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中国会展经济研究会电子信息版(第595期)
更新时间:2018-02-27 11:26  作者:  点击次数:23

第595期      2018年1月26日

 我会秘书处召开2017年度总结会

本期目录
〖本会动态〗 
〖特别关注〗 
〖会展数据〗 
〖国际交流〗 
为祖国打call!中国将首次以“主宾国”亮相哈瓦那国际书展 
〖观点交流〗 
王青道:2018会奖市场的4大看点 
〖专题访问〗 
独家专访信诺传播CEO朱永强
——行者无疆,Events Communication艺术的创想家 
〖会展微讯〗 
遭遇会展淡季,该怎么做? 
〖会展资讯〗 
“会聚杭州•展揽天下”——杭州市会议展览业协会年会圆满举行 
西博城 | 它说2018收入要翻番 就这么国际范儿 
云南城投盼成都会展助推业绩增长 
广州海珠欲建全国会展产业知名品牌示范区 
“走,一起去看展!“ 看展社交模式已形成? 

1. 本周,我会秘书处召开2017年度工作总结会议,全面总结2017年各项工作亮点,部署2018年重点工作。储祥银常务副会长主持了会议。会上,会领导和各处室依次交流发言,阐述在2017年工作中取得的成绩,总结工作经验,梳理查找不足,分享工作体会,提出2018年工作重点。袁再青会长对秘书处去年的工作表示肯定,同时也对2018年的工作提出了要求。

2. 1月21日,德国顶级会展培训体系首次在中国武汉开班,来自全国各地共三十多名学员亲临武汉感受这原汁原味纯德语教学的会展高级研修班。此次高级研修班是由我会和德国Escolar学院联合主办,湖北省会展经济发展促进会承办,湖北省人民政府外事侨务办公室、武汉市人民政府会展办公室、湖北省社会组织总会、武汉市汉阳区会展和物流中心特别支持,并作为湖北省人民政府第17届华创会重点引进项目的纯德语顶级会展培训体系。首届高级研修班得到了中国会展界同仁高度关注。Escolar学院对该项目合作高度重视,培训课程由院长Kolar-Zovko女士亲自把关,并特地抽出时间来华授课。她希望通过五天培训,能与中国同仁分享经验,求同存异、并进行专业指导,使他们能驾控自如、接轨国际大展。作为主办方之一,我会袁再青会长表示:德国是会展强国,其水平、技术、能力、影响力等在国际上都首屈一指。这次把Escolar学院引入中国,对国内展会人才培养是一种新尝试。希望双方不断探索,长期合作,促进中国会展业向着高级别、国际化发展,助力中国会展大国向会展强国迈进。培训期间,袁再青会长和中国会议酒店联盟常务副会长武少源先生还受邀担任了湖北省会展经济发展促进会高级顾问。

3. 为了进一步加大国际市场开拓力度,巩固传统市场,开拓新兴市场,结合萧山区产业结构情况,兼顾转型升级需要和省市重点展览安排,杭州市萧山区商务局确定了2018年度重点支持的国际性展览项目,并于1月份正式发布杭州市萧山区商务局文件萧商 [2018] 2号。我会副会长单位米奥兰特组织举办的中国(尼日利亚)贸易博览会、巴西家居品牌博览会和中国(肯尼亚)贸易博览会纷纷入选。



1. 近日,“粤港澳大湾区会展业全球竞争力深圳实力榜”在深圳宝安体育馆茶阅世界发布,高交会、文博会、光博会、安博会、绿博会、茶博会、机械展、家具展、珠宝展、钟表展、游艇展、服装展、内衣展、电池展、深港澳车展等16个深圳品牌展荣登大湾区最具竞争力展会榜首。在本次会展业荣誉发布会上,业内人士表示,深圳会展业已迈入5.0时代。首先,深圳即将建成新的国际会展中心,面积为50万平方米,世界第一,这是硬件中的硬件。其次,本次获得最具全球竞争力的16个全国乃至世界一流品牌产业展会,奠定了内容基础,展会是为产业服务的,深圳拥有全国最好的产业展会集群。再次,深圳两会公布,2017年深圳GDP超2.2万亿元,预示着深圳经济仍将持续高速发展,后发优势的会展还在后头。再其次,深圳会展民营企业占到90%以上,办展活力四射。最后,深圳市政府对会展产业的支持持续15年,并继续逐渐加大扶持力度,无论财政政策支持还是产业扶持都在全国名列前茅。

2. 日前,《四川省关于完善电商和展会专利执法维权机制工作方案》(以下简称《方案》)印发。《方案》按照程序法定、便民高效、协同推进、信息共享的原则,突出电商和展会两个重点领域,进一步完善专利执法维权机制,提出四项工作措施:一是完善地方执法,强化法律保障机制,适时提请省人大,将电商和展会领域专利保护纳入地方性法规;二是加强行政执法,创新维权机制,进一步完善案件移送、案件处理和协作执法措施,加快建立案件快速处理机制;三是理顺关系,共建执法维权长效机制,与电商和展会主办方签订专利保护合作备忘录,探索建立“政府指导监督+平台自律保护”的机制;四是完善执法人员培训机制。《方案》明确,要构建纵向联动、横向协作、线上监管与线下打击相衔接的专利执法维权工作体系,为创新者、权利人、投资者和消费者营造良好的电商和展会环境。
  
                                                                      
1. 日前,在北京举办的2017年度美迪康合作伙伴大会上,由中国学术会议联盟编制发布的《2017中国学术会议市场报告》显示,我国学术会议市场体量稳步增长。2014年至2017年,国家级继续医学教育(Continuing Medical Education,简称CME)项目会议数量分别是11624、12822、15411和16959个,平均年增长率为9%。其中,举办国家级CME项目会议数量最多的全国性社团分别是中华医学会、中国医师协会和中国医药教育协会。

2. 据江西省商务厅初步统计,2017年,全省举办的各类展会470个,展出面积达350万平方米,分别是2012年的3.2倍和3.1倍,会展业的规模效应和集聚效应已经初步显现。会展业的发展不仅给江西带来了可观的经济效益,更是成为“讲好江西故事,展示江西形象,凝聚江西力量”的全景式舞台。

3. 近日,《杭州市萧山区会展奖励实施办法(试行)》正式发布。萧山区财政将每年安排5000万元会展业发展专项资金,其中会展奖励资金4500万元,主要用于对会展活动、会展公司、会展园区、会展设施、会展人才等方面的奖励扶持。据不完全统计,2017年,萧山举办各类会议8046场,其中千人以上会议227场,举办各类展览62个。以杭州国际博览中心为首的萧山会展业承揽近百场国际会议所产生的“品牌红利”,已使萧山的会展地位愈加突出和巩固。

