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“十五”期间深圳市展览业发展概况
更新时间:2009-07-07 10:53  作者:孙翌伦  点击次数:824

展览业是现代服务业的重要组成部分,其产业关联度高,直接为商业、旅游、交通、邮电、物流、广告、装饰等行业创造需求,为工农业、科技等行业的批发、采购、洽谈提供交易市场。展览活动能汇集巨大的商流、人流、信息流,带来大量商讯商机,传播新的科技文化,提高城市的知名度。大力发展展览业是深圳建设国际化城市,不断增强城市辐射功能的战略选择。

一、“十五”期间深圳展览业发展现状和特点

经过十几年的发展,深圳市展览业正在日渐成熟,展览经济的规模和总量年均以20%的幅度递增,对扩大全市经济总量,提高城市外向度和知名度起到了重要作用。特别是 “十五”期间,全市展览经济蓬勃发展,亮点频生,高交会、光博会、文博会、房交会、电子展、玩具礼品展、家具展、钟表展、机械展、服装展等大型展会,无论是在规模上还是在层次上,都实现了较大的突破,取得了显著的经济、社会效益。据统计, “十五”期间,全市共举办各类会展活动400余项,实现会展业直接收入近24亿元,带动相关产业收入200多亿元,增加税收12亿元。五年来,全市举办会展活动的现场交易额220多亿元,引进内外资金2300多亿元。

(一)深圳市展览业发展阶段

1、起步阶段:1999年以前

深圳展览业起步于上世纪80年代末,深圳第一个展馆由中外合资建造,在当时条件下深圳会展业曾在多个方面开全国会展改革开放之先河。1989年,深圳展馆面积不足1万平方米1998年增加到2.2万平方米,但分属9个单位,办展次数为69次。这一阶段培养了大批展览业专门人才,老国展被称为中国展览的“黄埔军校”。

2、稳步发展阶段:19992004

1999年开始,高交会馆开始起用,在第一届高交会的带动下,深圳展会向大型化、品牌化、国际化发展。高交会展馆投入使用的当年,就举办了18个展览;2004年共举办展会72个,展览总面积达99万平米,其中摊位数超过1000个以上的国际展达到12个。此阶段深圳展览业快速发展,大型固定展成为主体,协会办展由少变多,以民营企业为主的专业展览公司办展由多变少。

3、新的发展阶段:2004年至今

2004年,深圳出台了《关于发展深圳会展业的意见》,提出会展业发展国际化、市场化、专业化的指导方针和创建知名会展城市的目标,并要求采取有效措施加快深圳会展业发展;200510月,建筑面积28万平米,室内展览面积11万平米的深圳会展中心正式交付使用,为深圳会展业的发展增添了新的动力和发展空间。深圳会展业从此进入一个新的高速发展时期,深圳会展名城已现雏形。

(二)深圳展览业“十五”期间的发展特点

1、展会规模迅速增长

1)展会规模迅速增长。2004年深圳市展览面积超过2万平方米以上的展会达到了14个,2005年展会面积超过4万平方米的展会达到10个,超过2万平方米的展会达到目的16,如高交会、光博会、礼品展、服装展、采购大会、家具展等。

1:深圳通过UFI认证的展会

UFI认证展会

主 办 方

中国国际高新技术成果交易会

深圳市中国国际高新技术成果交易中心

中国(深圳)国际钟表珠宝礼品展览会

深圳市钟表行业协会

中国(深圳)国际机械及模具工业展览会

深圳市机械行业协会

中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会

深圳浩宇展览有限公司

中国(深圳)国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会

深圳市华博展览有限公司

深圳国际玩具礼品展

深圳市华博展览有限公司

2)品牌展会在国内外的影响力不断扩大。市政府主办的高交会已成为国内影响力仅次于广交会的品牌展会,首届文博会在国内外引起了强烈的反响,第三届采购大会已成为国内规模最大的消费商品专业采购会;光电博览会已成为世界第二、亚洲第一大行业展会,玩具礼品展成为亚洲第三大行业展会,中国第一展.钟表展成为钟表业国际第三大展、中国第一展,家具展也发展成为国内第五大展。在国内有较大影响力的品牌展会还有:电子展、机械模具展、服装展、珠宝展、房地产交易会等。其中,6个展会已得到国际展览联盟(UFI)认证。

2、形成了较完整的展览业产业链

经过20多年的发展,全市展览业发展从小到大,并最终确立了市场地位,形成了较完整的展览业产业链。

展览业产业链重要组成部分包括:会议展览经营公司、展览场馆、工程设计制作、延伸服务,目前深圳展览业产业链上各结点均取得了长足进步和发展,一个新型的产业已现雏形。 “十五”期末,深圳会展主办机构约36家,多种经济成分并存。

