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中国会展经济研究会信息电子版(第630期)
更新时间:2018-10-22 09:48  作者:  点击次数:23

   

中国会展经济信息

       中国会展经济研究会秘书处办公室编
(电子版)            第630期      2018年10月19日

对标世界顶级展会 未来我国会展如何发展?

本期目录
〖本会动态〗
〖特别关注〗
〖会展数据〗
〖国际交流〗
这个展览让苹果公司库克专程飞来上海,当观众!
〖观点交流〗
李益:会展人应从夏季达沃斯论坛借鉴什么?
〖专题访问〗
李华生:昆明:区域性国际会展之都、国际会议目的地城市建设成效初显
——专访昆明市博览事务局局长李华生
〖会展微讯〗
德国会展经济发展经验的启示
〖会展资讯〗
对标世界顶级展会 未来我国会展如何发展?
人民日报:这个展馆见证了浦东开发的市场化巨变!
展览公司的“基因”
西部会展迎来发展良机
全球最大美容展团队解读成功之本源
培育新的会展业态


1. 为了贯彻落实国务院《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》(国发〔2015〕15号)精神,进一步提升城市会展业的可持续竞争力,实现高质量发展,我会将于2018年11月1-2日在成都举办“2018中国城市会展业竞争力指数发布会暨国际会展功能区(聚集区)建设高峰论坛”。为了极力扩大指数的行业影响力,活动将在前两届的基础之上,引入主流媒体、会展业相关媒体等多方媒体的全程报道,同时在活动举办期间加入主流媒体的媒体发布会,并大力支持各家媒体对大会的成果进行持续跟踪报道。欢迎广大会员及会展业界人士报名参加,详情请见本刊邮件附件②。

2. 2018中国会展业年会暨第十届中国(杭州)城市会展发展大会(以下简称年会)定于2018年11月29日至12月2日在浙江省杭州市召开。中国会展业年会自2010年以来已经成功举办八届,已成为国内会展业回顾当年工作,展望未来形势的主要活动。本次年会,将回顾改革开放四十周年以来我国会展业发展历程,探讨产业•会展•城市发展,举办“会展目的地打造专题研讨”、“政府主导型会展改革创新发展论坛”、“智慧会展发展论坛”及“会展人之夜”等一系列活动。详情请见本刊邮件附件③。

3. 10月18日上午,由三亚市商务会展局主办,三亚市会展行业协会承办的“2018年三亚市第一期会展业高级专业人才培训班”在三亚顺利开班。我会袁再青会长受邀为开班仪式致辞,我会刘松萍副会长、姜淮副秘书长为培训班学员授课。来自海南省各市县会展主管部门以及有关商协会、会展企业等单位共160余人参加培训,聆听会展领域的权威专家、知名学者以及会展主管部门领导授课并现场进行研讨与交流。

4. 广西艺术学院80周年校庆系列活动——“中国-东盟建筑艺术工作营”暨第四届中国艺术与科技高峰论坛系列活动之第二届中国展示•展示中国“霍克杯”中国展示空间设计大赛启动仪式于10月18日上午在广西艺术学院相思湖校区人文楼举办。我会储祥银常务副会长为大赛致辞,季鸿雁副秘书长也受邀出席了启动仪式。
 
5. 由我会展陈工作办公室、博展联盟主办的主题系列沙龙于10月14日在北京市朝阳区文创园成功举办。本次活动的主题是《展陈行业发展专题研讨暨展览策划设计与多媒体新技术应用》,活动通过邀请行业专家开展讲座,帮助展陈企业了解甲方想法,理解甲方立场,提升业务专业水平,增进了馆方与展陈企业间的互动。


1. 当地时间10月16日中午,国务院总理李克强在海牙市立博物馆与荷兰首相吕特共同参观荷兰高新技术展并同企业家座谈交流。国务院总理李克强在海牙市立博物馆与荷兰首相吕特共同参观荷兰高新技术展并同企业家座谈交流。两国总理在参观过程中听取来自荷兰皇家飞利浦、阿斯麦、皇家帝斯曼、豪根道、皇家IHC公司、皇家荷兰航空、恩智浦、皇家壳牌等企业负责人介绍有关情况。

2. 10月11日至15日,“2018中国(石家庄)汽车工业展览会”在石家庄国际会展中心(正定)隆重举办。同期,“建证40年•中国建筑奇迹之旅”中国建筑开放日大型主题传播行动第26站“探访全球房建领域最大悬索结构——走进中建钢构石家庄国际会展中心”活动举行。石家庄国际会展中心的7个标准展厅,全部采用罕见的双向悬索结构。展厅大跨度屋盖,主承重结构最大跨度105米,次承重结构最大跨度108米,把中国悬索结构推进到世界领先的水平。

3. 马来西亚国际贸易展览中心 (MITEC) 和潭洲国际会展中心 (GICEC) 达成了全面合作伙伴关系,将进一步致力于通过商贸会展行业推动经济发展。双方已签署的合作备忘录标志着全面合作伙伴关系正式达成,双方将加强合作,促进两国更紧密的联系。马来西亚国际贸易展览中心首席执行官冈瑟•贝塞尔 (Gunther Beissel) 签署合作备忘录时表示,中国仍然是马来西亚的主要目标市场,而马来西亚国际贸易展览中心也将坚定不移地致力于进一步加强双边贸易关系。
 
                                     
1. 海南会展业市场主体实现较快发展,截至今年6月底,全省工商注册经营范围涉及会展服务的企业超3.5万户,比2015年末增长近3倍。这是记者近日从2018年海南省会展协会会员代表大会上获悉的。据统计,与2015年末相比,今年6月全省工商注册经营范围涉及会展服务的企业由9212户增加到35885户,增长2.9倍;资本由920亿元增加到5238亿元,增长4.7倍。全省年营业收入超亿元的会展企业由2015年的3家增加到2017年的5家。2017年,全省会展业纳税户1993家,纳税额6967万元,全省1120家活跃会展企业就业人数约16万人。获得国际会议协会(ICCA)、国际展览与项目协会(IAEE)、国际奖励旅游管理者协会(SITE)、亚洲会展联盟等国际认证的会展企业从无到有,已达到5家。

2. 日前,记者从珠海市会议展览局发布最新编制的《2017年珠海市会展业发展报告》获悉,根据中山大学旅游学院的统计分析,2017年珠海共举办展览会23场,观众总数超过42万人次;举办会议3554场,参会总人数达60.4万人次。不仅如此,会展业的发展逐渐内化为珠海实体经济的“芯片”和“引擎”,推动城市产业结构优化。2017年会展业对珠海产生直接经济效益51.91亿元,间接经济效益74.67亿元,总计126.57亿元,占全年珠海市GDP的4.94%。值得一提的是,2017年珠海市会议业的经济效益首次赶超展览业,去年,珠海会议业总体经济效益为83.85亿元,占全市GDP的3.27%;展览业总体经济效益为42.72亿元,占珠海市GDP的1.67%。

3. 第124届中国进出口商品交易会(下称“广交会”)在广州开幕。广交会新闻发言人、中国对外贸易中心副主任徐兵在14日举行的新闻发布会上介绍,本届广交会展览总面积为118.5万平方米,展位总数60645个,境内外参展企业25583家。本届广交会出口展专业化水平进一步提升。品牌展位企业实力明显增强,目前共甄选出品牌企业2297家,安排品牌展位12125个,其中,新企业占31.5%。本届广交会境外参展企业中,有来自17个“一带一路”沿线国家和地区,展位总数615个,占比分别为60%和62%,涵盖进口展区的全部6个产品区。


这个展览让苹果公司库克专程飞来上海,当观众!
 
