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关于品牌展会认证,你要知道的事
更新时间:2018-09-26 09:03  作者:  点击次数:107

目前各地方政府对于品牌展会的认证界定,目前(可能不太愿意承认的是)仍旧从地方产业经济的角度来制定、选择和衡量“品牌展会”的标准。而今我国会展业蓬勃、高速发展之下,展会品类、数量繁多但称得上“品牌”的展会,恐怕百里挑一,且不仅仅是公众,业内专业人士的认知也处于混沌。

什么样的展会可称得上“品牌展会”?

“品牌”的认定标准是什么?

品牌展会认定的好处有哪些?

目前我国品牌展会,存在的几点问题?

目前我国各省市地区都已出台了大量的认证办法、资金扶持政策,会展业内相关的专家对这项课题的有关研究也已经较为深入,成果颇丰。

关于品牌展会认证标准

姜淮在《品牌展会由谁界定》一文中就指出:“从长期以来的做法看,地方政府出于提振产业经济和城市经营的需要,会把与产业和社会转型升级的展会纳入品牌认定的范畴,以发挥其政策导向性功能,从而相应出台了类似的认定办法,大致的视野范畴落脚在促进支柱产业、战略性新兴产业和文化创意产业的发展,而享有这一政策红利的展会,只要达到政策界定的指标要求,则得其所哉,而产业偏好不同,则“惠民”取向各异。随着国家加大对财政资金使用的管理,有关资助企业参展参会,需要作出科学公正的绩效评估,而评估的依据则政出多门,因为目前会展业仍无可依托的指标平台。地方政府依然从地方产业经济角度来选择和衡量办展、参展的标准。”

诚然,各城市地区关于品牌展会的认证标准因地而异,但我们仍能够在众多的地方标准中,找到一些共性和通用的准则。如大多数城市地方政府对于品牌展会认定中,一般都会遵从以下几点原则:

品牌展会认证原则

强制性原则:

1.往届展会举办过程中无投诉,且展商反馈良好;

2.展会规模不低于10000平米;

3.过去的三届展会中举办地点未出现异常变更(流动类品牌展会除外)

4.过去的三届展会中未出现延期举办或中止举办;

成长性展会扶持认证:

1.往届展会举办过程中无投诉,且展商反馈良好;

2.过去的两届展会成长性良好;

3.展会组织机构中无冒牌主办/支持/协办 等单位;

4.其它可以证明展会成长性的材料;

不难发现,品牌展会认证中各地都从面积、连续性、规模、主办协办单位资质几个方面入手限定。但从目前各地政府出台的一系列政策文件看,似乎都忽视了关于品牌展会认证很重要的一项需要考量的因素:社会风评。包括群众口碑及媒体评价。因为展览会是一个非常市场化贸易活动,在会展行业里面,媒体对会展行业的评判或者判断还是有一些说道。大众媒体、网络媒体、专业媒体,包括一些专评,对品牌展会影响力判断也有一些参考价值。一场展会好与不好,只有真正参与的人才有体会。

做品牌展会认证的好处

另外值得注意的一点是,会展是项目且是带有强烈季节性的项目,不是产品。故而业内一部分人提出的要像保护实物产品的知识产权一样,去保护展会品牌,则显得有些不太适合。会展是季节性的,一年只举办一次,极有可能发了所有的邀请函,但是由于天灾人祸各种原因举办不了,一下就夭折了。所以品牌展会的商誉,所起到的作用是非常大的。但做品牌展会认证同样有诸多好处:

1.区别于一般规模的展会,获得参展企业更高的信任;

2.报名参展功能丰富,可直接跳转到展会官网登记,也可在站内完成参展参观预登记。

3.拥有视频展示、微信公众号及展会APP下载通道。

4.专属认证标志和展会页面;

5.轻松获得站内更大范围的推广,让展商、采购商、专业观众轻松找到有价值的展会;

6.对应各城市地区不同的扶持力度,品牌展会认证后通常都会获得不菲的资金补助;

品牌展会认证需提交的材料

这里仅是一般情况下品牌展会认证的通常做法作简要例举。

1.展会批文;

2.承办单位企业简介及营业执照扫描件;

3.上届展会相关数据;

4.展会LOGO、微信公众号二维码、官方微博地址、展会APP下载二维码等;

5.展会场地举办协议扫描件;

6.展会材料;

现在展览会名称是不能注册的,真正的logo能注册,但是观众不看logo,至于口号等等也都不能注册,展览会品牌要和无形资产连在一起,资产就是指著作权——专利、外形设计等。所以按照现在产品品牌的概念,产品包含实物产品及服务产品,在做品牌展会认证时,应当考量更多。


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