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守正促新,展览要靠社会属性打动人 ——专访中国会展经济研究会展陈专家委员会副主任俞乐滨
更新时间:2017-07-03 14:52  作者:  点击次数:699

“守正促新,重视商业临展的社会属性和绿色环保是当下展陈的重要课题。”中国会展经济研究会展陈专家委员会副主任俞乐滨日前在海口举办的“中国展示·展示中国”首届中国展示空间设计大赛(以下简称展示大赛)全国总决赛上接受了中国经济网的专访。

在博物馆展陈策划领域已不辍耕耘四十余年,俞乐滨一直主张“策展具有高度的思想性和鲜明的实践性,深入浅出地把高度凝结的思想和知识在博物馆空间中以展陈语言的方式进行有效的建构和传播,是每个展陈策划人必不可少的基本素质。”

设计要从更深层次关注展示对象的内涵

俞乐滨表示,经过三十多年的发展,中国会展业从规模上看已在全球领先,上海是国内举办商业临展(展览会)最多的城市。所以,对展示设计也提出了更高的要求。

本次展示大赛把高校的设计专业和商业临展所在的会展业展示设计进行有利的链接、嫁接,不仅有利于高校培养人才,也有利于满足商业临展对展示设计的需求。高校需要知道他们培养的人才是不是会展行业所需求的,会展用人机构也需要了解高校培养的人有哪些知识才能,展示大赛是一个很好的交流平台。

     “展示大赛选手大部分都是九零后,感觉他们的基础不错,有强烈的求知欲,也有创造精神。”俞乐滨说,展示设计已经走到了很重要的阶段。现在看来,做成一个会展或者临展很容易,做好很难。需要科研的引领,科学的理念和科学的方法。否则,展台可能就成为放柜子和展板的地方,没有创意,没有吸引力。

俞乐滨认为,通过举办设计大赛等活动,可以推进美术学院等展示设计专业做出思考和行动。比如,上课不是简单的加强设计、做几个展板,而需要从更深层次关注展示对象的内涵,还要研究会展业的趋势。

     俞乐滨表示,现在的观众对展览会的要求也提高了。以上海汽车展为例,在前五年汽车展上展示的是汽车+美女(车模),现在要求取消车模。所以要有新的展示技术,新的展陈理念,用新的方法更充分地展示汽车这个展品,把它推进到观众的心目中去。第二就是不要把多媒体看成展示的救命稻草。多媒体是一种非常好的展示技术,但展会的精髓不在于多媒体技术,而在于找到内核后,把多媒体的技术应用进去,这是展示的关键问题。第三就是要有精品意识,凡是粗糙的东西,还不如不做。尽管商业临展大多只有三天,但也可以呈现设计和展示的精华。

展览要靠社会属性打动人,而不是经济属性

    俞乐滨说展陈学中有“守正促新”的原则。就是守着正确的的同时再促进新的东西。守正促新是任何传播行业、博物馆展示行业、会展行业的一个基础。当一个学生具备了守正促新的潜意识,对社会是有用的。比如观众的心理学是“正”,正能量的传播学也是“正”,这些都是是展陈技术学中的“正”。 创意是个“新”东西,就是守正促新中的“新”。创新和技术也有一个范围,也有一个渐进,也有一个不可以跨越的东西。

俞乐滨认为,展示策划人和设计者必须有史学和政治的基础,因为他们需要找到一个正确的好途径来办展览会。这是展学理论学者和博物馆专家的一个重要任务,他们必须要有自己的知识积累和观点,而不能一味依靠百度。

会展业看似带有商品性,其实在商业的属性里,还有基本的内核和不可动摇的东西。比如医疗展,医疗的本质是救死扶伤,这也恰恰是医疗展的本质。因此在展示时,不是只展示、渲染一个医疗机器有多贵,而要展示它对人的生命的延续的价值。应该突出人和社会的属性,而不单纯是技术。可惜的是,现在展示设计人员经常拿到方案,想的就是如何把这个展做的越炫越好,过分偏重技术而忽略了它的社会属性。

     俞乐滨表示,每一个会展中心其实都有很深的内涵,有非常深的社会学、心理学、教育学理论隐藏在后面,而不仅仅是基础学。教育属性是正能量的属性,是商业临展的生命。但是这一属性往往被忽略了,商业临展也就完全变成一场交易了。

当一个展览能抓住人本性的时候,这个展览就有了生命。这些可能在工艺博物馆中更关键,但是商业化的会展业也不能排斥他们。展示设计应该越来越重视人和社会,要永远保持生命力。一个展览要打动所有人,最关键的肯定是它的社会属性,而不是经济属性。

绿色会展需要解决三个问题

俞乐滨认为,绿色会展需要解决三个问题。

第一是理念,展会组办者和参与者都要有绿色环保的理念。政府主导型展会要带头,要纠正错误的观念,不是谁把展台做的越炫、用料越多就越好。

第二是技术。要用绿色文明的思想,去研究或者开拓绿色发展的技术。

第三是制度的约束。政府引导方面,可以考虑建设考核指标。比如某一个展览会,当它的绿色利用率达到一个比例,或者展示材料再次利用率达到了一个比例,就可以获得奖励等;比如政府投一千万用于会展项目,规定其中两百万是用于绿色环保方面;再比如财政方面,在投资审计中加一条绿色发展的审计条例等。

俞乐滨

先后任职中共一大会址纪念馆陈列部主任、上海市历史博物馆副馆长、龙华烈士纪念馆副馆长,并相继被聘为毛主席纪念堂《毛泽东周恩来刘少奇朱德邓小平陈云同志革命业绩纪念室》工程总策划、八一起义纪念馆展陈工程总策划等。其主持的井冈山革命博物馆、西柏坡纪念馆、八一起义纪念馆、大庆王进喜纪念馆展陈工程等相继被评为“全国博物馆陈列展览精品”。


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