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品牌标准化建设将成为建设未来商业新文明的重要举措
更新时间:2017-10-19 11:41  作者:和君集团文化旅游产业研究中心主任 应丽君教授  点击次数:157



前不久应邀在“品牌价值评价展览业-国家标准起草工作会议”中表达了我对(展览行业)品牌标准化建设的几个观点,分享如下:



品牌标准化建设无论对于国家、行业还是企业,意义重大。



第一、德国8000万人口,拥有2300个世界名牌,平均不到4万人就创造并拥有一个世界名牌。近年来我国从国家战略层面,把中国制造向中国品牌升级推进。“中国品牌日”、“中国品牌计划”等一系列国家级措施,实质性推动着“品牌标准化建设”迎来新的发展阶段,前景充满希望。



第二,品牌标准化建设可有力促进行业升级换代。此次“品牌价值评价展览业-国家标准起草工作会议”中,计划将这部展览品牌国家标准,在20185月的第二个“中国品牌日”进行颁布,这对于展览行业来讲,是一次品牌标准化建设工程,对展览行业有序市场建设非常重要,有助于实现会展强国之梦,完全符合展览行业“品牌化”发展趋势。



第三、品牌标准化建设对于企业亦是百利而无一害的好事。



针对展览行业品牌标准化建设具体工作,我有个“1333”的实施建议:



 1”:展览业品牌评价标准的制定是一个系统工程,不能单纯的基于技术层面,分解指标。应当深入研究行业规律,准确定义名词术语,明晰内涵与外延,在此基础上,同步进行涉及统计、认证、培训、评估、颁布等体系化的评价标准制定,做好品牌标准化建设的体系建设工作,为行业展示出国家级品牌标准化建设的蓝图。其中,鉴于展览行业的特殊性,要注重商誉和IP的价值评测,增强展览行业对资本的吸引力。



 3”:关于展会项目的评估指标,建议分为三类,即展览组织绩效、服务流程、活动价值管理。



 3”:围绕“品牌货币化、品牌价值化”两大目标,从效益、效果、效率等三个维度来制定标准。



 3”:突出“展览面积、展商人数和专业观众”三大核心数据指标。



在标准制定的过程中,要准确定位展览业,把握行业属性,明确我国展览业是战略性先导产业,这是进行展览品牌标准化建设的第一块基石。要集思广益,让行业标准更加“接地气”,建议集合行业专家成立“全国展览行业品牌标准化建设专家工作小组”,有计划地促进标准的推广和落地。




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