科技的发展触角已经延伸到时尚行业,为时尚的发展创新赋能。
10月11日,在上海艺术地标“艺仓美术馆”举办了一场“静无止境”时尚艺术摄影展,竟然让匆匆来沪的苹果公司首席执行官蒂姆•库克也抢先来预览。据悉,该摄影展历时四个月时间打磨而成,将于10月13日-10月21日对外开放,为公众带来时尚与科技相融合的Live Photos创意艺术体验。
大音希声 四大摄影展区演绎静态之美
在纷乱浮躁的社会,无声反而能够成为寻找时尚脉搏的利器。此次“静无止境”摄影展以简洁干练的黑白色为主基调,划分为“平衡”、“自省”、“时差”和“同化”四大展区。时尚艺术摄影师苏益良利用AR互动技术,以动静结合的形式对光、空间、声音、影像进行重构,使整个展区呈现出极致的宁静力量。
作为苹果iPhone长期战略合作的摄影艺术家,此次展出的所有素材均由苏益良用iPhone X进行拍摄,并利用互动新技术让所有观者实现即时互动。苏益良透过iPhone X新技术,以破格的纪实形式,把静与动、黑与白、场所与时间、所见非所见等冲突点用独特的视角呈现出充满视觉冲击力与想象力的作品,打造时尚与科技相互融合的创意艺术体验。
这场展览吸引了苹果公司CEO库克的到来。从10月8日晚上,库克在微博上发了四条上海之行的照片,其中一个“打卡点”就是提前参观上海艺仓美术馆举行的艺术家用iPhone拍摄的摄影艺术展。在他紧凑的行程中,还有坐轮渡,体验用苹果手表(Apple Watch)刷上海公交卡进站;参加瑜伽健身课,用苹果手表记录健身的数据等活动。
苏益良表示,科技正在扩充时尚的边界,当下智能手机的发展给了人们更多表达美的可能性,通过此次“静无止境”时尚艺术摄影展,希望启发更多人用随身携带的摄影工具记录生活中的美好瞬间。
科技碰撞时尚,服饰内藏玄机
此次摄影展上的亮点,并非只是纯粹的艺术,还有艺术与科技背后的跨界融合。
据悉,摄影展上,玛丝菲尔集团推出的高端男装品牌MJU:T与京东达成独家战略合作,联合摄影师苏益良推出独家限量胶囊系列。此胶囊系列将艺术、科技与时尚元素相结合,服装上的摄影图像印花采用苹果最新技术,用户使用iPhone 6以上手机扫描将能观看到隐藏在照片背后的20s动态影像,体验时尚背后的科技力量。
MJU:T是于9月9日独家入驻京东平台的。为了让消费者更直观地感受到时尚与科技完美融合的魅力,京东男装与京东手机、摄影师苏益良还联名打造了全球限量2000份的独家尊享礼盒。10月11日开始,京东用户只需要支付苹果新品iPhone XS Max本身的价格,就可以获得包含苹果新机和合作款T恤在内的限量版礼盒。
其实,在此次摄影展合作之前,玛丝菲尔旗下多个品牌就已经“触电”京东。今年4月,玛丝菲尔旗下设计师品牌AUM率先入驻京东,目前SKU已达3000多款;同年7月,由玛丝菲尔创始人朱崇恽亲自主持的个人设计师品牌ZHUCHONGYUN入驻京东,通过多个服装系列向消费者传递当代美学态度。
“未来时尚的发展方向将是智能时尚。”京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利所说,未来,京东时尚将持续以科技引领时尚为发展方向,凭借科技和大数据优势为时尚发展注入更多科技基因,为消费者带来更加精准优质的购物体验。

信息来源:文汇报  2018-10-17

李益:会展人应从夏季达沃斯论坛借鉴什么?
北京逸格天骄国际展览有限公司副总经理  李益

2018世界经济论坛新领军者年会——夏季达沃斯论坛于9月在天津举行。“新领军者在这里相聚、思想光芒在这里闪耀、创新智慧在这里迸发。”这样的总结性评述足以说明夏季达沃斯论坛的高度。
对于世界“顶级”论坛活动,站在会展行业和专业的角度看,确有很多值得学习和借鉴的地方。笔者仅从夏季达沃斯论坛的设计、环境布置、工程等方面,谈些个人感受。
世界经济论坛的影响力,首先是作为一个“世界级”思想交流平台、以及由此产生对全球舆论的影响。思想交流,是在平等的氛围中以对话方式实现,不是宣教和灌输,而是相互平视的。因此,除了会议区、媒体区和办公区,夏季达沃斯论坛的主要活动区域是新领军者村,开放式的布局、宽松和舒适放松的坐席座椅,既平和又带有学术研讨的氛围。需指出的是,新领军者村无所不在,但毫不“喧宾夺主”,炫耀的科技感与科技设施以及为主办城市设置的文化展示区、会议相关的服务设施等,为“村民”提供了一个能够畅所欲言、轻松自由交流的场所。如同夏季达沃斯论坛对于参加者、演讲者的有所选择与审核批准制度一样,新领军者村的整体氛围和功能设计注重的不是封神和膜拜“坛“,而是更平等与和谐的“村”。
达沃斯论坛能够成为各国政要、企业领袖、国际组织领导人、专家学者就全球性热点或趋势性问题交换意见的重要平台,其主题设计尤显“讲究”。本届夏季达沃斯论坛的主题“在第四次工业革命中打造创新型社会”,是论坛连续三年以来以“第四次工业革命”作为主题:2016年的“第四次工业革命——转型的力量”,2017年的“在第四次工业革命中实现包容性增长”,再到今年的主题,充分体现了夏季达沃斯论坛对于世界性问题关注的持续性和一致性;从转型到包容性增长、再到创新型社会,显示出论坛对于第四次工业革命的研判有着非常清晰逻辑主线——社会的发展逐渐走向融合,而不再仅仅聚集经济增长。
笔者注意到,此次夏季达沃斯论坛围绕主题的分议题设计也很有层次。面对打造“创新型社会”的目标,考虑到三个层面的问题:技术层面——技术变革给社会生活带来便利;社会伦理层面——随着机器人的大量应用,人、机、物的关系会逐渐发生变化;经济层面——生产要素的重新组合,必然带来经济领域的诸多创新。分议题涵盖了第四次工业革命与经济增长源动力、全球合作、中国自由贸易港建设、基于第四次工业革命的“新工科”设置、创新型产业、大数据与城市公共安全、金融风险防范、传统产业变革、创新生态营造、环境治理、人工智能、新技术应用与传统社会伦理等12个方面。另外,每个热点议题的设计几乎都涵盖了三个维度的构想:世界形势维度、中国方案维度、天津实践维度。
当一个论坛主题立足全球视野,推进多维度结合与叠加的深度沟通,才能凝聚广泛的思想共识、理念共识、方法共识,才使与会者因观念契合而共鸣、因理念认同而互信,因基础坚实而合作。
夏季达沃斯论坛进入中国的伊始,就是依照“国际标准“设计、建造和服务。这个标准不是行业的“自话自说”“自娱自乐“,是依照国家级政务、外事活动要求和国际的专业结构、材料、工程、检测标准;这个标准也不是入门即可“一劳永逸”,而是持之以恒的严谨、稳定,甚至逐年攀升。以环保为例,众所周知,工程建造的环保、或绿色之“本“,不单纯是对于构建形式的选取,而主要在于材料。论坛会场环境布置、工程对于环保的控制与推进,不靠指定结构形式、不靠百分比约束、不仅看证书证明……只认一条“硬道理”:检测——设计方案深化和细化之后,各种预算之中的材料逐一制作样板送专业检测机构检测,数据把关、数据说话,达标合格方可使用;驻场的质检质监、包括消防、安保部门随时监督、检测,保证了环保从标准到落实的一贯。
另一方面,从环境设计到实施的“漫长”过程中,其组委会不是“按图索骥”“教条”、刻板地照图施工,而是不断地完善和创造:接纳不同意见,允许再创造再设计,接受对“权威”的质疑……正是这样,才有在论坛环境建造施工过程中大量对于结构、材料、工艺、技术等方面的创新成果。
夏季达沃斯论坛无疑是世界级的会展活动。如果一定要以传统展览的概念来描述:这是单场超过2万平方米——最多达到2.9万平方米的“特装”。从投标开始,历时数月,现场超过30天,投入上百名工作人员……可是,夏季达沃斯论坛的高度不能以面积、工作量、制作量、时间、人数等传统数据来衡量。笔者认为,达沃斯的思想高度决定了论坛的高度:从主题、议题、规格、格局……到环境设计及实施的方方面面及诸多细节,一脉相承。
笔者认为,对于夏季达沃斯论坛的学习与借鉴,更多的是一种高端会展活动运营的经验积累。

