动幅度两项金融市场指标,会影响贸易商市场结算时的货币选择。一般而言,通货膨胀率越低,汇率波动幅度越小,该国货币也就越容易被贸易商接受。
进口博览会作为国际合作公共品,是进口贸易的引擎泵浦,贸易便利化和投资自由化的战略工具,目的在于以低成本高效率实现企业间交易效用最大化。交易的内容可以是商品或服务进口,或者跨国投资合作。交易的媒介则可以从实际出发,采取基于自愿基础上的人民币结算方式,即以人民币作为进口博览会贸易投资活动的计价与结算货币,尝试非美元中介交易。这样做的好处是节约交易成本,不必额外支付兑换美元所产生的汇率差价。此外,用人民币结算,对于拥有13.9亿人口的中国市场庞大的交易量来说,其意义还在于通过市场的决定性作用,借助中国的进口规模和主场优势,提升人民币的国际定价能力与结算能力,进而形成事实上的国际发行权利和储备地位,推动历史掀开新的一页,让世界逐步进入后布雷顿森林体系新时代。
根据人民币国际化的发展现状,人民币当前仍处于国际化的初级阶段——周边化阶段,并正在准备进入国际化发展的第二阶段,即区域化阶段。货币周边化指货币在周边国家的贸易结算中得到普遍使用。货币的区域化是货币国际化的一个中间阶段,是一定区域范围内经济关联度较高的国家或地区,在经济或金融合作中逐渐采用区域内某一国的货币,最终实现一个统一的货币体系。
2009年,我国开始启动并逐步深化跨境贸易人民币结算试点,人民币在跨境贸易中的使用范围进一步扩大。一是周边国家对人民币接受程度明显提升。二是我国与周边国家货币合作稳步推进。三是人民币与多个周边国家货币实现了直接挂牌交易。
同时,“一带一路”倡议有效促进了沿线国家基础设施的互联互通。完善的基础设施建设又将推动国际贸易深化。随着大量中国企业和投资走出去,人民币在“一带一路”区域的认可度大大提升,将有助于在这条世界上最长的经济走廊中形成“人民币区”。人民币终将扮演沿线各国主要结算货币的角色,并将伴随着国家间的经贸往来不断成长,进而成长为周边化区域化货币。
然而,货币全球化需要强大的国家实力和经济基础,以及高度发达的金融在岸市场和离岸市场。目前,中国距离这一要求还有着非常大的差距,并且随着人民币国际化进程加速,中国势必将经受强势货币的挑战。进口博览会进一步扩大人民币结算范围,需要借助长期积累的展会公信力和各国企业间的相互信任,目前还不具备全面使用人民币结算的条件。
因此,要建议平缓推进人民币全球化过程。首先可以利用优惠政策吸引各国更多企业主动尝试并使用人民币结算,同时尝试争取使区域经济中心国家率先使用人民币结算。各进口国可以根据自身情况自主选择结算币种,中方不做强制性要求。主要理由,一是进口博览会以市场机制为主导,义在利先,有必要尊重市场选择;二是尽管我国进口量巨大,然而贸易结构有待深入调整,我国亟待尽快走向“优进优出”,争取交易主动;三是我国金融市场的发达程度尚不足以支撑人民币区域化乃至全球化;四是如果大量人民币外流将导致回流压力,可能引发国内经济问题。
根据周小川先生的说法,目前人民币“走出去”能做到的都已经做了。政策干预过多不利于人民币国际化发展。进口博览会一方面需要认真进行量化研究,积极准备参与推进人民币国际化,一方面需要等待市场自身发挥作用,以及我国贸易结构调整和金融在岸与离岸市场建设。
以更高水平的“开放”赢得人心
当前,由贸易摩擦升级带来的贸易争端,对全球发展造成了深刻影响。中国发展的战略机遇期面临挑战。卷入其中的不仅是中美两国,还包括了世界上几乎所有贸易大国和世界贸易组织成员。这是国际社会与美国单边主义、保护主义逆流的斗争。由于主要贸易大国的背景、诉求和承受的压力不同,各种矛盾相互交织、形势复杂,需要随时追踪局势发展、认真研判、科学应对,细致深入地分析和处理各种矛盾,细致耐心地解决具体问题,才有可能维护多边主义和自由贸易,扩大和平发展机遇期。在此背景下,进口博览会以中国主动开放市场的重大行动,明确表达了多边主义、自由贸易的立场,是得人心之举。得道多助,失道寡助。应对贸易摩擦,我们应当更加自信。
面对特朗普与天下争利的政策措施,尤其是美国优先、单边主义和保护主义的逆全球化实践,进口博览会主动开放中国市场,与世界共商、共建、共享中国主张,坚持平等协商互惠,坚持多边主义和贸易自由的中国方案,这些积极举措一定会得到世界各国的理解、支持和信任。