4. 从重庆万州区商务局获悉,万州区去年举办了2017年全区消费促进季,2017夜市文化节,三峡库区春季、秋季汽车消费展,2017首届烤鱼节等共计21个展会活动,展出面积共计18.46万平方米,会展直接收入达30.4亿元,拉动消费243.6亿元。


为祖国打call!中国将首次以“主宾国”亮相哈瓦那国际书展

   应古巴图书委员会邀请,中国将作为主宾国参加2月1日至11日在古巴圣卡洛斯城堡举办的第27届哈瓦那国际书展。这是中国首次在拉美国家和地区举办大型国际出版交流活动,也是党的十九大后,中国在国际书展举办的首个主宾国活动。
据了解,位于圣卡洛斯城堡内国际馆A馆的中国主宾国展台总面积约为400平方米,共划分为6个部分,包括图书展销区、图书销售区、专题图书展区、文化展区、活动区、接待区。主宾国主视觉形象是经典的“中国印”设计。在主宾国展台将展示约3000种、7000册西、英、汉语版的中国精品图书,内容涵盖中国传统文化、文学、科技、医药、汉语教学、儿童等多个类别,其中,西、英语图书占大部分。《习近平谈治国理政》第二卷、《习近平讲故事》、《之江新语》等一批宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想和中共十九大精神,展现当代中国政治、经济、文化与社会发展的优秀中国主题图书将亮相书展。
一年一度的哈瓦那国际书展是拉美地区重要的国际书展,已成为古巴乃至拉美最受民众欢迎的文化盛会,也是中国书商走向拉美的重要平台。实际上,在去年的2月19日,古巴文化部长阿韦尔·普列托在第26届哈瓦那国际书展闭幕式上就已经宣布中国将成为2018年第27届哈瓦那国际书展的主宾国,此前担任过主宾国国家有俄罗斯、法国、德国等近20个国家和地区。普列托说:“由于我们两国独特的历史渊源,邀请中国为主宾国对我们双边文化关系非常重要。”他表示,中国伟大的文学艺术成就让公众对26届的书展高度期待,届时古巴人民将有机会一睹中国图书的风采。
此外,书展期间,中国将以“阅读中国”为主题,在当地举办一系列专业交流活动。如中古出版专业交流、文学对话、文化展览、图书推介、版权签约等。
为了向古巴民众展现中国独有的文化艺术成就,中方在书展期间将组织丰富多彩的文化艺术展览活动,包括中古互译出版成果展、中国古代出版印刷展、中国当代按需印刷展、经典连环画作品展、中国当代电影展等。
来自商务印书馆、中国人民大学出版社等60余家出版单位的近130位代表将赴古参展。阿来、李敬泽、刘震云、麦家、余华等11位中国知名作家也将携其作品参加书展。

信息来源:中国新闻出版广电报 2018-01-26

2018会奖市场的4大看点
中国会展经济研究会副会长、《会议》杂志总编辑 王青道

近十年来,中国GDP从32万亿元增加到了近80万亿元,是本世纪初时的7倍之多。我们需要知道的是,会议市场的总量不仅与GDP总量成简单的正比例关系,会议市场还会随着经济总量的不断增大而出现倍增效应。中国会议市场的量的增长,只是中国会奖产业发展过程中的一个很好的开端。展望未来,会议市场的量的增长仍将持续继续下去——从2017年GDP的约80万亿,到以后的100万亿、150万亿,会奖产业的规模也将伴随着这个进程一个劲儿地往上走。
那么2018年的会奖市场有哪些看点呢?
2018年是中国会奖市场转型发展的起始之年,以下几点则值得关注:
1、新的行业标签谁会用?会奖业需要一些与时俱进的标签,有人会说,又走形式。没错,没有新形式,就不会有新内容。
2、目的地升级。中国会议展览硬件设施的发展速度全球绝无仅有。在目的地运作体系当中,需要改进的“软”的东西。
3、顺应市场发展的需要,DMC多元化角色扮演的情况正变得越来越常态化。
4、会奖产品到了登台露面的时候了。理想的会奖目的地,一定是理想的硬件设施、理想的服务,加上理想的会奖产品。
新的行业标签谁会用?
深陷“低价微利”的泥潭里,很多会奖公司都在想着如何脱身。办法可能有很多,但有一条或许是通用的,那就是给自己贴上一些颇具时代感的标签,比如:创新、创意、时尚、科技、互动、体验、智慧等等。
不管怎样,中国会议产业大会(CMIC)仍将一如既往,将这些时尚的标签贴在自己身上,不断尝试新科技、新体验、新产品、新模式。会奖活动行业到底是个什么行业?我们只配做一些简单的执行吗?我敢肯定,没有多少人愿意接受这样一个结果。你变了,我变了,大家一起变,整个行业在人们心目中的形象和地位就真的变了。
目的地升级——由软及硬,谁会是突破者?
西方国家会议目的地的发展与中国不一样,它们发展的总体节奏拉得比较长,硬件设施与软件服务一起往前走。中国的情况是,需求来得太快,而且目的地建设又与城市发展交织在一起,所以先发展起来的是硬件——会议展览中心、高星级酒店。
近十年来,中国会议展览硬件设施的发展速度全球绝无仅有。问题就来了,会议目的地建设是一个系统工程,光有硬件是远远不够的。况且,很多地方建设会议展览设施的“目的”有点问题——不是为了什么会议展览或者会奖旅游业,而是某个别的“目的”,比如某个国际会议及活动、新城区建设,甚至是房地产开发等。
在目的地运作体系当中,需要改进的“软”的东西,包括:
政府服务的单一化倾向——只有会展政策这一项。目的地的系统化宣传推广、重要项目的协调服务、资源整合等,很少会在考虑范围之内。
政府资金使用的短期化、片面化、形式化等特征明显;
服务链条不健全,质量与效率不高。
如何观察DMC角色的变化?
DMC的下列两种变化的方向已经开始出现了:
第一,DMC(目的地管理公司)+PCO(专业会议组织者)。DMC多元化角色扮演的情况正变得越来越常态化,这不仅是因为只做DMC太清苦,更重要的是需求市场发展的需要。一些有实力的DMC很高兴这么做,一来可以增加收入,二来能够提升能力,三足以提升自信心。
第二,成为一方霸主。有些DMC长着长着就发生了质变——成了精。到目的的办会,对于DMC类合作伙伴,谁都希望有多个选择,假如某家DMC成了一方霸主, PCO和客户方就会觉得不舒服——多少有点被绑架的味道。PCO的感受可以理解,但要改变这个局面则很难,甚至悲观些说,这种状况很有可能愈演愈烈。霸主们会把目的地的产业链条变成了自己的利益联盟,而这个联盟的发展方向就是半垄断、垄断。
变革时期,各种变化都有可能,除了以上两种,或许还有更多,谁知道呢?
会奖产品能否成为一种风尚?
会奖旅游需要自己的产品吗?在会奖业界,人们一直以来主要关心硬件设施,然后是专业服务,很少有人会考虑会奖人所需要的旅游产品。在会奖业发展的初期阶段,没有专门的会奖产品,会奖活动的组织者和参与者只能在大众旅游产品中做选项。如今消费升级换代,会奖参与者绝不会再满足于常规的旅游产品了——会奖产品已经到了必须要登台露面的时候了。
什么是会奖产品呢?在我看来,会奖产品就是适合于高端会奖活动群体的专项旅游产品,它应该具备如下特征:高端性、体验性、特别性等。所谓“高端性”,主要是指消费层次——适合中高端消费者购买;“体验性”,就是让人们感觉很棒!互动性、参与性就是“体验性”的组成部分;“特别性”,就是不落俗套,很有科技、创意、文化方面的含量。
会奖产品的类别可以有很多,包括科技类、文化艺术类、DIY类、餐饮类、民俗类、休闲娱乐类等等。会奖产品使用的场景,可以是在某个固定的地点——比如景区等,也可以是“移动”的,比如演出活动等。

