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风起潭洲:“会展+”如何改变一座城?
更新时间:2018-08-06 10:00  作者:  点击次数:66

刚举办完第十五届中国国际中小企业博览会两大专业展之后,建筑面积高达36万平方米的潭洲国际会展中心(以下简称“潭洲会展中心”)二期工程正在收尾。

曾经的桑基鱼塘,就在近二三年间,因潭洲会展中心的崛起,正在引领佛山——中国重要的制造大市发生令人惊喜的深刻变革。

如果用无人机俯瞰记录会展中心的变迁,珠洽会、“互联网+”博览会、中陶会等知名展会蜂涌而来;德国的汉诺威机器人学院、弗劳恩霍夫协会抢驻;环顾周边,万科投入巨资建造“天空之城”冉冉升起,库卡机器人等的创新加速推进,美的、碧桂园强势进军机器人产业……一个环潭洲湾的“会展+”智造产业生态圈日渐成型,潭洲会展中心周边,短短两年时间,这里已经成为佛山现代服务业发展的新引擎。

值得关注的是,未来五年,佛山将培育壮大一批生产性服务业龙头企业。其中以潭洲会展中心为龙头,统筹全市会展资源,打响会展经济品牌已写入佛山第十二次党代会报告中。而在三龙湾高端创新集聚区的规划中,潭洲会展中心所处的潭洲湾片区也将成为重要一核。

潭洲会展中心是如何改变佛山传统制造业重镇的产业和城市肌理?又将如何带领佛山的会展经济参与粤港澳大湾区的竞合?

化零为整

制造业大市打响“工业+会展”品牌

“国际陶瓷装备与材料展、智慧家居与建材展、智能家电展……”对于举办过的展会活动,潭洲会展中心董事长何建东如数家珍。

他告诉记者,今年以来,潭洲会展中心的档期排得很满,全年将会举办超30场大型展会/活动。“这里已成为佛山展会聚集高地。”

然而,在提出建设潭洲会展中心概念之初,也曾有人对此表示观望和怀疑:毗邻广州琶洲国际会展中心,佛山投入建设大型展馆是否能“吃得饱”?身处广州、东莞、深圳会展经济城市包围圈,佛山如何脱颖而出?

事实上,佛山发展会展业并非没有基础。改革开放以来,陶瓷、五金、家具、家电、机械、服装等传统支柱产业形成了“一镇一品”大大小小的行业展会。但也正是星罗棋布的专业镇会展格局,不可避免地存在小、散、乱等问题,成为佛山会展业长足发展的掣肘。以镇级会展密布的顺德为例,现有镇一级展馆展览面积约在1万—3万平方米之间,档次偏低,品牌不响,对优质企业和品牌展会难以形成很大的吸引力与辐射力。

佛山市贸促会副会长邓向文曾表示,佛山一年大概有30个大型展会,陶瓷展、家具展、家电展、华南不锈钢展在全省乃至全国都有一定影响力,但一直以来苦于找不到合适的展览场地。

潭洲会展中心的崛起,正弥补了这一空白。

从建设之初,潭洲会展中心就定位做国内专业工业会展的展馆,所依托的不仅是顺德深厚的制造业基础,还有佛山超2万亿元工业产值的庞大产业丛林。结合佛山打造国家制造业创新中心的目标,以珠江西岸先进装备制造产业带为重要支撑,为大型工业展览提供最佳的专业场所,为国内智能制造产品博览会打造最好的专业展馆。

高标准规划、高水平建设,佛山又与国际会展巨头德国汉诺威展览公司合作,从设计、建设到运营全过程,引入技术支持和咨询服务的“最强大脑”,潭洲会展中心有了对标全球顶级会展的全新起点。

虽然工期仅有9个月时间,但展馆全部按照国际一流专业展馆建设:国内唯一地面承重10吨的设计、可吊起汽车的屋顶吊钩,以及可供帆船出入高达9米的大门……从一纸概念到主体建筑拔地而起,佛山终于搭建起一个承载会展梦想起飞的大平台。