与此同时,我们有必要把特朗普与美国政府,把美国政府与美国企业,把美国企业与美国消费者明确区分开来,区别对待;避免受民粹主义裹挟,重回与美国等发达国家对抗的封闭经济老路。封闭经济强调进口替代,是发展中国家采取关税、配额和外汇管制等严格限制进口的措施,以扶植和保护国内有关工业部门发展的政策取向。进口替代政策必然以牺牲国内消费者为代价。由于削弱乃至切断了与世界市场特别是与发达国家市场的联系,必然造成国际分工脱节、国内市场萧条、生产成本高企、经济效益低下、产品质量差、缺乏国际竞争力等难以解决的问题。
更高水平的对外开放,也要求进口博览会加快成长为国际一流,积极发展和维护同世界各国的经贸关系,广泛参与世界市场的竞争与合作,实现开放型经济全球对接,推动形成全面开放新格局;同时维护多边主义、自由贸易,争取在多边贸易机制下克服摩擦,解决争端,从根本上对冲贸易条件恶化的负作用,在提高资源配置效率上下功夫,不断助力提升自主创新国家能力,进而在国际竞争中形成差异化、极致化、不可替代的比较优势。
延伸阅读:
“三驾马车”奔跑的误区
目前通行的增长动能描述,往往沿用传统的“三驾马车”理论,认为GDP等于消费+投资+净出口。其中,消费包括个人消费和政府消费;投资可以是私人企业投资,也可以是国有企业投资;净出口就是出口减去进口。根据这一理念,GDP要想增长,或者靠增加消费,或者靠增加投资,或者靠增加净出口。出口萎缩增投资,投资萎缩促消费,消费萎缩拓出口。
“三驾马车”论本为应急举措,却广为流传,至今已被看作经济发展的增长动能,形成了需求拉动的思维定势。比如,2017年国民经济与社会发展统计即按支出法核算,认为GDP可以被分解为消费、投资和净出口三部分,构成类似于凯恩斯的总需求三要素。国家统计局的报告显示,“全年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为58.8%,资本形成总额贡献率为32.1%,货物和服务净出口贡献率为9.1%”。甚至有人据此提出,近期工作重点应当再度聚焦于刺激内需。
以上描述至少有三个问题需要解决。一是消费到底是目的,还是手段?二是投资是为了提高效益,还是解决就业?三是贸易贡献是合作双方互惠共赢,还是出口减进口?问题的实质,在于把宏观经济的短期波动因素混同于中长期增长动力,把结果与表象混同于原因和动能。
在增长经济学看来,增长不是一个需求问题,而是一个供给问题,取决于一个国家的生产能力。根据现代增长理论,经济增长的根源只有两个:一个是人均资本的增长,包括物质资本和人力资本;一个是全要素生产率的提升。前者是生产要素投入量的指标,后者是生产要素利用效率的指标,包括技术进步和资源配置效率的提高。发展中国家人均产出的不断增长,才导致了向发达国家消费指标的不断接近。结论是人均产出的持续增长,决定了人均消费的不断提高。经济学家萨伊曾提出供给创造需求,由此可见,“三驾马车”不是经济增长的根本动力。
在这里,生产要素量的投入和效率提高,取决于制度框架、结构优化和要素升级。然而以制度变革、结构优化和要素升级为内容的供给侧结构性改革,只能通过发挥市场的作用来拉动经济增长,短时间内难以见效。与此同时,“三驾马车”的成效立竿见影,所以政府将本来是非常时期的刺激政策,当作常规做法用于宏观调控,甚至形成了路径依赖,欲罢不能。
依靠“三驾马车”所代表的需求来拉动经济增长,会带来许多副作用或后遗症,比如GDP至上、政府主导固化、资源紧缺、环境恶化、经济泡沫加剧。正确的选择应该是,在经济过度下行的非常时期发挥其应急作用和熨平波动的作用,一旦步入常轨,就要及时摆脱对它的依赖,转向主要依靠制度变革、结构优化和要素升级,通过市场作用实现绿色、健康、可持续发展。基于市场作用的供给侧改革,从提高生产率的角度揭示了经济发展的根本动力,因而被看作是更具根本性的经济增长“三大动力”。其中三者间关系,国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长李佐军认为,制度变革是根源,处于决定性地位;结构优化和要素升级都要接受它的影响和制约。(作者张敏系上海会展研究院执行院长、上海大学教授、博士生导师;作者张云颖系上海会展研究院实习研究员)