信息来源:王青道(微信公众号) 2018-01-26

独家专访信诺传播CEO朱永强
——行者无疆,Events Communication艺术的创想家

提起信诺传播,业内的伙伴们必会联想到“体验式传播的倡导者”、“艺术家”、“创想家”等令人生羡的标签和美誉。
这一次,黑猫会有幸邀请到信诺传播CEO——Alex 朱永强,带领我们走进ACC,跟随他一同见证信诺传播先锋与颠覆的这些年。
行者 | 体验者 | 思考者
信诺传播作为创意传播领域的“艺术家”,真正做到了将人们心之所向的美好浸润到每一场活动之中,这其中不乏团队里每一个人对于艺术、城市和人的关联性理解和深入思考。
Q 1:
我们从您的个人微博,发现您不仅对生活品质有着不凡的追求,且大多数时间是在旅行途中,称您为一名资深旅行家也不为过吧!
能否与我们分享一下您都喜欢去哪些城市,有哪些地方令您印象深刻呢 ?
Alex:
我个人非常热爱旅行,迄今为止大概去过200多个国外城市,从亚洲到欧洲、美洲,国内的自然更多。中国人说读万卷书不如行万里路,旅行更是灵魂的一种释放与找寻。
旅途中,要做一个行者,一个体验者,更要做一个思考者。不同的地方总会给你不同的启发和思考,美食美景美酒自不必说,我更喜欢的是到具有浓厚历史人文底蕴的城市旅行。
置身其中,耳边仿佛就有了声音,可以听这座城市在给你讲故事:关于它的历史、宗教、民族、文化,甚至哲学。
比如先前游历交河古城,当我伫立在这座具有两千多年历史的古城时,甚至能够看到古丝绸之路一幕幕的故事在这里回荡,这就是旅行中,一座城市人文与历史底蕴能够带给我们的,不同以往的心灵震撼与体验。
“创意人是最讲逻辑的”
“一座城市的人文与历史底蕴能够给予我们心灵震撼与体验。”
的确如此,一直以来成都方所在我心中只是一个高品质书店,但自从信诺传播2015年在成都方所举办了MINI CLUBMAN新绅士聚会以后,每每提及此地,我们总能回想起那场时尚、摄影、音乐、汽车文化与艺术交融的聚会场景。
Q 2:
在书店里做时装秀、开发布会,这么大开脑洞的创意是怎么来的呢?
近年来,体验式传播愈发重视活动中的内容建设,信诺传播又是以怎样的方式将这些内容融入到这场活动当中的呢?
Alex:
帕斯卡尔说“人是有思想的芦苇。”
我们再具象一点说,“人是有情感的动物。”
而所有的思想正是来源于我们对生活的体验,来源于这些体验所触动的情感。
体验式活动传播的妙处在于它能带给受众更加真实、强烈的感受,你可以在这些凝结了创意智慧的活动过程中零距离体验到品牌和产品。
做好体验式传播最重要的是要有想象力,这对创作人员的要求就很高。马斯洛需求论说过,精神追求是人类的最高需求。
好的创意会以目标受众为中心,塑造情境、设计体验过程,融入品牌及产品理念。这些情境被人的五种感官捕捉,令他们产生美妙而深刻的体验,达到精神共鸣。
这个创意过程就需要很强的想象力,需要集大成,需要丰富而深厚的人文、历史、宗教甚至是哲学底蕴。看,旅行的意义可以应用在创意过程中。
你提到的MINI CLUBMAN是我非常喜欢的一个项目,创意初衷是通过CLUBMAN帮助MINI进行品牌重塑。我们想让大家感觉到MINI品牌不是众人过去认知里的“坏孩子”,而是成为了“新绅士”。
“新绅士”是一个有品位、有文化调性的群体,这是当时选择方所书店的一个理由。
但仅仅有一个空间是不够的,我们要把MINI品牌基因里的艺术、时尚、动感融入进来,将“新绅士”的生活方式融入进来,于是我们在书店里创作了一场非常规的品牌活动,一场特别的走秀,一次见证新一代MINI CLUBMAN从文艺青年到新绅士的成长聚会。
可以说每一场看似脑洞大开的活动、每一个天马行空的创意背后,都有非常多策略思考蕴含其中。
“城市地标 | 艺术&科技”
2013年“奥迪创新空间站”这个项目曾经轰动一时,一度被奥迪德国总部作为全球经典案例广为传播。信诺颠覆性地融合艺术与科技,以创新的呈现方式在广州海心沙打造出极具代表性的城市地标。
Q 3:
奥迪创新空间站”这个项目的科技感与艺术性太令人震撼了!那四个大白球主题展馆更是令人印象深刻!
那么整个项目从立案到执行落地耗时多久?其中遇到过哪些问题,又是如何克服的呢?
Alex:
“奥迪创新空间站”这个项目大概经历了半年之久,信诺传播作为Leading agency参与了整个创作实施过程。
奥迪对这个项目的目标是希望强化奥迪在科技创新领域的引领,在这一宏大的命题下,我们结合艺术、技术手段创造出了一个充满想象的“空间站”,同时它也是一个巨大的艺术装置。如果在那个时候你到广州,在飞机就能很清楚地看到它,非常令人难忘。
因为项目历时较长,面临的问题方方面面都有,很复杂也很庞大。
比如对工程技术的要求就非常高,作为当年奥迪全球最重要的项目之一,考虑长时间的防风防雨及一系列极端天气和状况,整体搭建是近乎于永久建筑的标准设计的。
此外空间站的科技使用也有很多突破,大量技术手段都是首次在国内出现,比如用于舞台表演的机械手臂就是从德国ABB公司购买定制的。
基于这种对自我的严苛的高标准,整场活动最终得以完美收官。
重塑用户体验
2017年末,信诺传播最新力作 NIO Day——蔚来新车发布会(点击蓝色文字解密蔚来发布会)无论从规模、体量还是意义,这场活动都堪称经典。
Q 4:
我们很想知道信诺传播是凭借怎样的优势拿下与蔚来的首次合作机会?
对比新能源汽车的前辈特斯拉,此次蔚来首次发布会就做体量如此之大,作为这次活动的创意和执行方,您是如何理解这次活动的?
Alex:
我认为这是一场中国汽车行业和互联网行业具有里程碑意义的事件,半年前,信诺经历了几轮比稿,凭借对品牌诉求精准的把握和独特创意最终赢得了蔚来整个团队及管理层的认可。
我们很荣幸和这样杰出的公司合作,蔚来非常有可能成为他们所在行业最前沿的创造者。
之前我跟一个朋友半开玩笑说,这场活动之所以获得这么大的关注和成功,是因为我们压根儿没有把它当作汽车活动来做,这点非常有意思,蔚来汽车本质上不是汽车,而是一款互联网产品。
宏观上讲,美国和中国是当今全球唯二的具有“Grand Innovation”能力的国家。区别于日本、德国的“Process Innovation”,“Grand Innovation ”说的是生活方式的变化与创新,比如美国苹果公司改变了人们的生活方式,美国一家私人公司居然可以发射火箭再返回,这都对人类生活方式产生了巨大的变革。
中国也有,微信就是一个例子,近两年街头的OFO小黄车亦是,而新能源汽车将是下一个通过互联网方式改变生活的产品。汽车不仅仅是一个出行工具,它更像是人们的第二起居室,可以随时接入互联网,智能化处理我们的各种需求,改变我们的生活方式。
