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上海会展服务业重点发展领域和产业布局以及现有政策梳理和政策建议研究(下)
更新时间:2009-06-22 00:00  作者:蒋雪根、戴桂麟、张娟、吴昌富、薛红梅  点击次数:3376

3、上海会展业重点发展领域及产业布局
3.1上海会展业产业基础SWOT分析
本部分将在SWOT分析方法上,对上海会展服务业产业基础进行深入分析,力图为上海会展服务业发展战略与产业规划提供指引。
图1:上海会展业SWOT分析法

 
     3.2上海会展业发展的重点领域

      随着经济全球化程度的日益加深,会展业已发展成为新兴的现代服务贸易型产业,成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。
图 2:会展业态关系
 
      会展基础设施、会展活动、会展企业到会展产业实际上是相辅相成的几个方面。现代会展业的发展过程里,一定是有了会展活动的载体—场馆之后才有可能展开各项展览会议,有了会展活动的开展才出现了相关企业的聚集,有了大批企业集聚,才有可能促进规模经济的实现,从而推动整个行业和产业的发展、调整、再发展,而后又会促进会展设施的进一步完善,如此循环最终实现空间布局的不断优化和提升,实现从动态到静态的转变。纵观国际会展业发达的国家,以及目前迅速崛起的亚洲国家或地区,发展会展设施、会展活动和会展产业是不可偏废的方面。
根据,国际发展的经验以及上海国际化大都市的定位,因此,上海会展业重点发展的领域首先是:
      3.2.1场馆
      在展览场馆方面,德国也称得上是会展强国。德国拥有的展览面积以及会展中心的分布密度在全球都是最高的,光展览面积在1.5万平方米以上的会展中心就有24家,总展览面积超过250万平方米。虽然现在上海的展馆面积在不断扩大,但仍无法满足上海展览会的发展趋势。上海国际贸易中心的建设将需要大型的贸易商、采购商等经营主体,而大规模、专业的国际会展是吸引这些经营主体的基础,因此上海亟需建造符合国际会展要求的大规模的国际化场馆,而且场馆的建设要以政府为主导,这样才能有利于上海会展业的整体发展。
表 4:上海主要建设的九个主要场馆
资料来源:上海会展行业协会提供
      3.2.2国际展览会
      国际展览业具有较强的经济辐射效应, 可带动交通、旅游、酒店、餐饮等服务行业的快速发展, 是促进地区经济和对外贸易增长的有效手段。德国就是国际展览会的最大受益者。目前,全球5大展览中心中有4家在德国。世界前10家营业额最大的展览公司中有5家位于德国。现代化的会展中心及与其相配套的技术设施, 加上发达的交通网络和德国所处欧洲中心的地理位置, 为展览会的成功举办创造了良好的前提。全球150个世界顶级的行业博览会中有2/3在德国举办。最负盛名的有汉诺威计算机博览会(CeBIT)、法兰克福消费品博览会、科隆五金展、柏林国际旅游博览会、慕尼黑国际建筑机械博览会、纽伦堡国际玩具博览会等。
      在经济全球化和信息化时代,世界顶级的行业博览会依然是企业树立形象、发布产品未来发展趋势及与客户和观众交流、沟通的重要平台。因此,上海将国际展览业作为发展的重点领域,对国际贸易中心的建设将起着重要的推动作用。
      3.2.3国际会议
      国际会议能够带动相关产业的发展,促进就业和消费,2004年全世界大型会展总数超过15万个,其中国际会议约7万多个,全球会议业直接经济收益高达2800亿美元,为世界经济带来的增长总额超过25000亿美元。在中国香港每年的会议人均消费是度假的3倍,新加坡是会议消费是游客的2.4倍。同时,举行国际会议还可以带来就业机会,全球举行会议最多的是欧洲,每增加20位出席者就了创造一个全职的就业机会。同时举办国际性的和会议,还能提高城市的知名度和美誉度,法国巴黎就有“国际会议之都”的美誉。国际会议和会展还能够提供最新的信息,促进学术、科技、文化以及产业的交流。根据ICCA国际会议协会的统计,2006年世界共举办了5838个国际会议,比2005年增加了555个,反映了市场强劲的势头。
表格 5:国际会议城市排名
排名
城市
会议数
1
维也纳
147
2
巴黎
130
3
新加坡
127
4
巴塞罗那
103
5
柏林
91
6
布达佩斯
86
7
首尔
85
8
布拉格
82
9
哥本哈根
69
10
里斯本
69
资料来源:ICCA网站
      伴随着会展经济的全球扩张,许多国际会展业巨头竞争亚洲、非洲、拉丁美洲的发展中国家市场,国际会展业正在出现重心转移之势。在中国加入世贸组织的背景下,中国市场的广大以及中国成为世界新的制造业中心的潜在发展前景,使得来自国外的专业会议市场需求空间较大。目前知名的国际会议由达沃斯论坛(又称世界经济论坛)、《财富全球论坛》、《商业周刊》CEO论坛和博螯亚洲论坛,这些论坛都有自己独特的发展模式,会议的召开给举办城市带来经济和社会效益。因此上海发展国际会议的宏观和微观环境比较成熟,下一步发展的重点是国际会议的品牌化以及定位上的差异性,并要为消费者带来相应得价值体验。
      3.2.4国际节事活动
      国内外的实践证明,节事活动既可以作为一项休闲旅游活动发挥直接的经济作用,同时又能够为举办城市带来巨大的经济联动效益和社会效益。节事活动最显而易见的魅力就在于其巨大的经济作用,这也是吸引各地方大力发展节事活动的最主要的原因。比如澳大利亚通过举办美洲杯帆船赛这个特殊的活动,成为世界上最著名的旅游地之一。德国慕尼黑啤酒节也给当地带来巨大的经济收益。除此之外,还有美国的玫瑰节、格莱美音乐节。
      上海作为我国历史文化名城积淀着中国传统精华,作为中国近代史上一个重要的中西文化交汇点,“海派文化”独树一帜扬名中外,城市文化资源内涵丰富。市内不仅有“大观园”、“豫园商城”、“上海老街”,还有“新天地”、“东方电视塔”、“上海博物馆”,传统与现代完美融合,形成以浓郁的都市风情、海派文化、现代风格为特色的城市形象,为中外展商所青睐。这些文化特色都是上海发展节事活动的基础。上海应该进一步加大节事活动,尤其是国际节事活动,扩大上海在国际上的城市知名度。
 