信息来源:中国贸易报  2018-10-16

李华生:昆明:区域性国际会展之都、
国际会议目的地城市建设成效初显
——专访昆明市博览事务局局长李华生

作为新兴服务行业,会展业发展迅速,在经济发展中成绩不俗。近年来,昆明举办的展览、会议、节庆活动数量稳步上升,会展企业不断增加,市场活力持续加强,经济效益稳步提升,区域性国际会展之都和国际会议目的地城市建设初见成效。
精彩观点
 李华生:“昆明市在加快区域性国际中心城市建设的过程中,区域性国际会展之都和国际会议目的地城市建设初见成效。” 
昆明市在加快区域性国际中心城市建设的过程中,区域性国际会展之都和国际会议目的地城市建设初见成效。这其中,昆明市博览事务局积极促进会展产业发展,用会展经济带动全市社会经济发展。
昆明会展产业表现出来的显著特点为所举办的展览、会议、节庆活动数量稳步上升,规模和效益也在不断提升,会展企业不断增加,市场竞争力持续加强,经济效益稳步提升。“十三五”以来,昆明累计举办各类展览活动296场,累计举办天数为1864天,累计展览面积524.68万平方米,累计展商数量83259家。其中,累计举办各类国际展览55场。
我们对于昆明会展产业的发展是充满信心的,预计今年收益将达300亿元。中国-南亚博览会、南亚东南亚国家商品展暨投资贸易洽谈会、昆明国际新能源汽车展览会、2018中国昆明绿色食品投资博览会、昆明大健康国际高峰论坛……如今在昆明,平均每三天就有一场大展。
再以会议为例,“十三五”以来,昆明大型会议增速明显,累计举办会议62884场,累计举办天数95509天,累计参会人数1362.96万人次。其中,累计举办各类国际性会议146场。其中,千人以上会议359场,年均增长30%左右。截至今年6月30日,昆明市已举办12630场会议,其中,商务型会议占70%,是会议市场的主流消费点。
李华生:“ ‘世界春城花都、历史文化名城、中国健康之城’三大城市品牌打造,营商环境进一步优化,高铁时代到来,正在成为会展业可持续发展的基础,昆明会展业迎来了新的发展机遇。 ”
随着国家“一带一路”建设的深入实施,昆明从开放末端转变为开放前沿,发展会展业综合优势和机遇凸显。“世界春城花都、历史文化名城、中国健康之城”三大城市品牌打造,营商环境进一步优化,高铁时代到来,正在成为会展业可持续发展的基础,昆明会展业迎来了新的发展机遇。
昆明近几年在发展会展业的过程中,凸显出了以下几大优势:
一是政策优势,昆明连续出台了一系列关于扶持企业发展、政策资金支持等促进会展业发展的相关条例,为昆明发展会展业营造了良好的政策环境;二是气候优势,昆明天气常如二三月,一年四季无寒暑,在全国范围内来说这个优势非常明显,独特的气候环境优势适合一年四季举办会议和展览,显现出了会展“淡季不淡”的特点;三是文化优势,昆明拥有两千多年的滇中文化,是一座历史文化名城。历史文化、民族文化、宗教文化、都市时尚文化、边疆异域文化在此交会交融,为会展业发展奠定了深厚的历史、文化底蕴;四是区位优势,昆明是中国沿边开放的前沿门户,是“一带一路”建设中的重要城市,区位优势让昆明的会展市场扩大到海内外。昆明是中国面向南亚、东南亚、西亚、南欧和非洲五大区域开放的前沿通道,是多个国内外区域合作的交汇点;五是交通优势,昆明航空、铁路、公路交叉的现代化综合交通体系建设发展迅速,交通立体网络正在逐渐形成。其中,中国西南唯一的国家门户枢纽机场——昆明长水国际机场,位于亚洲5小时航空圈的中心,从昆明出发,5小时内可以抵达亚洲各国的各大机场。
此外,昆明一、二、三产业强劲的发展势头,为会展业快速发展奠定了雄厚的产业基础。同时,昆明专业会展场馆、专业会议场馆及各类特色综合性会展场馆配套齐全,可以满足不同规模、不同类型、不同特色的会展活动举办需要。
李华生:“昆明市博览事务局将围绕‘一个中心,两个高地,三个推进,四个实现’打造会展产业发展,以加快推进昆明区域性国际会展之都和会议目的地城市建设。” 
为加快推动昆明会展业跨越式发展, 充分发挥会展业的创造和带动作用,昆明市博览事务局领导班子近期考察了北京、上海、广州等国内会展业发展发达城市,拜访了国内知名会展企业及业界著名专家、学者和业界领军人物,对昆明的发展定位达成共识。
下一步,昆明市博览事务局将围绕“一个中心,两个高地”来打造会展产业,即围绕昆明市区域性国际中心城市建设这个中心,打造国际会展之都和会议目的地城市;另外,还将落实“三个推进,四个实现”,即推进“世博联盟大会”“绿色产业大会”“永不落幕的南博会”等会展项目的策划和打造,全面实现“会展+旅游”“会展+大健康”“会展+绿色生态”“会展+国家植物博物馆”的昆明会展模式四种形态,以高质量的发展加快推进区域性国际会展之都和会议目的地城市建设。
值得一提的是,1999年世界园艺博览会在昆明举行,明年刚好是第20年,昆明市博览事务局将以世博精神和世博文化为核心打造一个世界级的大会——世界博览会联盟大会,通过这个大会带动世博文化产业发展。20年后再来回顾1999年的世界园艺博览会,通过此展示昆明形象和云南形象,提升城市品牌,提升昆明区域性国际中心城市的地位。