两年前的台风“海马”依然让佛山的会展业人士印象深刻。当年,潭洲会展中心刚对外投用一个月内就凭借成功举办第二届珠江西岸先进装备制造业投资贸易洽谈会、第二届中国(广东)国际“互联网+”博览会打响头炮。短短4天的展期,613家中外企业参展,吸引逾30万人次入场,令国内外会展业惊叹。

在珠洽会、互联网+博览会两大省级展会的带动下,家电、家具、陶瓷、建材、机械等佛山传统优势产业资源开始向潭洲会展中心聚拢,原本分散的各色行业展会纷至沓来,并涌现出被誉为“东方博洛尼亚陶瓷展”的中国(佛山)国际陶瓷与卫浴产品展览会、中博会专业展等更高层次的品牌展会。

“在家门口办展,本土企业更具竞争力和影响力。”常年在国内外参展的广东嘉腾机器人自动化有限公司副总裁陈洪波坦言,通过举办一系列大型专业性工业展会,佛山在广东乃至全国会展业的品牌效应正日益凸显。

随着“工业+会展”品牌的逐步打响,潭洲会展中心在市场化运作之路上也越走越顺。

何建东介绍,过去会展中心主要以政府牵头举办的展会为主,但目前商业展已经占总业务量的70%,场馆利用率同比往年提升40%以上。而且还积极开拓非展览业务,周边一些大企业的年会、以及上僚村的村宴也会选择在这里举办,实现了会展业与周边发展的共建共享。

有本土政经观察人士指出,“制造强服务弱”一直是佛山的短板,但借助会展平台充分发挥生产性服务业对先进制造业、现代农业的支撑服务功能,最终实现高端制造业与现代服务业相互促进、共同发展的良好格局。

筑巢引凤

建智造生态圈引世界级项目抢驻

在潭洲会展中心1号馆旁边的会议中心,即便在展会的淡季,海内外来这里参观、洽谈、研讨的人也总是络绎不绝。

这里是中国首个机器人学院——佛山机器人学院,由德国汉诺威机器人学院与佛山合作共建,目标是要打造成华南地区、全中国乃至整个亚洲权威的集智能机器人展示、推广、交流、培训、招商等功能于一身的综合平台。

这是继佛山与汉诺威在会展领域牵手后,又一重大合作成果。汉诺威机器人学院的合作伙伴库卡、菲尼克斯、易格斯、伦茨、浩亭、IBG20多家代表最高水平的系统集成商进驻,把国际先进制造的技术资源带到佛山来。

以会促展,以展带产。

在广东会展组展企业协会会长刘松萍看来,通过举办专业的工业展会,能带来最新的智能制造技术信息,促进本地制造企业水平提升,吸引更多专业展会和大型企业落户,从而形成产业链集聚,带动本地制造企业的快速转型和智能升级,引领佛山智造走向国际。

而在距离潭洲会展中心的南侧,智能制造的热潮也正在涌动。本土千亿集团美的打造的机器人产业基地如火如荼地推进中,年内首批“佛山造”的六轴机器人将下线,预计到2024年该基地产能达到每年7.5万台,将带动成为继家电、机械装备之后佛山又一千亿级产业集群。

库卡是汉诺威机器人学院的合作伙伴,虽不能说库卡完全是因此而来,但毫无疑问潭洲片区历时两年所缔造良好的智造产业发展环境,是吸引库卡前来落子的重要因素。

“佛山有望在机器人产业领域后来居上。”佛山知名机器人集成商、隆深机器人管理部副部长陈日腾坦言,在美的库卡项目的带动下,佛山有可能成为国内产能最大的机器人产业基地。

“库卡进驻以后,佛山作为全球知名机器人品牌的制造基地,将会形成集聚效应,吸引更多机器人自动化企业汇聚。”佛山中德机器人学院有限责任公司总经理魏巍表示,佛山机器人学院与美的库卡基地将会发挥1+1>2的品牌效应。