所以蔚来汽车具备互联网产品特质,如果产品好,消费感受好就可能产生“级数增长”。我所说的级数增长是一个数学名词,是说这种类型的产品在初期被市场接受后可能会具备远超过30%、40%这样的算数增长,比如一旦人们接受蔚来汽车这种新的出行方式,它就可能完成300%、400%的爆发性增长。
你刚刚也提到特斯拉,短短几年,资本市场对特斯拉已经非常认可,它也成为北美市值最大的汽车公司,超过了福特和通用,这是很多人传统意识上难以想象的。
所以说蔚来汽车的这场活动不是一次烧钱行动,而是它理智、精明的掌门人、管理者非常明智的市场判断,请允许我在这儿给我们的客户打个广告:观未来,“蔚来已来”。
在蔚来汽车品牌日现场,我们通过各种技术手段把产品内容像互联网产品发布会一样说的很明白,结尾Imagine Dragons的出场也是迎合年轻人生活方式的一种展现。
对,这是一场“假的”汽车发布会,我们解构了传统意义上的汽车品牌活动,重塑用户体验,而这种创新与颠覆,我们会继续,对于我们是一样的:未来已来。
- IP打造,业务拓展-
全新业务形态
Q 5:
在信诺传播13年的发展历程中,Events在业务形态发展中占据很大比例,除此之外,信诺传播还有在哪些业务上着重发力呢?
Alex:
在前不久公司举办的邮轮日本行年会中,我也向信诺传播的小伙伴们宣布了接下来的“纵横”战略,2018年,我们会通过平台化的调整落实战略规划,一方面加强信诺传播在传统业务上的优势,另一方面也将积极进行服务与产品升级。
2018年起,信诺传播将重点向客户展现三种新的合作方式:创新体验中心、海外营销服务以及整合传播服务。
新生活 | 体验中心
Q 6:
我们了解到信诺传播目前已拿下创新体验中心的项目,这的的确确是业内崭新的业务板块!
您能为我们简单介绍一下这个项目吗?是怎样的契机让信诺传播想到要打造这样一个体验中心?
Alex:
这个体验中心项目是一次大胆的尝试,它本质上是汽车制造商用创新的体验营销方式改变现有的营销体系的探索,是苹果、特斯拉等城市品牌销售店的一种升级。
我们为体验中心整体构思了故事线,并利用最前沿的技术手段把生活方式融入进来。
通过这一项目,我们想帮助制造商完成销售增长,强化品牌形象,这将是一个近万平米的户外永久建筑。在这里我要先卖个关子,相信大家将有机会在2018年看到它。
IP | 新生活方式
Q 7:
目前,许多优秀的活动公司已开始做自己的IP,例如APAX的Fashion Rocks、ACTIVATION的环法自行车赛,信诺传播作为行业内龙头企业,在IP这个板块是否开始筹划或已做出了成绩?
Alex:
IP领域的合作也有涉足,我们组建有专业的团队正在进行研究和规划。立足信诺自身优势,同时也非常注重年轻人在互联网时代的生活方式变化。
目前这块业务的推进还很迅速,体育营销和娱乐营销是我们的重点,有望在2018年向各位朋友公布具体的合作项目。
海外业务 | 助力本土品牌
信诺传播在过去帮助众多卓越的汽车品牌完成了许多业界知名的海外项目,比如Lexus LX570中东之旅、BMW 在澳大利亚和土耳其的DX之旅、投资人大会,以及成都政府创意周全球品牌推广,他们在纽约时代广场用十三块大屏幕向全球展示成都和中国,并在广场街头完成了熊猫快闪。
Q 8:
眼看着国内活动市场已趋于成熟,业内竞争也越来越激烈,为此,些许大型活动公司已经在延伸到海外市场,那么对于拓展海外业务,信诺传播又是如何规划的呢?
Alex:
海外业务是信诺传播“纵横”战略的一部分,也是我们加紧整合资源的一个版块。在“一带一路”的国家战略下,中国企业正在积极走出国门,这同样也给予了我们巨大的机会。
接下来我们将把重点和资源投入到国有企业中,帮助中国本土的优秀品牌走出去。
我非常喜欢泰康陈东升董事长的一句话,“即使再小的生意也要有崇高的理想。” 我们既有愿望也有能力为国家和民族尽一点微薄之力,与此同时也将获得更多的商机,这将是一件双赢的事,何乐不为。
- 人,构架,潜能-
团队构架
Q 9:
相比于信诺这些年经典的案例,其实我们也十分好奇信诺传播的整个团队,公司架构和管理体系是什么状态,每个项目是固定项目组还是虚拟小组的形式?
Alex:
信诺传播在整个架构上采用多平台模块化管理,我们会有固定的客户服务团队与不同领域的客户沟通,根据不同的项目会有创意平台及专业管理平台进行具体实施。
这种架构确保了信诺传播可以同时满足不同客户的品牌诉求与创意需求,并完成相应的专业化落地执行 。
ACC团队建设
Q 10:
我们得知您目前在管理企业的的同时还就读北大光华商学院和美西北大学Kellogg商学院为自己充电,可见信诺传播对员工的发展也有着高标准化要求。
许多粉丝都很好奇,像信诺传播这样一家将体验营销做得出神入化的公关活动公司,对于企业文化建设有着哪些独树一帜的理念?
Alex:
信诺传播是一家创意传播公司, “Future is Now”(现在传播未来)是我们的品牌理念。在企业文化上,我们强调“敢为”、“创新”、“乐观”、“自信”,这些都是年轻人崇尚的自我主张。
同时我们鼓励员工继续深造,学习国际化经验及高级管理体系知识,正如品牌理念中倡导,信诺传播不只是着眼于现在,更是着眼于未来,着眼于全球化布局。
Leader | 心得
Q 11:
做Agency的这些年来,由您领队并参与了很多经典大型项目,每一场活动都追求高效和高质量,我们很想知道,您是如何做到完美统率一个极富有想象力和创造力的团队?
通过怎样有效的方式才让这群“不安分的创意分子”信服于您这位年轻有为的领导?
能否与我们分享一下您带领团队的过程中所获心得?
Alex:
首先我不敢奢谈自己完美,但我们的确是一个不断追求完美的传播机构,作为信诺传播的领导者,我同样也非常认同企业文化中所秉承的这种态度。
东方哲学里我很崇尚“无为而无所不为”的概念,我们给予这些“不安分”的年轻人相对更广阔的空间和平台,让他们自由发挥;同时我们强调企业文化在精神层面给予员工的引导作用,“欲立则信、诺定则成”是我们的企业信条,大家在共同的信念下具有高度的凝聚力并以此勇往直前。
愿景 | ACC2018
Q 12:
这次上任CEO职位相信对于您来讲也是一个新的起点。
这对于您的人生规划又有着哪些重大意义呢?也聊聊您对信诺传播的美好愿景吧?
Alex:
首先我想说非常庆幸生活在这个时代,接下来的十五年也许是中国建国以来最好的十五年:政局稳定,经济持续快速增长,与此同时,我们将见证中国成为世界最大的经济体。更重要的是国家产业战略升级,中国由制造走向智造,走向互联网下的全球一体化。
在这一历史格局下,文化、传播等现代服务业将迎来巨大的发展窗口,具有创意、创新类的企业将赢得更大的机遇。
我们希望信诺传播可以跟紧随中国这一时代的步伐,完成公司的战略布局,同时我们期望参与更多对生活方式改变及社会责任担当的有着深远影响的尝试,在实现“小我”的同时参与“大我”的成就。