信息来源:新华网  2018-09-21

德国会展经济发展经验的启示

会展业公认为是与旅游业并列的高端“无烟”产业,会展经济更是汇聚资源、拉动消费的产业生态圈。经过18年的发展,西博会已成为观察中国经济乃至世界经济的一个重要窗口。四川如何以西博会为基点发展会展业和会展经济,德国经验值得借鉴。
会展业源自1890年的德国莱比锡样品展览会,百余年来,德国一直在全球会展业独领风骚,国际著名的贸易会展有近三分之二由德国举办。德国拥有百余家会展公司,70多个会展城市,各著名城市都有着全球闻名的会展中心和会展公司,且主题分明、特色突出、分工明晰、配套齐全。柏林、杜塞尔多夫、科隆、法兰克福、汉诺威、慕尼黑等各类展会每年都吸引着大批全球专业人士前往,德国经济展览和博览会委员会发布的2017年全球展览公司收入榜单中,法兰克福展览、杜塞尔多夫展览、科隆展览、汉诺威展览和慕尼黑展览等五家德国展览公司位于全球前十名,德国会展行业企业总收入达到了37亿欧元。
德国会展经济还扶植了德国铁路公司旗下的辛克物流(Schenker,也称“全球国际货运”)的崛起。源于德国会展物流的超高利润,辛克物流不仅成为全球空运第二、海运第三、欧洲陆运第一的运输公司,还成为一度占领近80%会展物流市场的专业物流公司。
中国在会展经济上尽管发展增速较快,也取得了不小的成绩,但由于整体起步较晚,当前在国际影响力上与发达国家相比还有较大差距。西博会在新起点上再出发,不妨借鉴德国会展经验,在运作国际化、功能多元化和人才专业化上做足文章,让西博会在未来发挥更大作用。
运作国际化。德国各举办会展的机构,除不断拓展扩大本地会展的时空和规模外,还积极通过国际招商,吸引更多有实力举办国际性行业会展的外国机构到德国展示现代科技成果。同时注重国际合作交流,参与国外会展行业的竞争,有的直接在国外主办会展,有的派驻人员协办会展,还有的被聘指导会展。西博会的国际化程度也在不断提高,可以学习德国经验,提升国际化的内容,根据实际优化国际化方向。
功能多元化。德国会展公司实行多元化经营,除主办展览会的“主业”以外,还注意充分利用场所、人才和环境资源,经常举办各类体育比赛、文艺表演、节日庆典等社会活动,进一步促进相关产业的发展,形成齐头并进、互相促进、互相发展的经营格局。多特蒙德会展公司不仅举办行业会展,还经常性安排国际明星演唱会和网球、橄榄球等赛事,既合理使用了资源,又提高了会展的知名度,还增加了会展的经济效益,为扩大规模、维修场所和更新设备提供了经费支持。西博会作为一项大型会展,举办次数有限,时间间隔也较长,如仅限于会展,不利于做大西博会品牌。
应使西博会功能多元化,不定期举办以西博会为名义的各类中小型会展、赛事等,这不仅是对主会展的“预热”和“保温”,也是对西博会品牌的积久沉淀,博鳌论坛就在这方面进行了较好的尝试。让西博会不落幕,功能多元化无疑是一个好的思路。
人才专业化。专业化会展公司的生存发展有赖于人才保障,高素质的会展人才为德国会展业的发展提供了支撑,会展专业人才的培养、选拔和引进极其重要。汉堡、洪堡等高等院校设有会展专业,系统传授会展理论,每年政府给予资助举办会展业培训班,交流研讨问题。德国AUMA创立了一套系统完整的专业人才培养系统,通过课堂和现场教学,更新思想观念,明确运行方式,把握工作环节,提高工作效率。四川高校资源丰富,具备条件开办相应会展专业,政府可以在这方面发挥引导作用。
持续迭代而引人瞩目的西博会平台,既可以有效地引入国内外的资源而带动商流、人流、物流、金融流和信息流融合,又可以充分利用“一带一路”倡议的机遇,催化会展的市场运行机制,培育有全球竞争力的本土会展业生态。

信息来源:四川日报  2018-10-18

对标世界顶级展会 未来我国会展如何发展?

以“中国新时代•西部新作为”为主题的第17届中国西部国际博览会(以下简称西博会)日前在成都落下帷幕。
本届展会创下了国际化程度最高,创新活动、参展企业和观展人数最多,展览面积辐射更多层级等“历届之最”。2000年至今,西博会走过十八年成长道路,已成为中国西部地区参与共建“一带一路”、深化同世界各国交流合作的重要平台。对标世界顶级展会,未来如何把西博会办得更好?听听两位专家的意见。
会展业是第三产业中重要的组成部分,是现代科学技术与经济发展的晴雨表,是一个国家或地区经济转型发展的助推器。刚刚落下帷幕的第十七届中国西部国际博览会取得不错的成绩,如何更上一层楼,值得深入思考。由于我国会展业起步晚,基础条件较为薄弱、市场发育程度不高,政府主导型展会扮演着重要的角色。从国际会展业的变动趋势来看,世界顶级展会越来越强调市场化和专业化,这恰恰是一些国内展会的短板。
西博会经过十多年的努力,已成为我省乃至西部地区最具规模和影响力的综合展会。在西博会的影响和带动下,四川会展基础设施得到根本改善,设计、推广、咨询等相关行业取得长足进步,为四川在短时间内成为全国会展业发展速度最快的区域发挥了积极作用。要想在配合国家及地方宏观发展战略与实现自身品牌化建设之间实现平衡,西博会需要在目标取向和功能上进一步改革创新,对标世界顶级展会,寻求宏观社会效益与微观经济效益的有效结合,朝着更加有利于促进会展经济市场化、有利于实现规模经济和掌握国际话语权方向发展,为此提出四点建议。
建议一
继续承担好国家使命,助力提升中国西部在全球的知名度
回顾2000年以来走过的十八年成长道路,西博会从最初响应国家“西部大开发”战略的“西部论坛、沿海地区三资企业产品展销会暨四川投资洽谈会”到今天成为中国西部地区参与共建“一带一路”、深化同世界各国交流合作的重要平台。
目前中国等新兴市场正在逐渐成为世界展览业的发展重心,“一带一路”倡议又将四川推向了对外开放的前沿。西博会应抓住前所未有的双重机遇,继续承担起西部地区全方位对外开放的国家使命,突出服务国家政治、经济、文化交流的平台作用,加强与“一带一路”沿线国家和地区的政治互信与经贸往来,传递中国新的发展观,改变地缘战略环境,保持和提升自身在国家战略中的地位,为城市和区域在全球提升知名度造势,努力为区域发展争取更多政策、资金和重大项目。
建议二
更加关注展会本身的价值链构建,优化展会效果评估机制和指标体系
无论何种展会,要想成就品牌化战略,都必须在挖掘展会本身的价值上做文章。
西博会从本质上讲是一种实现资源汇聚的商业行为,除考虑对区域和城市发展的宏观影响外,未来更要关注展会本身的经贸实效和价值链构建。要借鉴企业型政府的思维,把注意力放在主要受众上,有针对性地深入调研,建立以顾客价值最大化为核心的价值链分析评估系统。
——在选题上,既体现战略高度,又紧扣市场发展要求;
——在活动中,以预期客商的潜在需求为核心确定展览内容和展示方式,通过各种方式及时提供有利于促进供求双方交易的行业发展、国别政策以及跨境运输、结算、投资等信息;
——在展后,加强展会的评估、统计、总结和项目追踪工作,探索建立完善的展会评估机制和指标体系,将评价的重点从展会规模、参展企业、观展人数、成交量等指标,更多地转向观众质量评价、展会效益评价、参展绩效评估等展会功能指标,以此作为确定展会项目和调整发展方向的依据。
此外,还要持续追踪项目的落实情况,并随时给予必要的服务,确保合同项目能够尽快转变为现实的经济效果,使展会自身发展成为有效益、有价值、有竞争力的展会。这一工作可以引入更多的市场力量进行商业运作,政府则通过科学的审核、评估、决策以及责任追究机制来保证运行效果。
建议三
将西博会打造成品牌专业展会的孵化器、专业人才的储备库、创新要素的集聚地
西博会应更加注重培育市场主体。
第一,西博会应成为地方品牌专业展会的孵化器。作为西部地区最重要的贸易投资平台,西博会需要更加强化展会的专业指向性。可以围绕四川经济社会发展的中长期规划,精心选取3-5个能够突出本土优势的重点行业优先、持续组展,在规划初期就按照市场化运作要求,尽量与国际规则对接,推动得到国际展览联盟、国际展览与项目协会的认证,造就一批特色鲜明的专业展会项目品牌。
第二,西博会应成为专业人才队伍储备和建设的综合平台。历届西博会集聚了大量本地甚至国内外顶尖的会展企业和团队,但由于大多属于临时聘请性质,流动性强而不能长期为我所用。应尽快分门别类地建设高端会展企业和人才数据库,并与之建立长期伙伴关系,一方面为我省会展业提供人才储备,另一方面促进其与高校、职业技术学院合作,通过业务培训、创业实践、专业咨询等方式将这无形资产的价值发挥和传播出去,共同实施会展企业和专业人才培养战略。
第三,西博会应成为高效集聚和传播全球创新要素资源的信息平台。每届西博会都邀请了来自国内外众多的政治、经济、文化领域的决策者、研究者、观察者和实践者,各种价值理念的交流碰撞、信息和技术的展示对于未来开辟增长动力,探索发展路径,制定行动方案都极具参考价值。如何抓住如此难得的机会深入挖掘资源信息,扩大传播交流渠道,也是西博会未来应当特别关注的重点。
建议四
进一步加强与本土展会的联动、与国际展会的合作
会展业对经济社会发展的带动作用源于会展产业整体发展水平的提高,而非单个展会的影响。尽管我省会展业发展速度很快,然而除了西博会之外,其他展会在竞争力和品牌化建设方面都还有待加强。
逐渐改变目前我省展会经济发展不充分现状,一方面需要加强西博会与本土展会的联动,实现省内各地在人力资源、信息资源、技术资源上的整合和统筹使用,未来可尝试将西博会的部分小型分展或论坛有针对性地转移到周边地区,形成中心城市品牌展会带动、周边城市专业展会支撑的局面,在资源共享中实现共同发展;另一方面,可以西博会为龙头,通过与国际会展企业合作、政府宣传推介会等各种方式组织川内有潜力、有特色的会展企业走出去,提高我省展会经济规模化和竞争力。此外,会展经济的扩散和辐射功能源自于价值链的延伸,可以将西博会贸易投资合作的功能延伸到与之相关联的信息服务、金融、物流、科技文化、旅游消费等领域,围绕营销、体验、创意等途径,实现展览与其他产业的融合,增强产业链上下游企业协同能力。