此外,围绕着潭洲会展中心所在地的潭洲湾,一个规划占地1万亩的广东省智能制造创新示范园正在加速崛起,弗劳恩霍夫协会、亚琛工大等最高水平机构竞相抢驻,深圳大疆无人机跨越珠江的投资布局,一个智能制造产业生态圈日渐成型。

湾区竞合

开放合作做大会展经济“蛋糕”

当下,在珠江西岸,佛山的潭洲会展中心二期正加速推进,而在东岸,被誉为全球最大的深圳国际会展中心也正拔地而起。

有业内人士预测,这两个新近跃起的会展新星,将共同改变珠三角会展经济的格局。不过,要在粤港澳大湾区会展城市群中占有一席之地,佛山未来仍有待进一步发力提升。

从全球会展经济发展规律来看,每一座一流的会展城市,都有“现象级”的品牌展会支撑。而佛山显然还需要更多全国、全球性的品牌展会,来证明并提升自己的竞争力和影响力。

中德工业服务区管委会会展局局长熊军认为,如果佛山通过会展业在高端服务业上打开一个口子,那么将与世界有名的会展之都香港和知名会展城市广州、深圳都有一个对话的平台。“一个高水平的工业会展平台,无疑将让佛山与国内外会展城市的合作层次更加丰富。”

对于业界所关心的会展城市之间的竞争,比如与深圳国际会展中心建成后的挑战,何建东坦言,潭洲会展中心更期待的是开放合作,而非竞争。“一方面,我们希望能够积极融入到粤港澳大湾区建设当中,特别是与香港、澳门、深圳这样的展览中心城市进行更紧密的合作。”

当然,广佛两座会展之城也有很大合作空间。“我们希望与琶洲会展圈形成协同分工,就像这两年的中博会等大型的展会可以联合举办,有一些展会琶洲会展圈可能档期安排不了的,我们可以承接;而我们对接到的一些展会资源,但自身暂时负荷不了的,也可以推介给琶洲。”何建东说。

另一方面,潭洲会展中心将坚持差异化定位和立足本地产业的特色发展的路径,集中精力练好内功,继续提升市场化、专业化运作水平,打造国内一流的工业展馆。

从硬件设施来看,潭洲会展中心一期虽然建设标准高,但展览规模与国内一流展馆尚有差距,无法完全满足一些大型品牌展会的展出需求。此外,服务展馆的商务、餐饮、酒店等配套设施仍有待进一步完善。

为此,正在建设的会展中心二期将进一步扩容,总用地面积约21万平方米,总建筑面积约36万平方米,为一期项目的两倍,总投资约72亿元。同步还推进展馆配套建设,积极推动会展城TOD开发,密切配合会展城周边轨道交通、绿化水网、商业配套建设,提升区域整体价值。

从行业聚集来看,何建东认为,要加强与各镇街、行业协会及相关龙头企业沟通互动,以更开放的姿态去寻求合作,避免内部竞争。

“佛山并非没有会展业发展的基础,只是一直以来格局过于分散。如果能够把资源集中起来,处理好利益分配的关系,就会逐步打造出一些全国性的行业品牌展会,并逐步扩展佛山以外的珠三角区域,最终目的是共同将会展经济的蛋糕做大。”何建东说。

佛山第十二次党代会报告中明确提出,未来五年,佛山将培育壮大一批生产性服务业龙头企业,其中,以潭洲国际会展中心为龙头,统筹全市会展资源,打响会展经济品牌。

国际会展业有一个普遍共识,会展业拉动效益比为19。从一片鱼塘荒地到国内一流工业展馆,从一个展馆到一片智能制造产业再到一座会展城市的崛起,短短两年间,佛山的产业和城市因会展业而蝶变。