信息来源:王青道(微信公众号) 2018-01-24

 遭遇会展淡季,该怎么做?

前言
事物发展,总有高低起伏,或明亮艳丽或寡淡素雅,有高潮便有低谷。会展行业,也是如此。作为集合度极高的“大杂烩”式的新兴综合型产业,早已成为众多城市的支柱型产业,像支柱型产业——旅游业一样,会展行业也有着淡旺季。
城市的会展淡季,一般地是指城市区域内,在一定时间段里,展览会议数量相较于全年其他时间段明显变少的时期。当然,对一些专业展的组展商而言,一年中,专业领域的专业展会数量急剧减少甚至没有的的时期,也可以认为是组展商的“会展淡季。”
对待淡季的正确态度:
遭遇会展淡季,最直接的影响和反应,便是会展企业的短期利益遭遇寒冬,但淡季之淡,也仅是就短期利益而言,对于企业的长期利益来说是没有淡旺之分的。
在卖场中有句话广为流传:“旺季做销量,淡季做市场”。一定程度上是非常有道理的,但淡季的“做市场其实也从侧面反应了一种普遍松懈的思想状态:淡季就应当被动的修生养息。
淡季时,会展企业更为主动的做法应当是从松懈的对手手中抢夺客户和资源,淡季业绩的增长不会来源于市场增量,而是对手的减量,这也是“淡季旺做”策略的根本核心。
 “旺季取利,淡季取势”,是会展行业淡季营销运作的核心思想。取利,就是要获取最大展览面积和最佳参展效果;取势,则是获取行业制高点,争取长期的战略优势。所谓“取其势”,对于会展产业链条上的不同角色是不同的。
对待淡季的正确做法:
展馆层面
展馆的淡季取势,一方面是维系展馆的品牌形象,突出展馆的定位高端、基础设施功能齐备的市场优势,另一个更实际与重要的层面则是展馆的淡季闲置利用,通过对展馆综合利用和多功能开发,在承办展会之外,大型演唱会、千人课堂活动,团体活动等等。
在广东一个值得借鉴的例子是,2016年6月份,珠海国际会展中心在淡季期间直接将展览厅变为宴会厅,场馆内共计1万平方米的5、6号展览厅被直接启用为晚宴厅,一次性为某集团周年庆的4000人提供晚宴场所。
组展商层面
有一部分组展商群体的市场地域性较强,运营的展会项目较为集中,也会存在展会淡季。组展商的“取势”便是在淡季用心经营那些长期有价值的东西:口碑建立、品牌营造、战略价值等。在淡季进行展会宣传,一方面宣传成本低,品牌宣传效益比高,并且当旺季来临之时,展会品牌将赢得很高的回想率和大脑占有率;但另一方面,淡季品牌宣传也是一种财务负担沉重,在短期内无法实现回报。
就广东地区来看,组展商的淡季运作还应包含另一个重要层面:抓住地域机遇。随着港珠澳大桥通车,粤港澳三地的产业联动必将更加频繁和密切,寻求多方合作机遇与资源,让全年有展可办,开创新的办展办会模式也将成为可能。
参展商层面
于参展商而言,参展或只是企业经营运作中的一个环节,是企业营销宣传的工作的一部分。精细选定企业的市场定位定位与市场目标,并依照目标,做好其它层面的营销工作,建立与展会主办方的良好关系、为展会筹备等,并不存在所谓的展会淡季
配套服务层面
这其中包括展会的物流运输、安保等服务提供商。遭遇展会淡季的直观体现是业务量下滑。也意味着服务商应当着力筹备开发拓展新的业务,将服务市场拓宽到旅游文体、商务等相关产业,促进会展与之的融合发展。