首先,深圳市展会中政府办展的比例占17%,特点是政府扶持力度大、宣传力度大,展会规模大,如每年举办的“中国国际高新技术成果交易会”即是政府主导型展会, 2005年高交会的展览面积已达到13.55万平方米;“中国(深圳)国际文化产业博览会”展览面积达10.5万平方米中国深圳消费品采购大会展览面积约3万平方米

其次,民营企业办展比例为25%,其形态突出表现为市场化运作、专业化程度高等特点。如“深圳国际玩具展”展览面积达6万平方米;“中国国际礼品展”展览面积达5.3万平方米;“中国国际光电博览会”展览面积达6万平方米 ;“深圳国际电子元器件展”展览面积达3万平方米;“深圳国际汽车展”展览面积达3万平方米

第三,各行业协会办展比例为67%,其形态主要表现在品牌化、规模化,但国际化、市场化程度有待提高。如“深圳国际家具展”展览面积达16万平方米;“深圳国际品牌服装服饰交易会”展览面积达10万平方米;“深圳国际机械展”展览面积达8.5万平方米;“深圳国际珠宝展”展览面积达5.25万平方米、“深圳国际钟表展”展览面积达3万平方米

全市现有商业性展馆3个:深圳会展中心、园博园、华南工业城,可利用展览面积约计12万平方米,可承办不同类型和规模的展览;非商业性展馆5个,如美术馆、博物馆等,可举办专业文化艺术类展览。

全市展览装饰、制作公司有100多家,已取得展览装饰、设计资质的企业有50家,其中从事展示施工、设计五年以上,工商注册资本200万元以上,制作厂房1000平方米以上的企业是21家;其中从事展示施工、设计业务3年以上,工商注册资本100万元以上,制作厂房500平方米以上的企业是29家。

深圳展装行业经过十几年的发展,已拥有一批具有丰富行业经验的品牌企业,深圳以先进的设计、制作、输出设备和掌握新创意、新理念的专业人才,在全国展示行业中起到领军地位。所以深圳被冠以中国的“设计之都”美称,与展览产业链相关的还有物流、公关礼仪、新闻媒体、广告宣传、酒店、餐饮,商务服务等系列,较完备的产业链为深圳会展业发展提供了保障。会展产业链提供给城市的是高度密集的人流、物流、信息流、资金流。这种物质和精神财富的流动,既能带来消费、利润、税收、就业,拉动城市经济快速增长.又能提升城市形象、提高城市知名度.

展会市场化程度提高。全市除政府主办的高交会、文博会和采购大会外,其他展会都由民间举办,专业会展公司、行业协会成为深圳市会展机构的主体。主要办展机构有深圳市华博展览有限公司、深圳市多人行展览有限公司、深圳市贺戎展览实业有限公司、深圳市中贸联展览有限公司,家具、服装、钟表、机械行业协会等。

展会专业性强,与产业密切关联。品牌展会集中在深圳市产业基础较好的电子、服装、家具、礼品,钟表、高科技等优势产业,依托产业和市场优势,较好的发挥了产业和展会的相互促进作用。

3、展览场馆的功能、建设运营模式不断完善

1)建成了功能完善的大规模、现代化会展场馆。目前深圳本地建成投入使用的展览场馆主要有8个,即深圳会展中心、园博园、华南工业城、深圳美术馆、关山月美术馆、何香凝美术馆、深圳市博物馆、深圳画院等。

2)形成了政府建设,统一管理、市场化经营的有效会展场馆运营模式。会展中心均由政府全资建设,不仅可以解决巨额建设资金的问题,同时在服务于发展会展业的前提下,管理机构实现自负盈亏,以低价的收费,高质量的服务,提高深圳会展业的竞争力。此外,深圳市通过招标的方式与国际知名展馆经营公司合作管理,引进国外先进的经营理念和管理技术。

4、展览协会在会展业的发展中起到了不可或缺的助推作用

展览协会是会展产业链各环节利益方的协调者和总体利益的代表者,同时又是政府与会展企业间的桥梁,是协助政府实现城市会展战略目标的主要推动力量。深圳市会议展览业协会成立于1989年,现有会员183家,自成立以来一直市场化运作,为促进深圳展览业的发展做了很大贡献,在会员单位中已具有一定的威信,正逐步承担起行业管理、行业自律的职能。深圳展览协会的工作创下了多个国内第一:出台了国内第一个展览业行规,制订了国内第一个展装企业、设计、施工资质评审标准;创建了国内会展协会第一个网站;成立全国第一个展览服务联盟;研发出一套具有国际一流水平的会展管理系统。协会还得到了国际专业展览组织的认可,已成为国际展览管理业协会(IAEM)和国际展览业协会(UFI)会员,是国内唯一获得认证的地区性协会。