信息来源:复旦金融评论 2019-01-08

袁晓方:以深圳会展业政策体系助力“全球一流展馆资源城市”发展

今天,2019年深圳市会展业工作会议暨会展业协会年会召开。深圳市经贸信息委服务贸易处(会展办)处长袁晓方作了《2018年深圳市会展业工作报告》,强调深圳会展业在过去的一年在拉动产业、壮大经营主体、推进新会展中心建设、完善配套政策等方面成效明显。今年将在围绕深圳高端布局强力推动会展业基础建设,以深圳优势产业、会展业政策体系、优异的服务和营商环境等助力“全球一流展馆资源城市”发展。
2018深圳会展业
壮大经营主体,培育品牌展会,加大扶持力度 
会上,袁晓方首先对2018年深圳会展业的工作进行了回顾,他表示,刚刚过去的2018年,是贯彻党的十九大精神的开局之年,是改革开放40周年,是决胜全面建成小康社会、实施“十三五”规划承上启下的关键一年。深圳会展业取得了不俗的业绩,呈现出诸多亮点。
一是拉动产业发展,服务相关领域。据不完全统计,2018年深圳共举办专业性展览111场,规模展览总面积348万平方米,同比增长6.88%。全年展馆使用率(以365天计)为65.16%,居全国领先水平。二是壮大经营主体,实现行业突破。深圳共有会展企业1000多家,上下游相关企业近3000家,从业人员达10万人,其中有11家企业加入国际展览业协会(UFI),有10个展会通过UFI认证。会展业总体水平稳居全国前列。三是培育品牌展会,扩大会展规模。高交会、文博会、光博会、安博会、礼品展、服装展、机械展、钟表展、汽车展、内衣展等12个展会获得2018年度深圳市品牌展会。组织举办2018深圳时装周,吸引了10多个国家和地区的200多个品牌及设计师参与80场时装秀,展示面积近2000平方米,同时举办10多项时尚活动。四是推进重点工程,及早筹备运营。规划为全球最大的深圳国际会展中心建设已取得阶段性进展。计划于今年7月正式建成投入运营,已收到2019-2021年近70个展会项目的意向申请。五是加大扶持力度,完善配套政策。结合深圳市经信委资金优化改革,在原《深圳市会展业财政资助专项资金管理办法》的基础上,编制了《会展业扶持计划操作规程》,优化支持方向和资助标准。此外还积极协调新会展中心所在的宝安区政府出台配套扶持政策,共同推动新展馆及深圳市会展业的发展。六是开展行业调研,对标先进经验。对北上广等城市会展经济发展情况进行调研“一城两馆”新格局下深圳会展业的发展模式、会展业现有扶持政策调整方向等重点内容。形成《关于促进深圳会展业进一步发展的报告》,提出今后发展建议。并到上海、广州等城市调研,学习会展业及大型新展馆运营方面的成功经验。 
在总结成绩的同时,袁晓方表示,深圳会展业还有一些需要提高的空间。从2019年以前看,一是深圳现有展馆体量不足,整体规模落后沪穗。二是行业顶层设计滞后,产业要素亟待提升。三是“一城两馆”格局初现,高效运营亟待统筹。主要面临两大难题:一是新馆运营初期配套设施不全。新馆及周边配套市政工程建设正在有序推进,但与新馆配套的地铁、高快速路网尚未形成,周边酒店、餐饮等服务设施严重不足,且短期内难以大幅改善,新馆运营初期将面临大展引发的交通、餐饮、住宿等难题。二是要避免新老展馆可能出现的恶性竞争。两馆分属不同运营主体,双方要整合资源,携手营造良好的办展环境,增强深圳会展业的整体竞争力。
国家新一轮对外开放平台
深圳高端布局强力推动会展业基础建设
袁晓方介绍,尽管当前国际环境错综复杂、国内经济下行压力加大,但要辩证看待国际环境和国内条件的变化。可以说,深圳会展业乃至全国会展业正处于前所未有的历史发展的最好时期。
一是会展业成为国家新一轮对外开放重要平台。此举以习近平总书记亲自谋划、亲自提出、亲自部署、亲自推动,于2018年11月5日至10日在上海成功举办的首届中国国际进口博览会(简称“进博会”)为标志。深圳市政府对此次盛会高度重视,由市经贸信息委联手10区政府组建“进博会”深圳交易团,全市共有2700家企业6000人参会,约占广东6000家参会企业的45%,累计采购意向额约20亿美元。