表 6:现在节事活动的主要分类
序号
活动类型
市场比例
1
自然景观型
12%
2
历史文化型
22%
3
民俗风情型
17%
4
物产餐饮型
23%
5
博览会展型
12%
6
运动休闲型
5%
7
娱乐游戏型
1%
8
综合性
8%
资料来源:过聚荣主编的《2006-2007年中国会展经济发展报告》,社会科学文献出版社
      在目前节事活动的类别中,主要以自愿导向型为主,以物产餐饮、历史文化型、民俗风情型和自然景观型的比重较大,四者合计为74%。而根据上海本身的城市特点、国际大都市的定位和世博会发展的机遇,应多发展博览会展型、运动休闲型、娱乐游戏型以及综合性的国际节事活活动。
      3.3上海会展服务业的产业布局研究
      3.3.1上海主要会展活动的空间布局
      会展业是上海服务业的重要组成部分,是提升城市形象、增强城市服务功能和促进经济社会建设的新兴产业。在上海“十一五规划”中,根据上海会展场馆资源的功能特点和空间布局对进行合理布局,上海将形成六大会展业重点发展区域。
      世博园多功能国际文化交流中心及特大型会展区。这一区域受上海世博会的推动,结合世博会场馆的规划,加强软、硬件建设,主要举办世博会等特大型会展活动,并集中发展自主优势会展项目,扩大核心项目展览规模,加强综合性展览项目专业化服务,进一步拓展会议论坛、各类展览、会展服务、场馆管理等业务。
      陆家嘴一花木国际会展聚集区。这一区域拥有长江三角洲地区场馆面积最大、设施最先进、服务环境良好的新国际博览中心,加上陆家嘴地区的国际会议中心、金茂大厦等一大批良好的硬件设施为基础,并吸引国内外著名的会展公司和服务企业入驻浦东,通过举办国际国内一流的专业和综合的大型展览和会议,有望成为全国乃至环太平洋地区著名的国际文化交流、会展旅游聚集区之一。
      徐汇一静安小型会展区。依托徐汇、静安的人文底蕴、涉外经济、综合服务等方面优势,以上海展览中心、光大会展中心、东亚展览馆为核心,可以拓展政府类重大会议和与市民生活密切相关的消费类中小型展会项目,进一步带动徐汇、静安商圈都市型服务业的发展。
      虹桥多形态展览展示区。结合虹桥商圈“以会展为中心、以商务为主、商业为辅”发展战略,拓展世贸商城常年展贸平台和网络交易平台,突出国际展览中心以国际会展为主、农业展览馆以国内展览展示为主的功能定位,形成多元化的会展格局。
       临港国际采购会展区。依托洋山深水港区、国际航空港及铁路、高速公路等重大功能性基础设施项目优势,以位于上海南汇区,毗邻临港新城的五角商城为主,引进全球家知名供应商和跨国采购集团入驻,搭建一个集常年展示、短期展览和批发交易于一体的多功能、强辐射、集约化、网络化大型展贸采购平台。
      安亭国际汽车专业会展区。依托上海国际汽车城,加快推进汽车博物馆、博览公园、会展中心等功能性设施建设,大力发展以汽车为主题的专业展览、展示、会议和贸易活动。
未来这六大会展业重点发展区域,将通过会展与服务业发展相结合、会展与城市建设相结合、会展资源的合理化分工和会展企业的错位经营,凸现上海会展业“国际化、专业化、品牌化、市场化”的特点,推动上海会展业在世界会展市场上的竞争力。
      3.3.2上海会展业产业布局的要点
      现在,上海的各会展区域正处于发展之中,而会展经济发展情况和当地综合经济实力、经济总体规模相对应。
      国际会议目的地选择的要点。按照不同的标准,会议可以被分成许多不同的类型,但是不论哪种会议,都有一些共同的特点,就是有一个明确的目的、一个合乎逻辑的出席群体以及适合这一活动的地点及场所。因此在会议活动进行区位选择或者说选择会议目的地时首先就受到许多共性因素影响。