信息来源:四川日报 2018-10-12

人民日报:这个展馆见证了浦东开发的市场化巨变!

9月27日,2018上海浦东车展。迈克尔在展馆里看了一遍,人气很旺,他很欣慰。
作为上海新国际博览中心的总经理,迈克尔感到无比自豪:28年前,浦东展览业为零,而现在,新国际博览中心已成为世界最繁忙的展览中心之一,收入、利润已列世界同业首位,每年到这里来的专业买手达500万人次,参与观众达1000万人次。
新国际博览中心仅仅是浦东巨变的一个缩影。
1990年,浦东的GDP仅为60亿元,2017年已上升到9651亿元,年均增长达15.1%;浦东占上海市经济总量的比重由约1/12提升到近1/3。
浦东经济的迅速崛起,政府不断对自身进行改革是重要原因之一。顺应大战略、大市场的需求,主动调整政府对企业和市场的角色,是浦东新区政府自身治理的独到之处。
从“管委会+开发公司”模式起步,
“小政府、大社会”治理格局逐步形成
新国际博览中心成立于1998年,上海陆家嘴股份有限公司和德国展览集团股份有限公司各占股50%,外资与中资股份比例相当,浦东成为“第一个吃螃蟹者”,展示出高起点、全方位开放的信心。
浦东开发开放初期,由政府主导。1990年到2000年,高起点编制新区发展规划,加强基础设施建设和功能区开发,是浦东开发开放的主要特点。这一时期,浦东管委会和开发公司成为浦东开发开放的主体。上海市政府成立了上海浦东开发开放领导小组、设立浦东开发办公室和浦东开发规划研究设计院;经过前期的酝酿和准备,1992年,经国务院批准,浦东新区正式成立。1993年1月1日,浦东新区党工委、浦东新区管委会挂牌,但只作为上海市委市政府的派出机构,负责浦东新区的区域管理。
在开发区内,新成立的开发公司成为开发主体。1990年9月成立的陆家嘴、外高桥、金桥3个开发公司,分别负责陆家嘴金融贸易开发区、外高桥保税区、金桥出口加工区的综合开发和经营管理。1992年成立的张江高科技园区开发公司,负责张江高科技园区的综合开发和经营管理。
这种“管委会+开发公司”的模式,突破了传统计划经济体制的束缚,有力地促进了浦东新区的开发开放。
在这个过程中,浦东“小政府、大社会”的治理格局初步形成。小到什么程度?政府的管理机构就是浦东开发办公室,只下设三处二室——综合规划处、工程规划处、信息处、政策研究室和办公室。办公室太小,人均都没有一张桌子,只有一个抽屉。
直到2000年9月,浦东新区才正式组建区委、区人大、区政府、区政协四套班子。政府机构少,机构里的人更少。
2005年6月,国务院批准在浦东新区率先开展国家综合配套改革试点,国家14个部门先后在浦东开展21项改革试点,为全国改革开放探索前进方向。
同时,浦东确立了综合配套改革试点三年行动计划,按照“小政府、大社会”的原则,明确6个方面60个具体改革事项。这标志着浦东新区的改革动力,由主要依靠政策优惠和投资拉动,转为主要依靠体制创新和扩大开放。在这样的转变中,浦东新区政府的角色从经济、市场的推动者更多地转变为服务者。
把引领发展“高站位”落实到服务群众“低身段”上
新国际博览中心遇到的第一个“成长的烦恼”便是境外参展商进不来。一个展览涉及十几万到数十万人,这么多人要办理签证手续,光花费的时间就是巨大的社会成本。怎么办?
“利用自贸试验区,浦东就将签证难的问题解决了,只要有展会邀请函,就可以落地签,并可以停留6至7天,这为我们的展览提供了很大的便利。”迈克尔用流利的汉语感慨道。
“1998年新国际博览中心组建时,大家都不认为能成功,那个时候,浦东连展览业这个业态都没有。”迈克尔说。新国际博览中心如此火爆,一个重要原因就是浦东解决了签证难的问题。
这也是浦东新区政府主动作为的结果。机构虽小,但服务企业、服务国家战略的能量要大。
近5年来,浦东努力打造一流营商环境新高地。浦东在全面落实上海市统一行动的基础上自我加压:企业设立登记再压缩1天,开办企业实现2天领照4天营业;不动产登记从5个工作日压缩为5个自然日;企业投资建设项目审批从取得土地后到获得施工许可证,带设计方案出让项目24个自然日,不带设计方案出让项目80个自然日,逐步达到国际先进水平。
浦东明确提出,着力对接企业群众需求,把引领发展的“高站位”落实到服务企业群众的“低身段”上,不断提高群众的获得感和满意度。
上海社科院中国马克思主义研究所副所长姜佑福分析,浦东新区政府与市场的关系,从来不是以“强政府”或“强市场”为轴心的圆形结构,而是以“政府—市场”同步从弱到强的动态平衡发展为焦点的椭圆形结构。随着开发开放进程的不断深入,浦东新区政府治理朝着市场化、法治化、社会化以及国际化的方向不断发展。
在这个过程中,浦东新区政府与浦东的企业一道,同步发展。政府自身紧紧围绕上海自贸试验区金融、航运、贸易、经济、科创“五个中心”建设等国家战略,着力在推动高水平改革开放、推进高质量发展、创造高品质生活、锻造高素质队伍上实现新突破,构筑新优势、打造新高地。
敢于“自我革命”,为市场松绑
当然,“成长的烦恼”还有。
新国际博览中心每一个展览都规模巨大,布展、拆展需要大量卡车。等待布展和拆展期间,所有的大卡车沿着一侧的花木路等候。排队拥堵让司机难耐,附近居民也怨声载道:有的司机把绿化带当厕所。过去数年间投诉电话不断。可要解决这一问题,迈克尔最初不知道该找谁。
就在这时,新国际博览中心又遇上了浦东新区政府自身的大转变。浦东新区公安、商务委、消防、知识产权以及市场监管局等与展览有关的部门全都下沉到展览现场集合办公,各部门会商处理出现的各类问题。
浦东为博览中心专门找了一块地方停放布展和拆展的卡车,同时建立了专用APP,用智能方式让司机预约进场,司机候场时也可以放松休息。花木路上的卡车拥堵之患化解了,居民投诉量也大幅下降。
浦东新区政府全面深化“放管服”改革,对标国际最高水平,大力推进“证照分离”等事前事中事后监管改革,并全力推进“一网通办”。浦东建立了企业服务中心,全部实行一窗受理,办事创业,只要往窗口递一次材料,其余的就交给服务中心办了,实现了群众少跑腿,部门和数据多跑路。这样的局面,正是浦东新区政府自我“革命”、对内“开刀”的结果。
上海市委常委、浦东新区区委书记翁祖亮给企业服务中心提了一个简单的要求——“只说YES,不说NO”,这一要求成为企业服务中心的承诺。
这样的态度,成就了一批新企业的诞生。阿里巴巴新零售企业“盒马鲜生”在浦东注册时就遇到一些麻烦,按现有的工商管理规定,它既不是纯粹的商超,也不是纯粹的餐饮,是一种既有商超又有餐饮的业态,此前没有过。怎么办?
浦东新区政府办副主任、企业服务中心主任蒋红军介绍,依照“只说YES,不说NO”的承诺,出于对新业态的扶持,批准了盒马鲜生的注册。如今,盒马鲜生生意红火,成为一个新兴时尚的零售企业。
上海市发展改革研究院总经济师赵宇刚说,政府职能转变的首要一点是观念的转变,要正确处理好政府与市场关系、与企业的关系,要敢于“自我革命”,实行刀刃向内的改革,才能真正为市场松绑。
浦东新区政府的权力小了,企业和市场的活力大了。浦东新区区委常委、常务副区长姬兆亮介绍,2016年和2017年,浦东新增纳税主体与2015年相比分别增长9%和29%。全区地区生产总值连续保持8%以上年增长速度,2018年将突破1万亿元;合同外资金额快速增长,累计近1300亿美元。