二是广东高度重视大力推进会展业持续发展。广东省主要领导强调紧紧抓住“一带一路”和粤港澳大湾区建设重大机遇,把“中博会”等重要平台扎扎实实坚持下去,办成世界知名品牌会展活动。提出要加强对会展业发展的系统谋划,提升展会论坛的层次和水平,加强展馆及配套设施建设,加大宣传推介力度,研究完善支持政策,完善组织协调机制。
三是深圳高端布局强力推动会展业基础建设。会展经济是关联产业发展的重要载体,不仅可以提升会展行业自身进步,而且可以带动服务领域相关产业发展。今年即将竣工的深圳国际会展中心项目总投资244亿元,总建筑面积151万平方米,是深圳委市政府布局空港新城“两中心一馆”的三大主体建筑之一,集展览、会议、旅游、购物、服务于一体的综合会展类建筑群,今后将对“一带一路”和粤港澳大湾区建设,高质量发展深圳会展业发挥重要作用。宝安区计划将道毗邻会展中心的区域打造成集会展、旅游、文化交流于一体的国际会展小镇,充分对接国际会展中心配套功能和服务需求。届时深圳将拥有国内外一流的会展基础设施。
当前,深圳市正在学习贯彻习近平总书记日前对深圳的重要批示精神,紧抓粤港澳大湾区建设的重大机遇,增强粤港澳大湾区的核心引擎功能。会展业作为经贸交流平台,作为城市对外展示名片,将为深圳发挥核心引擎功能提供有力支撑。深圳国际会展中心将弥补深圳会展场馆面积不足,助推深圳会展业跨越式发展。为做好今后工作,提出以下思路:
一是完善会展业发展的政策体系。新时代的会展业承载经济、社会、国际交流等多种功能,打造具有深圳特区使命担当的会展业。二是加快“一城两馆”错位发展。老馆主要培育中小展会,做新馆增量项目的孵化器;新馆发挥规模优势,举办国内外大型品牌展会,优先排期属战略性新兴产业和深圳重点产业范围的展会,推动重点产业快速发展。“一城两馆”差异定位、错位发展势在必行迫在眉睫。三是助力国际一流的营商环境建设。深圳市委、市政府按照习近平总书记赋予深圳等特大城市“率先加大营商环境改革力度,营造稳定公平透明、可预期的营商环境”的战略使命,在2018年出台营商环境改革若干措施20条,从贸易投资环境、产业发展环境等六个方面提出126个政策点之后,深圳市政府常务会最近又审议通过《深圳建设国际一流营商环境改革创新试验区行动方案》,2019年即将全面实施。就会展业而言,打造国际一流的营商环境,要充分发挥市场机制作用,服务好会展主办方和国内外访客,引领产业高质量发展。
2019深圳会展业
营造优良的会展业营商环境,建立新会展中心运营保障体系
袁晓方表示,2019年重点推进以下几方面工作:一是制定促进深圳会展业发展若干措施。围绕新时期的发展目标,立足于深圳会展业发展的产业基础和重点环节,联合各相关部门,建立包含提高便利化水平、完善市场监管体系、优化金融保险服务、加强人才体系建设、提升行业发展水平、扩大会展业带动效应等的公共服务体系和政策措施,同时制定各相关部门的服务质量考核体系,营造优良的会展业营商环境。二是建立深圳国际会展中心运营保障体系。全力推进深圳国际会展中心及相关配套设施建设,确保如期启用。三是统筹“一城两馆”定位、价格与排期。四研究持续促进会展业加快发展的系列举措。五是充分发挥行业企业作用共同抓好基础工作。建立完善全市展览业统计监测体系,科学、有效地开展会展业统计工作,为各级政府提供行业发展决策依据;建设会展业信息共享平台,积极推进会展公共服务一体化,进一步增强深圳会展业的市场核心竞争力。加强会展市场主体培育,推进大型龙头企业建设,加大本土会展企业扶持力度,鼓励强强联合,打造中国会展企业航母。创新会展人才培养机制,推动会展产学研一体化建设。推进成立会展智库研究院,提升深圳会展业的研究与咨询水平。加大国际品牌展览和国际品牌会议的引进力度,扶持培育一批本土大型高端会议,努力形成展、会并驾齐驱的会展格局。积极调研绿色展会、绿色展装,加快制定相关行业标准规范。发挥特区会展业特色优势,强化服务意识,找准自身定位,积极推动粤港澳大湾区会展业融合发展。