成本是任何一个会议组织者在选择会议地点时最注重的因素,除此之外的交通条件、会议场所和设施、食宿服务水平等都是围绕总成本而来的。当然,成本并不是越低越好,会议的类型、规模所要求的场所、设施和服务各不相同,究竟选择怎样的成本最终是各个因素综合作用的结果。
表7:选择会议目的地是需要考虑的因素
因素
重要程度
总成本(包括酒店、餐饮等)
94%
目的地便利的交通
93%
接待会议的饭店和设施
93%
会议代表距目的地的距离/旅行时间
90%
交通费用
88%
气候
75%
观光及其他活动
65%
会议目的地的形象
65%
娱乐健身设施
55%
资料来源:金辉主编.会展概论.上海人民出版社。
      陆家嘴一花木国际会展聚集区作为上海国际会议召开的重点区域,其交通条件、会议场所和设施、食宿服务水平要满足举办大型国际会议的要求。
      展览目的地选择的要点。综合国际国内展览选择目的地的标准,影响办展机构选择的除了交通、配套设施之外,市场是任何展览选址时考虑的首要因素,它主要是指展览商所提供展品包括产品、技术和服务等的主要需求市场。展览举办的根本目的就在于推广和销售,各种各样的展览会作为会展产业中的产品同样应该适销对路,其中与展览对口的专业市场必不可少。上海国际展览会空间布局时,都要结合展会本身行业特性,来进行区域的布局。
      节事活动目的地选择的要点。“在国际旅游研究中,节事活动专指以各种节日和盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式”,作为会展业重要组成部分的节事活动兼具文化价值和经济价值,是地区文化现象和经济内容的载体。主要包括各种体育赛事、会议庆典、娱乐旅游活动等等。
首先,上海节事活动目的地要具备基本的组织举办大型活动、接待参与人员的经济条件、技术条件和硬件设施。当然根据活动的不同规模和要求,各种条件也有不同的标准;其次,为吸引国际性节事活动,所选择的目的地应该具备鲜明的个性特征和较强的竞争实力;再次,在固定地区举办节事活动应与当地经济、社会、历史、风俗文化特色紧密相关。世界上很多著名的国际节事活动最早都是由地区性的节庆仪式发展而来,上海要想使局部的区域性的活动国际化,节事活动必须能够与上海经济、社会、历史、风俗文化特色相结合,也只有这样活动才能真正兼具文化价值和经济价值,实现可持续的发展;最后,上海节事活动强调的交融性要求目的地在满足了经济条件、地域环境、文化氛围之后,还要具备组织、策划和运作的能力。
      会展场馆的空间布局的要点。根据会展活动庞大要素流动的需要,配备高效率、大容量的交通是大型会展中心必须的条件。上海六大会展区域布局中,要满足的条件有:公路交通条件。公路运输在德国扮演着相当重要的角色,高速公路和高等级公路是到达会展城市或会展中心的重要途径之一,同时也是重要的物流运输线。多数大型会展中心都充分利用城市良好的公路交通条件,建在城市的边缘郊区或是靠近连接城市间的高速公路入口。不少会展中心甚至就坐落在高速公路边,如柏林、莱比锡和慕尼黑会展中心,即便在市区范围内的会展中心也距离高速公路的入口不远。距离高速公路入口比较远的只是极少数个别现象;轨道交通及公交线路条件。德国拥有发达的轨道运输网络,乘坐火车穿梭于城市之间既方便又快捷,也是除公路外到达会展目的地的另一选择。大部分的德国城市火车站基本位于城市的中心,乘火车到达指定城市后再换乘公交车或城市轨道系统就可以顺利到达指定的目的地。如杜塞尔多夫会展中心主入口前有两条地铁线均直达市火车站有一路

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