信息来源:广州市会展业公共服务平台 2018-01-19


“会聚杭州·展揽天下”
——杭州市会议展览业协会年会圆满举行

1月23日,杭州市会议展览业协会年会在杭州创意设计中心微立方展厅顺利举行。市人大常委会副书记、副主任张建庭,市政府副市长谢双成,市政府副秘书长陈玮等领导出席年会。200多名会展业协会的会员和行业代表参与了本次年会的各项活动,总结回顾2017年度杭州市会展业发展的大事件,共同展望未来杭州会展业的大发展。
会上,杭州市会展业协会会长郭牧对《2017年杭州市会展业发展报告》进行了发布。
根据《报告》显示,2017年,杭州市展览业与会议业数量双双增长,10座专业展览场馆办展数量达到310场,比上年增加106场,同比增长52%;展览面积312万平方米,比上年增加115万平方米,同比增长58.4%,发展势头良好。
同时,G20后续效应持续放大,杭州国际博览中心会展业务发展迅猛,成为新的增长点,今年举办展览面积158.2万平方米,比上年增加了127.7万平方米,同比增长418.7%。会议举办从2016年的13103场上升到2017年的13618场,同比增长3.9%。杭州会展活动持续繁荣,会展业整体呈现良好态势。
今年协会年会的一项创新之举,就是发布了2017年度杭州会展业十大现象,推荐、点评、发布这一年杭州会展界的年度会展现象、会展事件、会展品牌,引领行业持续发展。此次十大现象发布评审工作严谨、高效,经过推荐申报、专家评审和网络投票三个阶段,加权计算产生了包括“制订出台《杭州市会展业促进条例》”、“深入推进杭州大会展管理体制改革”、“杭州国际博览中心成为第六代场馆引领者”等在内的2017年度十大会展现象。
同时,由市会展办裘建平主任发布了2018年度杭州会展业主题词——“会聚杭州·展揽天下”,代表了对新一年我市会展业的期许和展望,冯俊、施永胜和郭牧三代会展协会“掌门人”共同上台见证此项内容的发布。
刚刚过去的2017年,杭州会展业取得了长足发展,离不开会展企业、院校和会展人的支持。为了肯定大家在过去的一年的努力和贡献,年会还颁发了2017年度杭州市会议展览业协会年度大奖。
经过前期20位专家的评审和13012人次的实名认证投票,评选产生了包括首届中国国际茶叶博览会、杭州西湖国际博览有限公司、王松法和浙江大学城市学院传媒与人文学院等在内的10个优秀品牌会展项目、10家优秀会展企业、10个先进个人和5所优秀会展教育机构。
谢双成副市长对年会作了总结发言。
他指出,杭州市会展业在西博会和休博会的带动引领之下,特别是在G20峰会的影响下,我市会展业有了一个巨大的发展。会展活动的数量越来越多,质量越来越高,举办成效也越来越来好。
会展业协会作为杭州会展行业的协会组织,在会展行业的建设发展中发挥了积极、独特的作用。前不久协会新一届理事会成立,协会新老交接顺利完成。协会举办的各种活动继往开来,有声有色。
为了发挥协会的带头作用,同时也为了我市会展业的发展,促进“国际会议目的地城市”的建设,打造“会展之都,赛事之城”。谢双成副市长提出了三点要求:
一、要把握好机遇,积极推动杭州会展业的发展。他强调,杭州会展业“十三五”发展规划和《杭州市会展业促进条例》相继出台和实施,对我市会展业发展提出了新要求,指明了新方向,为了更好地应对新常态下给会展业带来的新机遇、新挑战,必须以改革创新的精神,全力以赴,攻坚克难,全面推进杭州会展业市场化转型发展。
二、要发挥好带头作用,成为杭州会展业重要桥梁。会展业协会是政府和企业之间最重要的桥梁。在促进产业发展方面要为政府做好帮手。同时,加强对企业的服务,形成合力,成为发展杭州会展业的主平台。
三、积极培育杭州会展业的主力军。为市场输送具有协作能力和开拓能力,推动会展业发展的企业。积极引进国内外优质会展企业、会展项目,从而推动本地会展企业的发展。
与年会同期举办的还有第十八期中国会展人西湖沙龙,国际展览业协会亚太主席、上海万耀企龙展览有限公司总裁仲刚先生以《新时代——杭州会展国际化之路》为主题进行了讲座。
年会的最后,举办了杭州会展人之夜活动,来自会展业协会和会展行业的200余位代表参与上述活动,共享一年来会展业发展的喜悦和成果。