可以想见,不久的将来,随着潭洲会展中心二期的启用,“会展+”的佛山经验将越来越丰富。

案例

一个外籍CEO眼中的

潭洲国际化之路

“佛山的发展潜力和速度正在迈入国际化会展的新蓝海。”虽然来到中国只有短短两年时间,广东潭洲国际会展中心的总经理乔伊·帕泽见证着整个潭洲国际会展中心的发展变迁。

乔伊来自南非,2年前,德国汉诺威展览公司通过全球海选,最终选定他作为潭洲会展中心的操盘手。在来佛山前,乔伊已有20年的国际化展馆管理运营经验,曾为一家荷兰会展公司服务,先后在南非行政首都开普敦以及著名国际会议之都德班工作过。

在乔伊的手机里,至今仍保留着一张他在20167月第一次落脚佛山时拍摄的照片。照片中,潭洲会展中心一期工程还在紧张施工中;但当年9月,他第二次踏足佛山时,照片所在位置的空地已建起了一座崭新的展厅,展厅的建设标准极高,对标了德国汉诺威工业展馆的建设标准。

三个月的变化,让乔伊感受到了顺德速度与佛山潜力。虽然是第一次来华工作,但佛山合作伙伴的认真与付出,让他坚定了在佛山的创业历程。

有着丰富国际化会展工作经验的乔伊明白自己的使命,在推动潭洲国际会展中心的发展上更是身先士卒。每天,通过在线聊天工具,他及时向分布在全球各地的会展伙伴分享着他在佛山的生活以及潭洲会展中心的进步。

在乔伊的办公室内,英文版《蓝海战略》一书摆在他的办公桌上,打破现有产业的边界,在一片全新的无人竞争的市场中进行开拓,这是《蓝海战略》一书的主要观点。对于乔伊来说,他喜欢向同事和合作伙伴推荐这本书,因为坚定走国际化路径的佛山会展也正在开创一片产业蓝海,“在粤港澳大湾区中,佛山会展业的潜力此前被低估了。虽然佛山是二线城市,在全球的名气上比不上北京、上海、广州、深圳,但绿色开放、产业雄厚的潜在能量,让佛山会展具备了更多的后发优势。”

除了近两年举办的互联网+博览会,今年新举办的家具展、中陶展、家电展均给乔伊留下深刻印象,这三大产业均是佛山的传统支柱产业,也是他乐意代言的会展品牌。乔伊说,他回南非或出国考察会带着佛山的陶具茶壶、电饭锅作为首选的伴手礼,这些与佛山制造的商品也正以可靠的质量走向全球。

对于潭洲会展中心的国际化之路,乔伊信心满满。他告诉记者,目前已经引入德国汉诺威电子展(CeBIT)落户潭洲会展中心,计划通过三年合作,实现“互联网+博览会”与CeBIT优势互补,融合发展,与全球资源进行系统对接,在展商数据库、专业观众及买家数据库方面进一步优化,提升博览会的专业性和国际性。

除了欧洲以外,乔伊也十分关注亚太地区的会展动向。“比如说和俄罗斯、印度尼西亚等地,探讨有哪些题材的展会比较适合中国市场,将放在佛山举办。”

潭洲大事记

201511

举行潭洲国际会展中心奠基仪式,桩基开始施工。

20162

佛山新城开发公司正式引入汉诺威公司为潭洲国际会展中心项目的建设提供专业的咨询服务。

20169

潭洲国际会展中心首期五个展馆正式启用。正式聘用国际会展行业的专业外籍人士乔伊·帕泽担任CEO

20169

潭洲国际会展中心承接正式启用以来的首场展会——第二届珠江西岸先进装备制造业投资贸易洽谈会。

201610

第二届中国(广东)互联网+博览会在潭洲国际会展中心举办。

201611

加入国际展览业协会(简称UFI),成为UFI的会员。

20171

广东潭洲国际会展中心二期及配套项目正式动工。

201710

佛山机器人学院举行正式启用。汉诺威机器人学院与潭洲国际会展中心共同打造中国首个集产品展示、会议活动和操作培训为一体机器人学院。

20181

潭洲国际会展中心二期项目已完成约50%的工程量。

20186

第十五届中国国际中小企业博览会智慧家居与建材展举办


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