信息来源:经济日报-中国经济网  2019-01-09

乌鲁木齐会展片区激发消费新活力

五彩斑斓的花灯展让乌鲁木齐水磨沟区会展片区亮出最美的姿态。人们通过花灯展感受到了乌鲁木齐会展片区近年来的发展态势。今年,会展片区将继续升级完善商业形态,陆续引进一批商业综合体,激发消费活力。
会展片区是乌鲁木齐最年轻的城区之一,用 短短6 年多的时间变身现代化的城区。截止 2018 年 8 月,已有 48 个项目落户会展片区,投资总额近 1000 亿元,其中,世界 500 强企业 5 家,中国 500 强企业 6 家。
为进一步提升会展片区的功能,不断完善辖区的商业形态,满足市民日益增长的消费需求,激发消费市场的新活力。水磨沟区招商服务中心主任杨署介绍说,水磨沟区计划推动大型商业综合体入驻会展片区,让这一区域成为乌鲁木齐又一个商贸服务的聚集地。“前期为配套会展片区,在医疗、教育、蔬菜直销点、商超等方面,我们逐步布局和完善,使会展片区尽快成为一个千亿级的现代服务业中心。”杨署说。
据水磨沟区委书记宋振博介绍,水磨沟区今年将贯彻落实自治区党委的部署,把会展片区打造成首府又一张名片。“叫响一张名片,‘南有国际大巴扎,北有会展新天地’,着力打造三种业态、三种定位(以青少年、儿童家庭为主的新聚集地,市民休闲的新中心和疆内外购物的新天地),给市民提供休闲娱乐好去处。

信息来源:中国贸易报  2019-01-08

文化趋动会展“唱戏”,此城26年打造“品牌之窗”

从最初的电影节,到汽博会、农博会、东博会、冰雪节,长春历经26年培育,打造了一批具有影响力的品牌展会,在中国会展经济版图中占有一席之地,搭建起城市发展的“品牌之窗”。
在长春市委、市政府的领导下,长春市始终大力推动文化繁荣发展,以强烈的文化意识指导城市规划、建设和管理。长春市会展业将文化自信作为最基本、最深沉、最持久的力量。除纯文化类的电影节、雕塑展外,近年来,长春市培育了一大批新兴文化类展会——动漫展、文博会、民博会、书博会等展会为长春树立了鲜明的文化旗帜。
以民博会为例,文化是民族发展的根基,长春市举办民间艺术博览会,就是为了抢救、挖掘、保护民间艺术,弘扬中华民族优秀文化,培育和弘扬民族精神。在2002年首届民博会举办前夕,长春市做了大量准备工作,深入发掘,发现了一大批民间艺术人才和民间艺术精品。展会实现了42万人次观展、交易额达到300万元,这样辉煌的数字难以说尽首届民博会为群众带来的艺术享受。
多年来,长春市会展业几乎以“平地起楼”之势,将众多荣誉收入囊中,获评“中国十佳品牌会展城市”、长春经开区被评为“年度中国品牌会展产业集聚区”、长春国际会展中心获评“中国十佳品牌会展中心”、中国—东北亚博览会被评为“2017年度中国十佳品牌展会项目”…… 取得这样的成绩,正是由于长春市会展业能够找准定位,借助文化的力量打造“品牌之窗”,将这样的办展理念融汇于各优秀品牌展会,用“文化兴市”取得的优良成果为改革开放40周年献礼。