信息来源:杭州会展发布 2018-01-23

西博城 | 它说2018收入要翻番 就这么国际范儿

中国西部国际博览城正式投用
在成都,从世纪城沿着天府大道向南约15公里,一座银灰色的V字形建筑坐落在此,这便是西博城国际展览展示中心,其V字形的开口像在展开臂膀热情拥抱前来观展的客人。自2016年10月西博城国际展览展示中心通过验收,这座V字形建筑便成为成都最有国际范的新地标之一。
西博城国际展览展示中心展馆外彩色数字格外吸引眼球,登录大厅左右两侧的数字,四个一组分上下两排叠在一起。这是新设计的标识,也为了方便观展,上排和下排也就是展馆的二层、一层,细微处的服务能让人感受到西博城体贴的“心意”。
 “腾讯成都区年会昨晚在这里举办,足足有2000多人,很是盛大,今天他们正在拆搬设备。”四川天府国际会展有限公司(以下简称“天府国际”)的总经理王冕说。
全程见证 硬件进阶成就团队蜕变
2017年6月7日,第十八届成都家具展在西博城、世纪城同时举行,自此西博城开始试运营。9月15日,第二届中国西部国际博览会进出口商品展暨中国西部(四川)国际投资大会在这里开幕,标志着西博城正式投入使用。紧接着,11月8日,腾讯全球合作伙伴大会在这里举办……自投入使用以来,西博城已顺利承接展会活动20个,展览面积约60万平方米,营业收入近3000万元。
 “我全程参与了西博城的策划、论证、建设到投用,见证了这片土地从一片荒芜到57万平方米的标志性建筑拔地而起,内心深感荣幸。”西博城还处在不断地完善和提高过程中,为方便市民高效观展,展馆外进行了全新的数字标识设计,其人性化的贴心服务由此可见一斑。王冕表示,“这是成都会展业的一次进阶,也给了我们更大的机遇。”
 “场馆验收是一个煎熬的过程,让我至今记忆犹新的是,当时我们需要对10000多把钥匙对应的房间进行设备调试及内部检查,如若发现问题还要及时进行整改,”王冕说道。西博城最初的工作团队只有10余人,而这项工作却要在45天之内完成,面对如此巨大的工作量,“5+2”“白+黑”对大家来说都是习以为常的事情。忆起过往,他表示,像这样的经历还有很多。如今天府国际的团队规模已经达到110余人,正是成都会展业的进阶成就了团队的蜕变。
紧抓机遇 将在高技术领域培育自有品牌
王冕及天府国际目前正忙于第98届糖酒会的筹备工作。第98届糖酒会是西博城2018年的第一个大型展会,预计糖酒会开展首日将迎来22万人次观展,至少将有7万人在西博城用餐,“如此巨大的人流量,对展馆、服务等方面的承载能力要求很高。”但是,王冕对此很有信心。
 “西博城投入使用后,一些大型展会也将呈现出新的特色。”王冕以西博会为例分析道,第十六届西博会展出面积达20万平方米,受场馆规模限制,实际操作中分成两段举行,中间的撤换展工作强度巨大。而西博城一期工程国际展览展示中心的展览面积达30.5万平方米,其中室内面积达20.5万平方米,室外面积达10万平方米,有了场地支撑,今年的第十七届西博会,撤换展的现象将不再出现,展商有了更多时间和精力布展,以提升展会质量。
 “政府规划推动,市场力量填补产业链空白。大型场馆的产业链配套完善是一个动态的过程,需要频繁、有影响力的展会活动为西博城带来商机,吸引配套企业聚集。”王冕认为,外行看热闹,内行看门道,西博城在四川重要的平台定位,以及未来的产业影响力将给予他们更大的发展空间。他表示,作为一个新的、现代化的场馆,西博城将为中外客商提供国际化、专业化、市场化的展览展示、推介洽接平台。借此契机,天府国际未来将着力在创新创造、轨道交通以及智能装备等高新技术领域培育自有品牌展会。
瞄准龙头 力争10个重点项目落地成都
 “我们目前正积极对接50个展会主办方,其中包括植保双交会、中国国际制药机械博览会等,也将力争10个重点项目落地成都。”王冕说,目前正积极对接的展会都是各个产业领域具有国际影响力的龙头展会。值得关注的是,天府国际目前正会同市博览局、新区文创等,洽谈引入中国国际农业机械博览会、中国国际制药机械博览会等具有国际影响力的国家级展会。
 “我们要抓住企业快速成长的更大空间和战略机遇,凝心聚力助推中国会展产业第四增长极建设,高标准打造国际会展之都。”王冕表示,根据成都国家中心城市产业发展大会,以及成都关于产业功能区建设的安排部署,将以西博城为纽带,聚集功能要素,形成“会展+产业”平台,促进“会展+产业”融合发展,带动形成环西博城会展产业生态圈,助推构建具有国际竞争力和区域带动力的会展产业体系,而市委十三届二次全会更是明确提出高标准打造国际会展之都,以提升城市文化沟通能力和全球传播能力。“这些都和我们目前所着力推进的工作高度契合,也为我们快速成长提供了更大的空间和更多的机遇。”
西博城作为西博会的永久会址,是成都会展产业发展的龙头项目。“它的建成投用,将有效发挥产业载体的作用,夯实成都会展产业发展的底部支撑,助推成都会展产业能级提升。”据王冕介绍,今年西博城将承接2018春季糖酒会、家具展和西博会,以及中国教育装备展、植保双交会、亚洲幼教年会和中国特种设备展等知名展会,“力争实现2018年年度展览总面积达到120万平方米,承接展会项目至少60个,实现年度展览总面积、项目数量、经营收入较2017年全面翻番。”

信息来源:中国会展 2018-01-22

云南城投盼成都会展助推业绩增长

云南城投自2017年6月开始停牌重组,拟引入西南地区大型企业集团——成都会展。预案发布后,标的公司240亿元的估值及63亿元的业绩承诺受到市场质疑,公司于2017年11月29日收到上交所问询函。时至今日,重组问询函回复完毕,公司股票于2018年1月17日复牌。
回复称,成都会展主要资产开发时间较早,取得成本较低,经过多年发展,周边环境不断完善,房地产市场不断上涨,因而导致前次评估增值较大,增值率较高。南云省城投集团取得成都会展51%股份的总成本为118亿元,增资后成都会展权益价值为231.41亿元。由此看来,此次240亿估值较前次仅增加了不到9亿元。
对于市场高度关注的业绩承诺,公司称,标的公司现有5个在建项目、302万平方米的土地储备(含拟建项目占地),项目分布在成都市及其周边地区,多个项目预计于2018年至2020年间竣工并完成交付,为未来3年标的公司地产板块的业绩快速增长奠定坚实基础,因此,预测期内业绩收入大幅增长具有合理性。
对于重组标的成都会展,其净利率由2015年的5.23%增长到2017年的16.87%,呈现不断增长之势。截至2017年8月31日,公司负债率为34.74%,在地产为主营业务的公司中属较低水平,加入云南城投后,若按现有已公开数据计算,上市公司的负债率可由现在的90.20%下降到78.65%,低于A股市场前十大地产公司平均负债率的79.11%,将极大的优化上市公司的财务结构。
信息来源:中国贸易报 2018-01-23