信息来源:人民日报  2018-10-11

展览公司的“基因”

经常听到展览公司的高层说到“基因”。而且凡说“基因”,大多指公司固有的特性难以改变,用以感慨公司不能顺应需求而变革的原因。“基因”有两个特点,一是忠实地复制自己,保持生物的基本特征;二是在繁衍后代的过程中,有可能变异甚至发生“突变”。
根据“基因”的定义,研究认为,企业是有“基因”的。美国密西根大学商学院教授Noel Tichy 认为,企业是一种活的非自然生物体,与生物一样有着自身独特的基因,并由此决定了企业的基本形态和发展变异的种种特征。
后来,全球著名的管理咨询公司——博斯公司的加里•尼尔逊等人将企业的DNA分为七类,即韧力调节型、随机应变型、军队型、消极进取型、时停时进型业、过度膨胀型和过度管理型企业。前三类企业即韧力调节型、随机应变型和军队型企业,属于DNA健康的企业,而后四类即消极进取型、时停时进型、过度膨胀型业和过度管理型企业,属于DNA不健康的企业。
许多展览公司之所以感慨“基因”问题,乃因企业固有的特性难以改变,而这些特性已成为阻碍企业发展的弊端。与展览公司“基因”相关的弊端,经常听到或看到的举例如下:长期做2C的消费展,无法转型做2B的专业展;长期做政府展项目,无法转型做市场化展览项目;长期做政府展项目,无法转型做市场化展览项目;长期做展览工程业务,无法转型为展览主办方;长期做展览老项目,无法创办新项目;长期做展览业务,无法转型做会议业务;长期经营且有市场的展会项目,低水平徘徊总是做不好,做不大;期在一地经营的公司,无法跨地扩大经营;长期用亲友做管理的公司,用不好有水平、有个性的职业经理人。
公司“基因”的形成与转变,展览公司皆有“基因”,且形成“基因”年深日久,非一蹴而就。展览公司形成“基因”的材料来自三方面:一是,长期沉淀的主营项目或主营业务;二是,长期养成的经营风格和管理模式;三是,长期存在的老板特质。
展览公司的“基因”即企业个性。因市场需求多元,公司“基因”不必也不可能整齐划一。从这个意义上讲,展览公司的“基因”无所谓好坏。但为了适应市场变化趋势和企业发展要求,展览公司又经常面临转“基因”的抉择。能否适应新变化、新需求转变“基因”,则可检测公司“基因”的健康程度。
“基因”健康化须以人为要
如何促使“基因”健康,实际是展览公司如何与时俱进、有效推动自身改革的重大课题。除弊兴利在于人,尤其是关键人物。
所谓关键人物,首先是老板,即公司的主要当家人。此人是否意识到公司“基因”不健康的特质,以及转“基因”的必要性和紧迫性。如果认识深刻,还要清楚对症下药的措施。
其次是管理骨干,即操作转“基因”的管理者。这种人可能是意识先进、富有经验的职业经理人,同时应该是包括公司主要当家人在内的管理团队。这种人应具备推动转“基因”的能力,有计划、分步骤地促使公司“基因”健康化。比如,一家营收过亿元的展览公司,为突破发展瓶颈,通过引进职业经理人推动内部改革,时间虽不长就在提升经营水平和拓展新业务方面有所成效。由此可见,转“基因”须以人为要。