信息来源:长春日报 2019-01-02

会展主办方应将自己视为媒体

上周五的上午,以“基于移动端的网课”为题在公司组织分享。有十多人参加,涉及四个展览或会议项目,算是一场“头脑风暴“活动。
为什么要讨论网课?乃因本人操盘“中国会展集训营”做培训,自己和一众老师经常授课,不断有人询问:有没有网上课程?在线上教育日益红火的当下,通过网络传播会展培训课程应为题中之义。
为此,近两年来本人经常思考如何打造网课。于是,收听喜马拉雅、得到里面的课程或知识类节目就成为常态。施展先生的《中国史纲》50讲以及罗振宇先生的《逻辑思维》、胡锡进先生的《胡言不乱语》、李翔先生的《知识内参》,便成了坐车、散步、睡前的陪伴,每天接触。施展先生的《中国史纲》50讲令我印象深刻,收益颇多。
去年下半年以来,经多次请教上海晟荟管理咨询公司创始人王亦磊先生,对于国际展览业营销趋势有了新的认知,同时受教网课上线知识。
在这次分享活动中,我做开场发言,讲了四点看法,要点如下:
一、互联网时代展会的市场营销已发生蜕变
市场营销的本质在于创造价值、传播价值和利用价值。互联网极大地改变了社会传播方式。由于传播方式的改变,市场营销价值的创造和利用也随之发生了深刻变化。
会展项目的市场营销必须采用互联网思维。其中有两个侧重点:一是客户群体正在年轻化,80后至00后逐渐成为主导;二是移动互联成为信息传播的主流载体。
二、主办方从宣传项目转向宣传行业
为行业服务,是创办展会的目的。在互联网时代,为增加客户黏度,越来越多的主办方把市场营销的重点从宣传展会项目转向宣传展会所服务的行业。
王亦磊先生介绍,他曾供职的德国慕尼黑展览公司所办的国际体育用品展览会(全球最大的体育展览),自2015年实施数字化转型,项目网站从服务展会转向服务体育行业为其标志。网站每月生产的体育行业内容,包括行业趋势、市场需求、产品革新、行家访谈等方面的原创文章达100篇。网站月平均浏览量增至40万人以上,大大超过参观展览的人数。公司再根据网站后台的数据画像跟踪,通过分析受众需求改善展会经营,包括创新一系列配套活动。
三、主办方要将自己视为媒体
展会属于平台型服务产品,与媒体性质相近。将自己视为媒体,可以更加透彻地理解市场营销的意义。展会经营思路将因此而洞开,契合互联网时代,加速信息化步伐。
国际知名的展览公司尤其是英国公司,其经营范围基本是媒体+展览。如励展所属励博集团,媒体与展览的营收呈二八开比例。由此可见,国际展会主办方一直将自己视为媒体。中国主办方在这方面需要更新观念,以利优化经营。
四、网课将成为主办方营销特色
之所以研讨网课,乃因其或将成为主办方营销的新品和利器。在我看来,这一趋势日见明显,且技术工具十分成熟,关键是课程定位、内容生产以及课程制作与专业维护等事项的明晰和落实。
“中国会展集训营”作为会展专业的培训会议项目,我们计划利用微信公众号在年内推出网课。本人将率先尝试网课培训,同时将探索“知识付费”。

信息来源:张凡的会展洞察  2019-01-07


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