广州海珠欲建全国会展产业知名品牌示范区

日前,从广州市政府网获悉,广州市质量技术监督局(下称广州质监局) 公布的广州海珠区市场和质量监管局关于《全力推动琶洲全国会展产业知名品牌创建示范区建设》的决定显示,坚持创新驱动发展战略,以“3221”工作框架积极探索“以展带会、以展引企”模式,全力推动广州琶洲全国会展产业知名品牌创建示范区建设,引导琶洲会展业国际化、高端化、品牌化发展。
促进会展全产业链建设
据了解,《全力推动琶洲全国会展产业知名品牌创建示范区建设》提出的“3221”框架,其中的“3”,即发挥政府主导作用、发挥企业主体作用、发挥社会参与作用。为确保示范区建设顺利进行,海珠区将建立完善惠及会展全产业链的扶持政策体系,修订《海珠区扶持会展业发展实施方案》,加大资金扶持力度,引导优质企业、品牌展会和会展人才向琶洲地区集聚发展。该示范区自筹建以来累积奖励企业和项目921万元,引导19个项目获广州市商贸流通业发展扶持资金540万元。
海珠区希望通过“两微一端”等渠道以及与新闻媒体、科研机构合作等方式,开展有奖征集示范区创建口号,在推广示范区创建工作的同时,力争社会各界的支持和参与。
 “3221”框架中第一个“2”,即制定“两大规划”:制定“示范区”筹建规划和出台区域品牌建设规划。其中,筹建规划对标北京和上海开展质量对比活动,编制《区域质量对比提升报告》《示范区筹建规划》,对照示范区验收标准细化规划建设细节,进一步打造会展行业“海珠模式”,并按照国家质检总局验收要点,制定实际操作分工表,将规划落到实处。
而出台区域品牌建设规划,则是委托广东省社科院制定《广州琶洲国际会展中心区品牌建设规划》,将母品牌定位为广州琶洲国际会展中心区,子品牌定位为国际商贸中心门户区、世界文化名城示范区、产业高端发展提升区。
提升琶洲会展品牌
 “3221”框架中另一个“2”为“体系建设”——建立品牌培育体系和品牌评价体系。
在品牌培育方面,以《广州市实施名牌战略重点培育和扶持发展自主品牌企业指导目录》为蓝本,制定品牌发展战略,鼓励符合条件的展会、展馆、展览企业申报著名商标、知名品牌,培育全区商标注册量突破5万,帮扶42家企业65个产品获评省名牌产品、著名商标。打造“会展策划师”培训及认证品牌,引入国际会展业执业资格认定制度,推进“注册会展经理”“会展策划师”“会展设计师”等执业资格的认证、培训及推广工作,每年培训认定一批会展高级项目人才、高级会展策划师,实现会展业从业人员持证上岗。开展品牌培育系列讲座,通过举办琶洲论坛、专家讲座等活动,探讨琶洲会展品牌的发展模式、前沿市场、发展趋势,引领国内会展区品牌化建设。
在品牌评价方面,打造“品牌引擎”,提升区域品牌价值,严抓经济指标、质量水平、品牌管理等价值评价信息展现,深化“互联网+会展”的发展模式,实现会展线上线下的有机融合,推动“琶洲会展”名列全国服务业区域品牌十强,品牌价值评估为157.77亿元。开展琶洲会展区品牌质量满意度评价,委托第三方机构向会展主办方、参展商、企业、社会公众开展问卷调查,了解各界对琶洲会展区品牌的满意程度。对展会质量、产品质量、服务质量开展科学量化的定期评估工作,以此提升示范区建设进度。
此外,将推行“一个标准”。以“互联网+会展”为切入口,发挥标准引领作用,解决会展企业海外发展对标国际标准的需求,推动中国对外贸易中心《绿色展台评定指南》标准通过国家立项。实施《广交会绿色发展计划》,推动广交会绿色展位普及率达100%,促使广交会展馆获国内首个LEED认证(美国能源与环境设计先锋奖既有建筑运营与维护金奖),成为全球领先的绿色展馆之一。

信息来源:中国贸易报 作者:本报记者 兰馨 2018-01-25

“走,一起去看展!“ 看展社交模式已形成?

近年来,上海涌现出诸多文化型的主题特展:有“印象派大师·莫奈”这类与商业跨界融合的特展;有“草间弥生展”等与艺术设计领域相结合的特展;也有“不朽的梵高”感映艺术展这类与多媒体技术相结合的特展。 据调查统计显示,2017年上海特展观众规模约为430万人口,约占上海总人口的18%。
当年的特展爆款草间弥生展
作为一种新兴业态,上海文创特展仍处于粗放式经营的探索期,不同规模、不同主题的各类特展办展水平参差不齐,同时存在诸多问题,如市场数据缺失、对成本控制、品牌行销、营收绩效等多方面无章可循,导致立项决策缺乏依据。为此,上海市会展行业协会高度重视行业的发展,提出与上海交大—南加州大学文化创意产业学院联合成立“上海文创特展研究中心”。中心将开展特展领域的基础研究和产业发展研究,通过研究项目的实施和发布,逐步形成特展领域知识库、智力库、案例库,同时也可以为政府产业政策的制定提供智力支持、为行业发展提供趋势预测。
上海文创特展研究中心成立仪式
在上海文创特展研究中心成立仪式上,上海市会展行业协会文创特展专业委员会副主任贾布做了《2017年文创特展业态发展数据》报告,内容包括特展产业的形成、特展内容、运营模式以及对消费群体的分析等多个方面。
贾布,策展人,特展产业研究者,喜布文化创始人。她所推出的直播节目《和贾布看展》在线上拥有众多粉丝,几乎只要是贾布带着去看的展, 十之八九就是网红展、现象级展览。《和贾布看展》俨然成为特展索引和热门程度风向标。这个节目最硬的地方就是,每次参与活动的观众门票完全由贾布团队买单,由他们挑选展览,拒绝赠票。
贾布发布最新数据报告
贾布从2004年开始关注特展,并在当年的第五届上海双年展“影像生存”中任组委会委员。2011年深度参与“2011毕加索中国大展”的展览组织工作,并主编由上海人民美术出版社出版的《见证传奇——毕加索的艺术人生》。2012年开始策划当代艺术与公共艺术特展,参与策划的项目包括“朱家角当代艺术展”、“剩余价值——环保艺术展”及“2015 奔牛·上海——大型城市公共艺术展”等。2014年,凭借对特展行业多年的持续关注,敏锐地观察到特展产业的兴起及其未来的广阔前景,并开始进行针对特展产业的系统研究。出版《特展时代2.0》。
所谓“特展”,在贾布看来就是指“在文化创意相关的领域中,以普通公众为目标观众,在事先策划的特定主题下,由主办方组织展览内容与各类产业资源,以门票、衍生品和赞助为主要运营模式,以巡展和异业合作为辅助运营模式,在一定场所内举办的有时间期限的展览。”
这次在最新发布的《2017年文创特展业态发展数据》报告中,贾布指出看展社交模式正在逐步形成,目前相约三五好友一起看展的比例占75%,而我们通常认为带着孩子去看展也只占了14%。相比相约吃饭、k歌,看展更易于互相交流。而对于大家关心的票价问题,贾布肯定地说:“100元依然是一个拐点,100元以下的票价被普遍接受。”
在最新数据报告中,增加了一项新的调查统计对象,那就是城际看展观众。据介绍,在城际观众中,大约五分之一是专程来上海看展览的,“购票决策周期早于上海本地观众,通常是在展览刚过开票时,或者提前两周。”贾布说。不少城际观众是买了一张机票来上海,用一个周末看2、3个展览,然后直接又回去了。因此,城际观众消费欲望、和待在展厅时间的意愿也就更高。
如果一年之内,你去看过三次或三次以上的展览,那么你就已经是中高频观众了。而在众多特展中,这些中高频观众更倾向于选择IP类展览。这里“IP”所指的包括像莫奈、草案弥生这样的大师级艺术家、世界著名的博物馆展品以及动漫类。
文创特展作为新兴的文化载体,顺应时代发展的需求,已逐步成为文化消费的另一种体验形式。文创特展呈现出“主题多元、行业跨界、地域整合、产业融合”的特点,以其灵活多变的形态、直击人心的主题,受到了广大市民的高度关注和广泛参与。
信息来源:看看新闻 2018-01-24



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