信息来源:张凡的会展洞察  2018-10-15

西部会展迎来发展良机

8月底,正式成立不久的UFI China Club在成都举行了一场圆桌会,这是该组织正式成立后的第一次行业交流活动,也是其首次走进西部城市。值得注意的是,这次活动不仅仅是一场简单的业内交流,本次会议期间,荷兰皇家展览集团(Jaarbeurs)、上海万耀企龙展览有限公司(VNU)、意大利展览集团(IEG)同时对外宣布将进驻成都,并落户一系列知名国际性会展项目,引发业内高度关注。在此不久之前,同属西南地区的重庆也迎来了国家级项目——首届中国国际智能产业博览会;而在UFI China Club成都会议之后两天,由VNU万耀企龙展览集团与东方环球国际会展有限公司合资成立的昆明东方环球万耀企龙展览有限公司正式挂牌成立。这一切都彰显着,西部地区尤其是以川渝云贵为代表的西南地区正面临着前所未有的发展良机。
在西南地区的主要会展城市中,成都是起步较早发展较快的城市,尤其是会展的国际化方面更是走在西部城市的前列。此次三大会展企业进驻对成都来说是锦上添花的事情,可以说,成都是最能反映国际巨头对中国西部市场的期待的城市。通过创新国内展会国际化运作模式,成都近年来已经成功与德国汉诺威、科隆、法兰克福,英国励展、英富曼、博闻以及北京北辰会展集团等国内外知名展览公司签订战略合作协议,推动会展项目深度合作。而且,据了解,德国纽伦堡国际博览集团、瑞士迈氏、法国智奥等展览公司也对成都青睐有加,有意推进分支机构和展会项目入驻成都。成都大学旅游与文化产业学院院长诸丹认为,从全球来看,整个会展产业正从西方向东方转移;从全国来看,正从沿海向西部转移;国外会展集团在沿海城市特别是北上广深的布局已经完成,正在寻找新的增长点,而成都就是这样一个很好的点。而在笔者看来,西部地区的确正在成为外资布局中国的一片新地带。与本土企业的发展不同,外资企业进入中国势必要通过攻城略地占领本地市场,而随着外资企业在传统会展经济发达的北上广地区的发展成熟,势必寻找新的“矿藏”,而西南地区既有西部唯一的直辖市,又有成都这个国家级中心城市,贵阳又是国家扶持的大数据产业中心,昆明坐拥云南省庞大的旅游资源和国家对东南亚的贸易窗口,这些都是外资企业看中的地方。另外,值得关注的是,随着一线城市市场趋于饱和,很多二三线城市逐渐发力,抱团发展寻求更大商机近年来成为许多企业乃至城市的常用手段,因此本地企业的跨地域合作更加常见,一线城市的企业与二三线城市企业合作办展或者成立合资公司也并不少见,这也在一定程度上刺激了本地企业向外扩张的需求。两相叠加之下,当前国内会展业急需找到一块新的增长点,而除了京津冀、长三角和珠三角这三个东部聚集区,西南地区也因为国家政策的倾斜成为这样一个区域。
重庆作为西部地区唯一的直辖市,会展产业真正大发展大繁荣是从2013年重庆国际博览中心建成之后开始的。得益于直辖市的资源辐射能力和政府的重视,重庆近年来在招展引展上的进展十分明显,展会总量增长迅速。此次首届智博会在重庆举办,无疑就是重庆的又一次机遇。重庆会展办主任熊林在接受本刊采访时表示,智博会的举办对重庆会展业将是一次启发性和历史性的变革,这将使重庆在创办、承办国际性会展项目上的经验得以提升和完善。从人类历史和发达国家的发展路径来看,会展业是现代贸易实现的途径和形式之一,对于商业贸易的促进作用无可替代。比如,英国成为世界市场中心,以1851年举办的万国博览会为标志;德国战后走向世界制造业强国,是1949年汉诺威工业博览会奠定的基础;美国在成长为世界头号强国的进程中,一共举办了13次世博会、4次奥运会;日本也是通过世博会、奥运会等大型会展活动,从战后经济大萧条中崛起,进而超越德国,一度成为世界第二大经济体……改革开放以来中国的崛起,在某种意义上,就是一部中国会展业的繁荣发展史:广交会、上交会、高交会、APEC、奥运会、世博会、东盟博览会、G20峰会、金砖国家峰会、夏季达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛……伴随中国一路成长为世界经济舞台上举足轻重的“巨人”。重庆一直缺乏国家级的展会项目,而这次智博会的举办显然弥补了这个缺憾,中共中央政治局常委、国务院副总理韩正在首届智博会开幕式上宣布将重庆作为中国国际智能产业博览会的永久会址,这给了重庆极大的信心。
万耀企龙此次布局云南,则是看中其东南亚门户的地理位置优势以及生态资源优势。万耀企龙展览集团总裁仲刚表示,落户昆明是万耀企龙全国布局中的重要战略之一,合资公司将承担集团绿色生态农业、美好生活等会展板块项目的推进工作,同时,昆明东方环球万耀企龙展览有限公司将配合国家“一带一路”建设,积极开拓包括越南、泰国、新加坡、荷兰、意大利等在内的海外业务。万耀企龙落子昆明,是双赢的局面,企业借助其便利完成国际市场的开拓,地方借助集团公司强大的海外资源与关系网络,展开更多国际化的合作。
贵州由于地处山区,现代服务业一直不是其优势,会展业在全国也比较靠后。但是自从国家把大数据产业博览会落户贵阳后,贵阳也彻底脱胎换骨、获得新生,不仅成为了全国最大的大数据集存中心,拥有了大数据这个核心先导产业,会展产业也因此有了很大起色。2015年,大数据产业博览会在贵阳举行,短短几年间,腾讯、阿里巴巴等互联网巨头都先后将大数据中心建在了贵阳。可以说,如今提到大数据产业,没有人不知道贵州。与此同时,贵阳的会展经济数据这几年也一路看涨。在贵阳数博会举办的第二年,即2016年,仅仅是前三个季度,贵阳市共举办各类会展活动534个(场),参会参展人数约307.2万人次,展会活动实现直接经济效益14亿元,综合经济效益105亿元。这是此前不曾有过的。借助数博会打响的名气,这些年有不少会议活动在贵阳举办,为这座山城打开了一条新出路。
综合我国几个大区的基本情况,西南地区极有可能成为继长珠渤(长三角、珠三角、环渤海)之后的第四个会展发达区域。从中心城市的距离看,西北地区的西安、兰州、乌鲁木齐相距较远,很难相互呼应;东北地区的会展业总体相对落后,缺乏像成都、重庆这样的大城市;中部地区虽然潜力大、基础好,但是武汉、郑州、长沙等几个中心城市的距离也较远,辐射范围的交集以及彼此之间的联动也较少,短期内形成合力的可能性较小。因此,比较来看,西南地区前景看好。
信息来源:中外会展 2018-10-13