二、“十五”期间深圳展览业发展环境

(一)良好的办展环境带动展览业健康发展

1、国际展览业向中国转移态势

从全球范围看,展览业是一个国际化程度很高的产业。加入世贸组织以后,我国允许设立外商独资会展公司,大量中外合资、合作以及外商独资会展公司涌入中国。英国的励展博览集团、亚洲博闻集团、德国的法兰克福展览公司、科隆展览公司以及日本株式会社JTB都纷纷进军中国展览市场,国际展览业正出现中心“东移”,移向亚洲的态势。为深圳展览业的发展提供了机会。

2、国际化城市的定位

深圳市政府提出了建设国际化城市的发展目标,力促经济结构向高科技与服务型转型,高度重视发展现代服务业,进一步提升发展水平。会展业作为新兴的现代服务业,在加快产业结构调整,实现国际化城市发展目标具有重要的战略意义,在当前城市定位的引导下,会展业已成为深圳市政府重点扶持和发展的行业。

3、深圳良好的产业发展基础为展览业创造了优良的市场条件

深圳及周边地区制造业发达,深圳的高新技术、电子、模具、家具、珠宝和礼品等产业生产能力强,形成了强大的产业集聚效应;深圳在高新技术,电子产品等产业以及对外贸易方面在全国都占有重要份额,商业和旅游业繁荣。“十五”期间,现代产业和企业在深圳集结,产业体系日趋完善,经济持续高速发展,为会展业创造旺盛的市场需求。

4、深港澳合作的深入为深圳展览业提供更广阔的空间

CEPA的实施及泛珠三角区域合作机制的建立,进一步加快了珠三角经济的一体化进程,同时众多在香港和澳门注册的会展主办机构中,大部分在内地都开办展览,并与一些国有及民营企业进行了深入合作,其中包括笔克展览,雅式展览和Trans-Link Exhibition,亚洲博闻集团,IDG等等都已在深圳办展和成立办事处。随着深港澳合作的深入,港澳成熟、先进、发达、活跃的会展经济为深圳会展业发展提供更广阔的空间。

5、深圳独有的地域优势是展览业发展持续的优势

深圳的经济地理优势明显,既是我国对外开放的最前沿,又毗邻亚洲会展之都香港。这种优势是任何城市所不能比拟的。此外,深圳城市基础设施完善,交通便利,方便会展人员和货物的往来;气候温暖,一年四季均可办展办会。深圳完全有可能成为国际知名的会展城市。

(二)区域竞争与人才的挑战

1、区域内外间的竞争加剧

“十五”期间,国内城市间会展业竞争激烈:会展业前三强城市北京、上海和广州都在扩建场馆;截止到2005年,在珠江三角洲地区,4万平方米以上的会展场馆总面积约60万平方米,三年内有可能增加到80万至100万平方米;香港会展中心面积6万平方米,香港新机场亚洲博览馆6万平方米展馆已投入使用。由于会展场馆扩建速度快于展会规模的增长速度,国内尤其是珠三角地区展馆的供给开始超过需求。发展展会,争取展览项目资源,已成为城市之间会展业竞争的重点。

2、来自港澳地方的竞争

随着CEPA实施,香港以及澳门与内地经贸联系更加紧密,港澳会展业向内地转移步伐将加快,并按照比较成本与比较优势原则推进。此外,国外会展企业,包括一些高增值跨国公司可能到香港设立公司,并通过香港这条“绿色通道”进入国内市场。港澳地区是市场经济体系较成熟地区,其经济与世界经济早已接轨,并以发达服务业著称。就会展业而言,港澳地区因其在引进世界先进人才、资金和技术方面拥较大优势,会展业相当发达,国际竞争力遥遥领先于内地。港澳会展业转移,对深圳市展览业发展,既是一种机遇,也是一种挑战。

3、展览企业管理水平的挑战

展览业现有的管理及操作方式,随着城市国际化步伐加快和外资展览公司的进入,已经出现滞后和不足等问题。不论是展营企业,还是国有大型展览公司,与国外专业的展览公司相比,仍然有相当大的差距。所以,深圳展览企业所面临的挑战,除了硬件方面,软件方面也要升级。即提高服务质量,完善管理机制,在细微处下功夫,为参展商和专业观众提供更加专业的配套服务。

4、高素质会展人才缺乏

现代展览业是一个涉及面广、政策性强、专业化程度高的产业,对运作人才的综合素质要求高。深圳市现有展览公司人才缺乏,如欠缺会展专业毕业的专才,缺少熟悉整套会展操作流程的业务员以及统筹全局的展览策划者。在教育上同上海相比,深圳主要差距一是学历教育只是会展方向,没有会展经济与管理专业;二是在培训认证方面,深圳市会展协会在培训认证方面开展了“全国会展商务师资格认证培训”,但仍未满足市场的强大需求。深圳市既要加强展览人才引进和宣传,又要保护展览人才,从根本上缓解展览业发展对中高端人才的需求压力。

 

 

 


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