全球最大美容展团队解读成功之本源

文章内容引自上海百文会展有限公司副总经理桑莹在《2018学习型会展组织者交流大会》的分享。
各位展览行业的精英朋友们,大家下午好! 
我是来上海百文会展有限公司副总经理桑莹,刚才许总简单的介绍了一下我是谁,我们公司是做什么的,但是这个介绍还不完全,因为我接下来和大家分享的会是更加细致的东西,其实我在行业里面演讲保守的估计是50场以上,但是在展览行业的演讲非常非常的少,我们是一个很低调的公司,但是我们的美容展,在我们的行业里面,已经是成功了全球最大的一个展会。
一个强的展会,一定有它强的地方。今天为大家剖析一下,为什么我们的展会,可以做到今天的地位和今天的规模。
从整个的展会的驱动来说,我知道大部分展会,都以销售驱动的,大部分的中小型的展会,仍然是停留在销售驱动,这个是和我们的展会在五年前,尤为突出的是,我们有各种的金牌的展位销售,我们的销售是被冠以各种荣耀的,整个展会是以销售为驱动的展会,销售对我们来说是非常非常重要的,他们的意见会直接的影响和推倒我们市场人员的所有的文案的方向以及变化。   
但是这个变化随着展会渐渐的形成了全球第一美容展会的情况下,发生了变化,我们逐渐的变成了市场驱动的一个展会。因为我们的买家足够的量,我们的买家足够的精准,所以我们的客服人员才会很容易去招商,可以说为数不多的有这样子的展览会可以做到这样子的程度,我们的核心是市场驱动。每天都深入行业,接触我们的行业是我们致胜的法宝。
我们自己是怎么进行市场分工的?我们分了五大板块,内容制造,线上营销,活动组织,业务拓展和社群运营。
1.我们的内容制造是怎么做的呢?
我们有自己独立的媒体,每年要分享500多篇行业最专业的案例,一些报告,一些专访,对化妆品行业的同仁来说是一种很好的学习。
比如说中国美容博览会,有一个5月份的展会是一个超级大展,但是我们在全年,有将近70场的会议和活动,占到了整个公司营收的20%,也就是说展览公司的营收,已经是相当于一个中小型会议公司的一年的营收。活动的本质是内容的再制造,我们不断的在不同的区域,不同的时间段去进行内容的制造以及多元化的呈现。展做广度,会做深度。 
2.我们今年的线上营销
通过整个团队的努力和各个平台的嫁接,今年我们实现了曝光量1800万次,打通了时间和地域。在通过活动制造内容之后,我们对内容做了多元化呈现,文字是一种呈现,视频是一种呈现,图片是一种呈现,还有各种的线上的互动,随着未来的数据的发展,会越来越多元。
我们也发现了现在的人,关注的时间越来越短,这也是我们今年做了大量的十秒的短视频,在我们的社交媒体上进行了频率很高的发放。今年我们实现了91万次的阅读量,66.2万人次的直播观看量。我认为还有非常大的挖掘的空间。
3.第三个是我们的会议
我们一个展的一年差不多有70场会,我们会根据地域和企业的类型来进行分析,我们是做化妆品的,覆盖化妆品的整个产业链的,从化妆品的原料,到包材,机械,成品,品牌,不同品牌的不同的通路。一个大展分三个主题,70个场会来自100个二级类目对行业深挖的理解。
这是我们在国内巡展的例子,包括我们的100个二级类目。
我们去年做了100场全世界的巡演,我是被香港的同业协会,台港的商务部,聘请为专家的讲师,给他们授予整个行业的专业知识,国际的企业,都知道中国的机会很多,但是没有一个真正的官方机构能够把整个产业链讲清楚,讲透,让他们知道怎么样落地,怎么样操作,所以这个就是我们的优势,我们不是光做一个地推,说自己有多强,说自己有多少的买家,没有意义,如果你不能告诉他们你能够获得什么,我相信是没有任何的价值的。
所以我们更多的是以专家的身份,讲师的身份,避免你走弯路,因为中国没有一个官方的媒体是可以给到如何完整的信息,给他们一个很好的指导。这是我讲的我们的会议活动。
4.第四块是我们的业务拓展
我们今年和多个设计师一起合作的大设计师展,和中国40位艺术家,雕塑家,我们引进的这个项目是告诉大家,如何通过这些艺术和我们的化妆品的设计和生产,包括品的定位进行一个结合,所以在我们的展区中做了一个非常大的一个地方是视觉盛宴,多达800平米的艺术展,完全是一种艺术的氛围,里面都是艺术家的作品和化妆品的结合,虽然我们是一个B2B的展会,但是我们40多万的B端的客户也是消费者。他们虽然也是代理和渠道商,但是他们就是我们第一手的消费者,对于他们来说,这些感官和体验非常的重要,要让他们玩在其中,乐在其中。
5.最后说的是社群运营
因为我也比较年轻,有的时候我的一些观点,不知道说出来是不是会雷到大家,觉得这个人简直是颠覆了我的想法,我认为我今天是在和大家一起进行交流,更多的是一种分享,是一种我的见解给大家的启发,价值在于打开所有人的思想,打开展览业的未来。
展览是在计划经济下的一个产物,在二十年以前,在信息不对称的情况下,展览应运而生,买家不知道展商,展商不知道买家,因此我们约定了在同一年,同一个地方进行货物的交换,这是展览的本源。今天我们的展会为什么还会存在,如果你真的是要找到这个客户,你想和他做生意,你有100种方法可以找到他,你可以百度,可以谷歌,在于他是不是愿意和你交流,这个信息越来越透明,越来越公开化,对我们的展会其实是一种冲击,这种冲击,会决定我们整个展览的未来的方向,到底会走到什么程度,所以你们可以看到一种现象,现在的线下的平台,都在全面的拥抱线下。
阿里巴巴最近收购了大润发,谁收购了谁,他们都在全线的往线下渗透,我们本身也在和阿里巴巴合作,他们给我们带来了大量的经销商和代理商。但是阿里巴巴的根本是数据驱动,整个的对于大数据的运用,甚至它对一个人的标签是一千个,二千个。包括他们现在正在收购的高德,对人的行为轨迹的多维度的搜集,他们对你的了解,甚至是比你妈还要了解你,你妈都不知道你今天晚上要去和谁,但是在今天的这个时代,在他的面前,我们是没有秘密的。
我想给大家一种启发和思考,为什么我们会做下面的这个动作,因为我们要把握住我们仅有的优势,我们为什么会生存下去,并且生存的更好的本源,因为我们是一个群居动物,这是到了人的本性,所以整个的展会,在我们的买家运作中,我们有一批我们所谓的超级用户,我们的展会为什么会越做越强,越做越大,我们把所有的超级用户,做成了我们的会员,我们有自己的买家组织,本质是一种社群的运作,今年行业里有一个共同观点,2018年是社群之年,这个社群之年,现在大量的平台都在招社群管理员,我们看一下前程无忧,你们会发现,连碧桂园这样子的房地产公司,都在招社群管理度。
在国际上,我们在不同的国家进行渗透;在国内,我们覆盖了200个地级市,2000个乡镇。我们强的的本源是在于对于客户的令人发指的精准的研究以及把握,对于超级用户的追到他二千个县级市的掌控力。  
通过以上五个维度,我和大家分享我们是如何做强的。这才是我们的本源,这个本源是有难度的。在座的各位,有可能在某一些领域,比我们做的更强,更牛。   
今天的分享,只是我们在努力、在进步的过程中的一些点滴,我们整个行业的未来,在每一个在座的手里,让我们为我们的未来鼓掌,谢谢大家。

信息来源:赛诺迅会展资讯 2018-9-10

培育新的会展业态

虽然我国展览数量、面积和展馆数量都已经位居全球首位,但是目前我国会展市场集中度相对较低,大部分组展企业规模实力相对较弱,鲜少响当当的品牌。如何突破“大而不强”的困境,是当前急需解决的问题。此外,展馆建设有“过热”倾向,存在低水平重复建设的现象。一些城市在建设展览场馆时,并没有认真考虑市场需求,没有认真考虑是否符合会展业发展的规律,更多的是体现了地方政府的意志,而不是一种满足产业自身发展需求的市场行为。事实上,场馆本身只是一种条件,并不能自动创造市场。一般而言,展馆利用率达到50%~60%,才可能发挥出较好的市场效益。而我国展馆的利用率普遍偏低,在10%~30%之间,必然会造成场馆闲置和社会资源的浪费。
而且,与庞大的展馆数量相比,组展商、搭建商、物流公司等服务于展览产业的公司发展相对滞后,特别是会展从业者素质亟待提高。当前大多数的从业者都是“半路出家”,比如从前做平面设计的,如今搞起会展空间设计,由此导致一些会展总体水平不高,无论是设计、创意还是服务等方面,都与国外发达国家存在很大的差距。
所以针对人才短缺问题,2004年,我国教育部开始设立会展经济与管理专业,目标就是培养具有策划、组织、管理、服务能力的专业人才。目前,我国的会展教育已形成完整的专业学历梯次体系,2017年招收会展专业本科、专科学生的高校达到创纪录的290所,招生总数约1.5万人,发展规模位列全球首位。
有预测分析,随着经济全球化的趋势深入发展,全球会展行业将以 5.19%的年复合增长率增长,预计到2018年,全球会展行业市场规模将达到355.2亿美元,其中,新兴市场如亚太和中东非地区将迎来高速增长。
国际展览业协会主席科拉多•佩拉博尼说,中国展览的国际化程度可以更高一些,在邀请更多国际企业和组织来国内参展的同时,中国组展单位可以更多“走出去”,这样可以更好地发挥展览对经济的拉动作用,实现与全球同行业的交流碰撞。
随着我国供给侧结构性改革、“互联网+”等新的战略导向的落实,必将为社会经济的发展注入新的活力,从而为会展业的持续增长带来新的机遇。与此同时,国家战略也在进一步催生新的出展项目。
会展到处有,到底哪家强?会展经济的发展与一个城市产业结构、区位优势、开放和市场化程度、基础设施建设以及服务贸易发达程度等因素密切相关。在我国,正是由于各城市和地区的产业结构、地理位置、开放程度等存在很大差异,形成了多层次、多形式的会展经济产业带和会展中心城市。 从区域分布来看,我国会展业已基本形成了五大会展经济带:以北京为中心的“环渤海会展经济带”,以上海为中心的“长江三角洲——华东会展经济产业带”、以广州、香港为中心的“珠江三角洲——华南会展经济产业带”,以武汉、郑州、成都、昆明等城市为龙头的“中西部会展中心城市” 和以大连、 哈尔滨等城市为中心的 “东北边贸会展经济产业带”。这些会展经济产业带和会展中心城市通过进行准确的功能定位,逐步形成了相互协调、各具特色、梯次发展的互动式会展经济发展格局。

信息来源:中国发展网  2018-10-19


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